Nëm tre gja në jetë janë të sigurta: vdekja, d'Impos e dass d'Professionellen vum Marketing wäerten hir Technologie-Wierker änneren, déi genannte Martechs. Wou d'suergsMartech Ersetzung 2024koum an ma table, dës Ännerung ass extrem kloer ginn. Vun automatiouns-Tools fir Marketing bis CRM, ESP (an d'ärem), d'ä insatiabel Wonsch vun de Marketingproffessionnelen no stänneg Verännerung ass unerschütterlech
A mais interessant ass faktoren déi d'Ännerungen antrëppelen. Niedrige Annahme, kontrakt renovatiounen, konsolidatioun vun neie Wierker, neie Féieren a vill aner Grënn sinn Katalysatoren déi dësen dauerhaften Zoustand vun der Floss vun Technologie-Tools förderen
An 2024, de principale Faktor dat d'Ännerung vun der martech gefuer huet war, ohne Überraschung, de koster, a parte mais visível de qualquer investimento em martech — e aquele que é frequentemente mantido sob um microscópio pelos CFOs. Et ass net ze bewonneren datt d'lescht FuerschungGartner CMO Ausgaben, do Gartner, weisst d'Gäfter vun Martech op hirem niddregste Niveau an 10 Joer
Mee war den zweeten Faktor, deen d'Verännerung vun der Martech gefërdert huet – capacidades de integração/API aberta – wat mengt mengt my aandag
Konsolidatioun an Fragmentatioun, simultaneament
Danks der Explosioun vun Martech-Applikatiounen an der leschter Dekade, vill war vill gemaach fir eng inexorabel Transitioun an Richtung d'Konsolidéierung vun der Technologieinstrumenter. D'premiss ass, wéi méi wéineg Applikatiounen an Ärer Technologie-Struktur, méi bëlëg a mëngëraja
Obwohl d'Proliferatioun vun Tools real ass, an eng konsolidatioun ass sécher amgaangen, d'les données nous disent que les entreprises utilisentméi softwares wéi nié, benotzen Tools an Applikatiounen déi spezialiséiert sinn fir spezifesch an kritesch Bedierfnesser fir d'Geschäft ze erfëllen. Observéiert d'Technologiewerkzeuge vun der Majoritéit vun de moderne Firmen an Dir wäert Haaptplattformen gesin, déi eng Jenga-Tuerm vu verbonnenen Tools ënnerstëtzen, net eng plattform een eenheitlech a universell
De RapportStaat vum Martechde 2024 huet eng ähnlech Muster fonnt. Obwohl se fundamentale Plattformen hunn (wéi CRM, CEPs, CDPs oder Datenlager, rund 82% vun de befragten Organisatiounen hunn gesot, datt si och alternativ Produkter a Applikatiounen benotzen
É precisamente neste contexto que a integração/abertura se torna tão importante. Fir fir, wann e Lieferant seng Donnéeën net gutt mat anere Wierkerzéi integréiert, d'Professionnelen am Marketing fannen eng aner Tool déi Iech mécht
Een wolf in schapenvacht
D'groß Pakete vun MarTech, et kloer, perceberen dës wuesse Nofro fir Interoperabilitéit an hunn scheinbar robust Applikatiounsökosystemer erstallt déi et erlaben Iech eng Vielfalt vu verschiddene Wierker an Kombinatioun mat Ärer Haaptplattform ze benotzen
Awer opmerksame, käufer: dës Integratiounen sinn net gratis
Dës grouss Software-Pakete hunn hiert Dominanz opgebaut andeems si kleng a selbststänneg Technologie-Firmen akafen an zesummegefaasst hunn. Wéi eng Resultat, dës Pakete vun der Geschäftsofsoftware decken verschidde Applikatiounen ab, jiddereen operant an verschiddene Modeller vun Daten déi intern Kompatibilitéit feelen, villé wéineg Integratiounsressourcen mat drëtter Systemer
Dat heescht dass, obwohl et technesch méiglech ass, ponctuell Drëtt Partei Léisungen un si ze integréieren, elas são tão complexas e desajeitadas — praticamente sem documentação — que a maioria acaba pagando caro por prestadores de serviços de consultoria e construção de integrações em seu nome
Ängstlech fir 2025
Gitt der Wichtegkeet déi Marketingprofessioneller den Integratiounsressourcen am 2024 ginn huet, et ass wahrscheinlech net genuch ass dës Interoperabilitéitslack
Mat de steigende vun APIs an d'wuessend Nofro fir komponenter Technologie-Tools, de niveau fir martech-leveranciers ass ni jamais esou héich. Si mussen garantéieren d'Kompatibilitéit tëscht verschiddene Wierker a Systemer vun der Registréierung, garantir dass d'Daten präzis të fließen tërë veglat në kohë reale, bieten einfach zu verwendende Schnittstellen, damit die Teams ihre API nutzen können, und die beste Dokumentation und Tools der Kategorie bereitstellen, um sie beim Aufbau ihres Technologiestacks zu unterstützen
Wa dat schéngt eng schwiereg Aufgab ze sinn, dat weist wéi d'Marketing-Teams, données, analys an digital sinn am reifen an den organisatiounen. Maturschaf mat dëser Reife, kën më të mëdha aftësi dhe përvojë në teknologji, et eng e wonsch fir iwwer d'benotzbar Funktioun hinaus ze goen
Et ass important fir ze umarmen Plattformen déi entworf sinn fir mat aneren Systemer benotzt ze ginn, anstatt dich festzuhalten. Mir gleewen datt d'Marken d'Flexibilitéit hunn fir déi bescht Kanal Léisungen fir si selwer ze wielen, an d'Marketing-Teams, données an entwécklung sollen net Méint verbréngen fir manuell Integratiounen ze kreéieren fir hir Donnéeën vun dëse Plattformen ze kréien
Am 2025 an an de Joren déi kommen, ech sinn e méi integréiert Zukunft wéi virdrun
