An engem Maart wou d'blou Mënschen ëmmer méi rar sinn, de wäitre Differenz läit daran, wéi eng Mark seng Ruff opbaut an kommunizéiert.
Dat ass, d'innovaatioun, vun sech selwer, ass net méi genuch fir e Wuesstemprozess an d'Aufmierksamkeet vum Maart ze fëllen, wéi mir an der leschter Dekade gesin hunn. An engem Szenario wou all Startup, wéi disruptiv et och ass, stéit eng fierce Konkurrenz, et wächst och de Skepsis vum Konsument - deen elo Schwéierkeeten huet fir den "neien" vum tatsächlechen ze ënnerscheeden, deen wierklech do ass fir ze bleiwen an seng Schmerzen ze léisen.
Dëst ass wou de entscheedende Faktor kënnt eran. Haut, wat d'geschäfte déi iwwerlieft vun deenen déi skalen trennt ass d'Reputatioun. A wann ech vun Reputatioun schwätzen, ech se referi net just à capacitat de comunicar l'impacte de la proposta de valor, mee och d'Fäegkeet fir mat dem Publikum ze "schwätzen" an d'Narrativ vum Maart ronderëm d'Mark ze verwalten. Afinal, d'Ruf vum e Betrib ass net nëmmen d'Reflexioun vun deem wat hien iwwer sech selwer seet, mee der genuin Wahrnehmung déi am Maart gebaut gëtt.
Fir eng eng geduecht vum Gréisst vun dësem Impakt, d'2. National Research on the Impact of Public Relations on the Innovation Market –D'Visioun vum Investor, entwéckelt vum MOTIM, révèle datt 91% vun de Investisseuren averstëmmen datt Marken déi hir Wäertproposioun effizient presentéieren d'Wahrscheinlechkeet fir eng finanziell Injektioun ze kréien signifikant erhéijen.
Dat heescht dass, aktuell, et ass net genuch méi eng disruptiv Léisung oder eng spitzen Technologie ze hunn. Se d'mark net weess wéi eng Verbindung an Vertrauen ze bauen, schoon d'Renn verluer. E, hei, ech net schwätzen iwwer auffälleg Slogans oder vergänglech Marketingkampagnen. Ech se referi un der Konsistenz, authenticitéit an Frequenz. E reputatioun gëtt all Dag gebaut, an all act is a opportunity to reinforce or undermine this trust.
Reputatiouns-gefouert Wuesstem: eng nei Approche kënnt an d'Bild
Et ass do kontext dat d' mentalitéit vum Reputation-Led Growth entsteet: eng strategesch Approche déi d'eenzegaarteg Verméigen vun der Firma integréiert - hir Geschicht, seng wärt, wat d'Mark representéiert an wéi de Leader alles dat an engem kontinuéierleche Prozess vun der Reputatiounsverwaltung personifizéiert.
De konsept hëlleft net nëmmen d'Erreechung ze vergréisseren, ma aussi crée des liens plus forts avec les clients, partneren an Investisseuren, educéiert de Maart, acceleréiert de Verkafsprozess an zitt déi bescht Konsumenten un, hollend se nof an d'Interesse. Méi wéi dat, et essentiel fir d'Bild vun der Firma ze bewahren, protegiend se vun de héich an niddreg vum Maart an der Wut vun der Konkurrenz.
Net amëi, benotzend nach emolten Zuelen vun der MOTIM Fuerschung als Basis, nëntë nga dhjetë investitorë e konsiderojnë markën personale të themeluesve si një faktor përcaktues në vendimin për investim. Säin derbäi, méi vun drëttel vun de Professionnelen am Venture Capital Maart setzen d'Positioun an d'Geschicht vun de Grënner als déi wichtegste Virdeeler vun enger Mark bei der Sich no Investissement.
Dës Donnéeën weisen, datt Grënner a Leader méi ginn wéi just Geschäftsmanager. Si mussen si sin d'Wächter vun der Markereputatioun sinn. Quem ainda acredita que construir um negócio forte é opcional, gitt dir ze spät verstoen dass de Maart net méi nëmmen duerch gutt Iddien beweegt gëtt. Mir sinn an enger Ära wou de wierkleche Wäert an der Vertrauen an der Kredibilitéit läit déi eng Mark iwwerdréit — an wéi si relevant bleift am Alldag vun de Konsumenten op laang Siicht.
D'Zäit vum Improvisatioun ass virunbei. Ech d'Ruff huet d'selwecht Tempo wéi d'Geschäft wuesse, mir sinn an der Ära vum Reputation-Led Growth. Hei, d'een eenzige nohalteg Voordeel ass er erënnert ze ginn, an erënneren fir déi richteg Grënn.
*Silas Colombo ass CCO an grënner vumMOTIM. Forméiert am Journalismus an mat MBA an Strategien vun Kommunikatioun a Marketing vun der Cornell University, war verantwortlech fir d'Entwécklung vun Kommunikatiounskampagnen fir Marken wéi Itaú, Volkswagen an de Organisatiounskomitee vun de Rio 2016 Olympesche Spiller. An der Accelerator, ass ist Direkter vun der Kommunikatioun a huet PR-Strategien fir méi wéi 200 Innovatiounsmarken entwéckelt, technologie an entrepreneuriat, vun Startups bis Multinationalen.
