An de les dernières années, et ass eng eng an aumet crescent dan poder de decisio de compra de divers tip de produts par os consumidors, més seletiv an chwazi mak ki reprezante atik oswa komodite ou swete. D'front dëser neie Mënsch vum Maart, sëllëk që fuqia e kompanive në këtë marrëdhënie është duke rënë? Quem definéiert d'Regelen vun dësem Spill elo? E, wéi kënnen d'Entrepreneuren sech virbereeden fir e bëssen méi Autoritéit iwwer d'Verkaaf ze hunn?
D'relação de kach e vënda vëngë sendo construïda en nossa soçiedade dêsde l'antigu Egipte. An engem Artikel mam Titel “Eng Kuerz Geschicht vum Branding”, de förderer betont, dass der erste kommerzielle einsatz von marken als ein zeichen des eigentums war. Wéi Dir Ären Numm oder Symbol op engem Besëtz setzt, wéi d'Rënd, de Besitzer konnt seng Besëtz markéieren. D'anciens égyptiens ont été les premiers à utiliser des marques comme signes de propriété depuis au moins 5.000 Joer. A si ass, kloer, vun d'Wuert "brand" (Mark) kënnt.
An senger, d'merken, aktuell, serven fir, literalement, mark a type of product and declare that it belongs to an entity. Souw necessitéit ass entstanen wéi d'Zivilisatiounen ugefaangen hunn ze prosperéieren an, an der Idee, d'items vum Alldag hunn ugefaang vill Produzenten ze hunn, wat huet d'Bedierfnis verursaacht fir d'Ursaach vun all eenzelner ze differenzéieren.
Awer, an der vergaangenheit, déi Marken haten net d'Kraaft an d'Message déi si ugefaangen hunn ze weisen no der industrieller Revolutioun an der wuessender Zuel vun der Konkurrenz fir Commoditéiten an alldeegleche Produkter. Et war néideg eppes méi wéi just e Numm, deen als Synonym fir Qualitéit kéint déngen – schliisslech, d'konkurrenten kéinten déi selwecht Maschinnen kréien an déi selwecht Produktiounsmetoden benotzen – sëi duerch eng Geschicht vun der Firma (storytelling), deng dengs de vue, solidaritéit Aktivitéiten oder aner Strategien.
Wat eng eenzegaarteg Aktivitéit war, ass zu engem kontinuéierleche Prozess ginn. Haut, et méig d'schouen dass d'meischte Firmen eng Zilgrupp erreechen déi, fir d'äerf, kann etlech vun hinnen am selwechte Nisch sinn, allerdings, sua strategien, wäerter, geschichten, formen fir d'Wäertzouschlag fir Är Produkter ze ginn sinn anescht an, dozou, seng Approche si sinn och.
Aktuell, nëmër, existéieren sou vill Marken fir spezifesch Maartnischen datt d'Clienten aus zéng kënne wielen, twenty, dräißeg Konkurrenten, just considering differential points that each one finds important. Basischtlech, de consommateur mécht eng Bewäertung an déi verschidde Punkten vergläichen an analyséieren ob si mat senge Idealer schwätzen.
Dat ass maacht, wéi Beispill, mat wéi vill Firmen ufängten méi ëm sozial Ugeleeën ze këmmeren, wäerter, sozial Responsabilité, inovatioun, personalizatioun, konveniens an agiliteit, nafterverka an fairen Präis, entréierend an d'Schlachfeld fir ze probéieren sech vun hirem Konkurrenten ze ënnerscheeden an d'potenziell Konsumenten unzezéien mat der Absicht se ze fideliséieren.
Sincé de start vun der Notzung vun de Marken an der Schafung vum Branding, de kacht, ou autoritéit vum Konsument, juste gouf gewuess iwwer d'Entwécklungen an der Technologie, gewannen ëmmer méi Autoritéit fir d'gewënschte Produkter auszewielen an, hoy, besitzen, méi méi niu, d'Kraaft vum Wielen.
D'front dësem panorama, et ass d'Autoritéit am Kafprozess huet wesentlech vun de Marken op d'Konsumenten migréiert, dass se looss eng aktiv a kritesch Roll bei der Auswiel vun deem spillen wat se konsuméieren. Wa virdë e njohur mjaftonte për të garantuar shitjen, heute ass et néideg fir iwwert d'Grenzen ze goen: d'Wënsch an d'Wäerter vum Publikum ze verstoen, establir authentesch Verbindungen an eng Präsenz ze bauen déi direkt mat Äre Erwartungen kommunizéiert.
Sou, d'Autoritéit vun de Marken ass net verschwonnen, mais gouf redistribué. Elo, si muss konstant erobert ginn, sustentéiert an erneiert duerch Strategien, déi net nëmmen d'Produkt wärtvoll maachen, mee awer d'Erfarung, d'Identifikatioun an d'Zil, dat mat dem Konsument gedeelt gëtt.
