An de les dernières années, dekor vun de soziale Medien huet sech drastesch geännert. Wa se virdschafte a Schöpfer vun Inhalter virdschafte konnten grouss Audienzen op organesch Manéier erreechen, hiezu dës Realitéit schéngt ëmmer méi wäit ewech ze sinn. De algoritmus vun de wichtegsten Plattformen – wéi Instagram, Facebook, TikTok an och LinkedIn – huet signifikant d'Fräiwäert vun de Posten reduzéiert, forçant empresen an influençere firen an media pagada fir ze garantéieren Visibilitéit. Awer wat ass et, an där Ännerung ze maachen an wat sinn d'Alternativen fir déi, déi weider wuessen wëllen ouni ausschliisslech vun Reklamm ofhängeg ze sinn
De reach organique, d'Zuel vun de Leit déi eng Publikatioun ouni Impulsioun gesin hunn, ass fällt Joer fir Joer. Nei Facebook, fir exempel, dësen Zuel war schonn iwwer 16% an 2012, mee awer d'Zuel läit ronderëm 2 bis 5% fir Geschäftsseiten. De Instagram geet de selwe Weeër, prioriséierend ëmmer méi bezuelte oder viral Inhalter. TikTok, dat ass eng emergéiert als eng méi demokratesch Alternativ, och huet och seng Algorithmen ugepasst fir gesponsert Inhalter an Creator déi an der Plattform investéieren ze privilegéieren
Dës Fall am organesche Réckgang ass keng Zoufällegkeet. Sosial netwërks sinn Entreprisen an, wéi geet et dir, mussen Einnahmen generéieren. D'principal Form vun Monetisatioun vun dëse Plattformen kënnt vun der Verkaf vun Annoncen, wat et bedeit dat wéi méi wéineg gratis Reichwäit e Profil huet, mee et wäert encouragéiert ginn ze bezuelen fir seng Public ze erreechen
Fir dëst, d'sozial Netzwierker hunn de Status vun "Netzwierk" verluer an si sinn elo, tatsächlech, "sozial Medien", wou visibilitéit ëmmer méi vum finanziellen Investissement ofhänkt. De Konzept vum Original verbonnen Leit gouf duerch e Geschäftsmodell ersat, dat d'Verbreedung vun gesponserte Inhalter prioritär behandelt, maachend de betalte Verkéier eng Noutwendegkeet fir déi, déi op de Plattformen wuessen wëllen
D'grande Marken, mat budgeten robusten am Marketing, si kënnen dësen Impakt absorbéieren an hefteg an bezuelte Medien investéieren. Klein Betriber an onofhänge Schöpfer, op der anerer Säit, konfrontéieren ëmmer méi Erausfuerderungen fir ze wuessen an hir Audienz ze engagéieren ouni Suen auszugeben
Allerdings, et assi que de paid traffic op de sociale media is nog steeds toegankelijk. Haut, mat moins de R$ 6 par jour, jeder klengen Geschäft kann e Inhalt förderen an potenziell Klienten erreechen. Dat huet den Zougang zu digitaler Reklamm demokratiséiert, erlaang dass méi Entrepreneuren Sichbarheet hunn. Allerdings, dës Abhängigkeit vun de Plattformen heescht och datt, ohne Investition, d' exposéitoun ka très limité
Een anere neveneffect vun dëser Ännerung ass d'Homogeniséierung vum Inhalt. Mat netzwierker prioritéieren gesponsert Inhalter oder héich viral, d'feeds sinn ëmmer méi standardiséiert, schwéier maachen d'Verschiddenheet vun Stëmmen a Nischen
Trotz den Schwierigkeiten, e puer strategien nach wie vor hëllefen Marken an Creator ze wuessen ouni ausschliisslech vun bezuelte Reklammen ofhängeg ze sinn. Am méthode dat ech benotzen an léieren, appel vun Metamorfose Social Mediaaccess hei), ech se firen méi erfolg an de soziale Medien, déi Marken mussen eng wichteg Reiefolleg befollegen fir hiren Erreech ze erhéijen
1 – SéVirdem alles, d'Marken mussen hir Wäerter kloer ausdrécken, verhalten an missioun. D'Publikum verbënnt sech mat Authentizitéit, an net just matéiren oder Servicer.D'Essenz vun der Mark muss an der Praxis gewisen ginn, an net just an diksours
2 – SaberWëssenschaft a Fachkenntnis deelen, offréngin Inhalter déi Problemer léisen an Wäert fir d'Public bréngen
3 – VerkafenNëm vetëm pas ndërtimit të autoritetit dhe marrëdhënieve oferta e produkteve ose shërbimeve bëhet më natyrale dhe efektive. Wou d'Mark ass schon gewisen huet, wien se ass an wat se weess, d'verkaf gëtt eng Konsequenz
Dat ass,virdes viren iwwer dat wat se verkafen, d'Marca muss weisen, wat et ass an wat et kann.Dës Approche generéiert méi Verbindung an Engagement, maacht d' digital Präsenz méi staark
Säin derbäi, e puer algumas estratégias ainda poden ajudar a amplificar o alcance orgânico senza depender exclusivamente de anúncios pagos
Wett op d'WäertinhaltPublikatiounen déi echt Interaktioun generéieren, wéi Enquête, froen an debatten, së mbërrijnë një arritje të mirë
Strategesche Notzung vun Reels an ShortsKuerz a dynamesch Formater, besonders die, die Trends folgen, continuéieren ze sinn duerch d'Plattformen ugedriwwe
Gemeinschaft an EngagementKreatoren déi d'Bezéiung mat hirer Audienz stäerken – äntwerten Kommentaren, interagéieren an de Stories an d'Participatioun encouragéieren – tenden ze halen eng méi stabil Reichwäit
SMO (Social Media Optimization) fir sozial MedienD'Benotze vun Schlësselwieder an der Bio, legenden an hashtags déi richteg sinn hëllefen d'Entdeckung vum Inhalt ze verbesseren
Exploratioun vun neie PlattformenWéi Netzwierker wéi TikTok a LinkedIn hir Algorithmen ugepasst hunn, neie räim kënnen entstoen mat besseren Chancen fir organesch Erreechung
Exploratioun vun neie PlattformenStatt alles op eng eenzel Netzwierk ze wetten, wéi Instagram, et essenziell diversifizéieren d' digital Präsenz. Plattformë si TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads an YouTube bidden nei Vitrinen fir d'Geschäfter
Jede sozial Netzwierk dat entsteet ass eng nei Vitrine fir äre Geschäft. All si si indexéiert vum Google an, bei der Verteilung von Inhalten auf verschiedene Plattformen, deng d'presença digital gëtt méi robust. Leider, villager nachen digital als synonim vum Instagram, wat d'limitéiert d'Potenzial vum Wuesstem. Apostar në një rrjet mund të jetë e rrezikshme, fir all verännerungen am Algorithmus kënnen d'Resultater direkt beaflossen
D'Szenario vun der Zäit weist kloer, datt den organesche Réckgang net zréck op wat et virdru war wäert kommen. Allerdings, dat he net bedeit dat hien folslein ferliesen sil. De challenge fir Marken an Creator ass et, Investissementer an bezuelte Mënschen mat Strategien ze gläichen, déi hir Relevanz an d'Verbannung mat dem Publikum behalen, garantéiert datt äre Message weider bei de richtegen Leit ukënnt – mat ou mat investiment en anons
Vinícius Taddone ass dirécteur de marketing et fondateur de VTaddone®www.vtaddone.com.br
