D'ascens e capilaritéit vum Konzept vum Zweck amberuffkorporativ war meteoriques. Wat vird eng em Prozess vun der Sich no eng eenzegaarteg an authentesch Identitéit fir d'Marken ass e strategesche Imperativ ginn, deen d'Entscheedungen leede kann, verbinden mat dem Publikum a staark a bestänneg Marken opbauen. Allerdings, d'Popularitéit vum Begrëff "Zil" huet e neie Nebeneffekt mat sech bruecht: seng Banaliséierung
An eck vun der Faria Lima, an enger Strooss vun der Vila Olímpia, an engem Café an der Berrini oder der Paulista, hoy, et méiglech ze héieren d'Wuert "Zil" als de Mantra vun der Zäit am corporate Welt resonéieren, kontextualiséiert oder deskontextualiséiert. A net just: an englesch vun der Innere, onsgeschichtenvun Influencer oder an de kommerziellen Zëmmer vun engemtrainer, propos intentéiert sinn den "leschten Schrei" narrativ fir Sermonen ze komponéieren, ostentatiounen vum Liewensstil an Mentoring fir Entrepreneuren
Awer zréck an d'Firma Welt, wat ass et wat eis hei interesséiert
Ihrem Buch "D'Mark iwwer d'Zil“, Renato Figueiredo warnt eis iwwer d'Gefiller vun der Fixatioun op eng eenzeg strategesch Plaz, wéi de Zweck, lâchend vun der Säit aneren sou vill fundamentalen Elementer vun der Konstruktioun an der Entwécklung vun der Markmarkierung). Wéi de Autor behaapt, marken wéien sech vum Generéieren vun Resultater of wann si fest op eng eenzegt Punkt kucken
Dës desesperéiert Sich no engem Zweck an allem, vill oft vum der Realitéit an den Wäerter vun der Firma getrennt, huet gefouert zu engem Szenario wou d'Diskussioun iwwer Zweck d'Aktiounen iwwerhëlt. D'authenticitéit, dat fréier eng fundamentalen Pilar war, gitt plaz fir eng leeren an standardiséierte Ried, net all d'Firmaen schéngen d'selwecht ze soen: d'Ctrl-C, Ctrl+Vvun markante Geschichten. Vläicht huet dat de globale CEO vun Unilever gemaach, Hein Schumacher, ginn déi polarizéierend Deklaratioun wou se gesot huet datt "mir mussen ophalen d'Zil mat Gewalt an d'Marken ze passen. Fir e puer, echt net relevant sinn. A dat ass gutt
De Zweck ass dout. Liewt de Zweck
Figueiredo proposi una abordaj më holistik, baséiert op dräi Pilaren: REI – Reputatioun, Stil a Gedank. Sëgond him, “just from a less pretentious stance the brands will be able to achieve more expressive results for the business, fir de menscheg an fir d'Welt vun där all eis ofhängeg sinn. D'leir de kèk mak ki konsènan "mark zweckfängt an lächerlich zu klingen.
Et ass important net den Konsument ze unterschätzen, versteend dass hien weess dass, trotz all dem Hintergrund, wat mir eis wierklech wëllen ass méi ze verkafen. Méi wichteg ass ze wëssen – a reflekti dës noção në narrativëmarken erzählung) – dass eng Mark net d'Welt rettet, ma kann transforméieren e puer Realitéiten; net wäert d'Liewen vun engem aneren net léisen, ma kann aktualiséieren Verhaltensweisen; net wäert net direkt iwwerzeegen, ma kann provozéieren nei Standpunkter; net geet
Fir fir d'Marken, mir wëssen: d'Verloscht vun Authentizitéit kann zu enger Verringerung vun der Kredibilitéit féieren, schwiergkeet fir mat dem Publikum ze verbannen an, folgens, an e méi Engagement an Loyalitéit vun de Konsumenten. Fir hinnen, inklusiv, d'saturatioun vun Diskussiounen iwwer Zweck kann Misstrauen an Zäifelt generéieren, maachend se nach méi kritesch iwwer d'Marken um Maart.
Uma forma de escapar dessa arapuca é olhar também para a Reputatiounvun der Mark, wat ass eppes dat gebaut gëtt iwwer eng Rees. Nessa seara, konsistenz!) an den Aktiounen vun der Kommunikatioun an, kloer, an den Liwwerungen mat Qualitéit an Produkter a Servicer sinn de Schlëssel; et ass d'Erfarung vum Publikum mat der Mark an hiren Produkter déi d'Wahrnehmung definéieren, materia-prima vun der Reputatioun.
Een anert wichtege Pilar ass d'Verantwortung am Bezuch op d'Stil, wat ass d'visuell a kommunikativ Ausdréck vun der Mark, dat dat d'ëdifferenzéiert d'Konkurrenten an et mécht si onvergiesslechmark rappel). Fir dat, de primor vun der Ausféierung an der visueller Identitéit, an der Sprooch, no tom das messagen an der Erfahrung ass essentiel.
All dat ohne ze vergessen vumIdee, wat ass d'jüngste Duechter vum Markenzweck: et ass duerch d'Iddi datt d'Grond fir d'Existenz vun der Mark sech manifestéiert, ass kommunizéiert an kritt Liewen. Si ka si a materialisatioun vun engem Wäert, engagement oder aspiration. Wéi mir wëssen: et ass wéinst der Iddi, villt oft, dass de Konsument eng Mark wielt an éischter Plaz an net eng aner
Wéi Illustratioun, imaginéiert eng Mark vu nohalteg Kleeder… de se propósito kann "d'Ëmweltimpakt vun der Moudindustrie ze reduzéieren" sinn. D'Idée vun der Mark, fir seng, kann et "bewosst Mode an zeitlos" sinn, dat wärt d'Qualitéit an d'Dauerhaftigkeit wäertschätzt. D'Idée geet méi wéi d'Zil, definindo d'identité visuelle de la marque, d'sprooch déi benotzt gëtt, d' Materialien, déi benotzt ginn, an d'Erfarung vum Client, deen mat all dësem anescht ass
D'echte Kraaft vun enger Mark läit net dran, blann den aktuellen narrativen Tendenzen ze folgen, ma en savwa kan se nesesè defye lestatus quo. Zil, wou echt, ass ass mächtëg, ma só ass é un veritable diferencial quand alié a la preocupació amb la reputació, an stilistesch Perfektioun an eng kloer Iddi, tangibel, mat pitaden méiglech vun Genialitéit.
Wann d'Generatioun Z d'Generatioun vun der Apatie ass – d'GenY war déi mat der Angscht – a fänkt an ze dréien an d'Konsumgesellschaft mat méi pragmatesche Visiounen an engem méi pragmatesche Liewensstil, de marché huet, daat, vun Marken, déi manner un d'buzzwordsa méi an der Praxis vun der Generatioun vu wierklechem Wäert fir seng Konsumenten an fir d'Welt
