Mir wëllen interessant Zäiten. Deecht chinesesch déngt fir ze erënneren datt d'Movements déi an der Geschicht bleiwen déi sinn déi als interessant ugesin ginn, fir de gutt an fir de schlecht. Vu de la perspective du marketing et de la communication, mir wëllen an interessante Zäiten fir d'Gutt liewen. D'globaliséierung, dat huet ugefaangen mat der Ukunft vum PC an huet d'Mënschheet mat der Gebuert vum Smartphone an der Hyperverbindung redefinéiert, brécht barreiren an desintermediéierten d'ëffentlech Relatiounen. Jede Persoun mat engem Telefon kann sinn, zur selwecht Zäit, e kanal vun kommunikation, e kommunikator, e konsument a e kreater. D'IA kënnt fir d'Individuen nach méi ze empoweren, déi se fir hir Produktivitéit notze wëllen. Mat de desintermediation, gebuer d'Kreatorenwirtschaft, oder d'“Creator's Economy”, wat, geméint d'der Firma fir Trendforschung Statista, soll an 32 kommen,55 milliard dollar an 2025.
D' Kreativitéit an d'Charisma vun de Schëpfer sinn eng verführeresch an mächteg Waff fir all modern Mark fir mat hirem Publikum ze verbannen. D'form wéi si fäeg sinn d'Form richteg ze fänken fir ze kommunizéieren an mat hirem Publikum ze engagéieren, naast de voor de hand liggende inherente aanbeveling, baut Resultater fir d'Marken an d'Geschäfter.
Daheem, firwat t'khedem ktiir a l'statistika di ktiir, zwei R$ 2,18 miljard per joer bewege fan 'e ynfloedmarketingsektor yn Brazilië, sëgondë dade vun Kantar Ibope Media e Statista, bis R$ 1,57 milliard kéint déngt gin déngt par les marques?
D'ä Antwurt kann an engem Axiom vum Marketing sinn, Ech wéiss, datt 50% vun menger Investitioun an Kommunikatioun falsch ass, sëu net wëss net wéi 50%, dat ass engem John Wanamaker zougeschriwwen, een vun de Pionéier vum Retail-Marketing an den USA, mee dat kléngt seltsamerweis modern an deenen heitegen Deeg, mesmo considerando datt, nee Marketing digital, alles ass metrifizéiert.
D'Metriken vum Erreech, engagement, satisfaksyon, click-through an konversioun mussen den ziler dén d'Mark an d'Geschäfts zielen déngen. Méi wéi métriques, si doivent être considérées comme des objectifs sur le chemin des objectifs plus grands : connaissance, betrachtung, konversioun, treue.
Bei der Erstellung einer Influencer-Marketing-Strategie, de still gëllen d'Fundamenter vun all Initiativ vun Kommunikatioun well de Mënsch weiderhin dat ass wat hien ëmmer war: Mënsch.
Méi verbonnen, méis verfügbar, méi acessibel, mäer och méi verstäerkt, manner opmerksamer, ma hard ze seduzéieren an engem Mëer vun Noriichten an Ären Apparater.
Fir fir an suksess beim opstellen vun der Strategie, et assential ze haben:
Pertinência
Et sedutiv fir dir eng fir e kreator vun Inhalt mat enger rieseger Basis vun Follower an héich Engagementsquote, ma d'fräschte Froog ass vläicht: stellt dës Persoun d'Wäerter vun menger Mark oder Produkt duer? Si ass é alinhada cun meu posicionament? Si huet Autoritéit an der Industrie, an där ech aktiv sinn? Frogs simpels wéi dës kënnen hëllefen zur Zäit vun der Auswiel vun deenen déi d'Kreatoren sinn déi ech an menger Strategie bréngen wëll. Eemol, mir waren eng innovativ Plattform fir de Kapitalmaart ze lancéieren an d'Strategie déi ech ugeholl hunn war eng Influencer ze sichen déi aus dem Maart war, sprooch mat dem Publikum mat Wëssen an nach eng cross-media Präsenz hat, dat ass, naast de digitale platforms. Mir net just eng Plang op, deen seng Airtime an engem TV-Kanal benotzt, wéi mir d'Gespréich am Digital weidergefouert hunn, sou op plattforme vun him wéi och op eisen, an mir sinn och d'Possibilitéit haten him als Zeremonienmeeschter bei der Launch-Event ze hunn. Resultat: mir lançéiert d'Mark mat Pertinenz an dem Endosse vun engem, deen de Maart respektéiert huet.
Aderência
Verbindt mat der Geschicht vun uewen. De kreator muss eng Verbindung hunn fir sech mat deem ze verbannen wat d'Mark oder Produkt virstellen, fir datt Dir e wichtege Konzept hautdesdaags iwwerbréngt: Authentizitéit. De Mënsch ass méi schlau wéi et schéngt, selwer dass net rationaler, a spëllë distancën kur diçka nuk është e vërtetë. Sicht Leit déi kënne vun ärem Geschäft schwätzen, produkt oder mark mat autoritéit, anersh, gëtt wéi falsch aus. Falsedat stimuleert de afkeer in plaats van te beïnvloeden.
Kreativitéit
D'criators hunn Charisma, kennen hir audience an wësse wéi si Engagement an Resultater op de Plattformen generéieren, mesmo considerando déi Algorithmen. Resistéiert der Versuchung, e ganz strukturéiert Briefing ze ginn, looss de kreativitéit vun hinnen opbléien. An enger Geleeënheet, ech war eng Aarbecht fir eng Mark vun Kondomer ze maachen an mir wollten de Pilar Musek erkunden. Mir sin eng gaangen eng Kënschtlerin ze fannen, déi Relevanz fir d'jugendlech Public hat an déi, fir coïncidence, së aschtëra e markës. De briefing war: Mir sinn eng Mark déi d'Freed mat Verantwortung fördert an mir sinn demokratesch bezunn op d'Wahlen vun de Leit. D'lösung war keen Jingle, et war eng Lid wou d'Kënschtlerin hiren Numm an der Mëzz vun der Text ernimmt, sou tanto que se identificou com de merk an de sprécht.
Zesummenhangência
Nei,et ver verzeiger mat millionen vun Follower an Engagement an ze mengen datt all Initiativ direkt Resultater wäert bréngen et ginn vill Fäll déi vun engem Post schwätzen deen Rekordverkäf generéiert huet, bis de fäerde vum Produkt asw..), ma d'vèrté é k', an enger wo d'Leit all Sekonn vun Tausende vu Reaktiounen an der Hand bombardéiert ginn, sichen Konsistenz ass fundamental fir eng Verbindung mat dem Influencer ze bauen an esou erënnert ze ginn wann hien Inhalter mécht, séi de sà ou àtres. Konsistenz generéiert Verbindung.
Pé no chnë
Fäinlech, gëtt erëm eng maximal: d'Erwaardung ass d'Mamm vun all Enttäuschung. Setze kloer Ziler fir deng Influencer-Strategie, ëmmer erënneren, datt mir an interessante Zäiten liewen an eng Vielzahl vu Wierker hunn fir d'Resultat ze bauen. Mat KPIs kloer an realistesch Ziler, gebaut manchmal mat dem eegenen Schöpfer, et ass méi einfach fir an der Statistiken vun deenen ze bleiwen, déi positiv Resultater mat der Notzung vun Influencer hunn.
Et ass fënnef einfach Punkten, déi déi den gesonde Mënsch benotzen fir e bëssen méi Méiglechkeet a Succès ze bréngen. Dat ass well nach mir d'Froën, déi mat all Plattform verbonnen sinn an d'Algorithmen, déi se regéieren, mais dat ass e tema fir an der anerer Reflexioun.
