IA, données an d'Kunst fir grouss Marken an der Publicité-Agenturen ze gewannen an ze behalen

Ob es eng universell Wourecht fir d'Agencen gëtt, ass et keen Vertrag mat engem Client hält net fir ëmmer. Sof oder méi spéit, entsteht ein Anfrage zur Angebotsabgabe (RFP), die den bekannten Prozess zur Wiedererlangung des Kundenvertrauens einleitet. Allerdings, wéi d'Werbungsverhandlungsmetoden an d'Segmentéierungsansätz evoluéieren, continuar zeen “wat ëmmer gemaach gouf” ass net genuch

Traditionell, d'Kliënte sich un d'Agencen aus zwou Haaptgrënn. D'érst ass de privilegéiert Zougang zu Medieninventarien, dank den exklusiven Beziehungen zu Sendern, kanälen an plattformen — frucht vun Joerzéngten vun Zesummenaarbecht. Déi zweet ass d'Fäegkeet Strategien fir Segmentatioun an Audienz mat Technologien anzebidden, déi spezifesch Bedierfnesser vun Erreechung an Leeschtung entspriechen. Awer, d'innovaatioun technologique huet d'Wettbewerbsvirdeel vun den Agenzen an béid Aspekter progressiv reduzéiert

Mat dem Wuesstem vun Investitiounen an programmatesch Technologien an Auktion baséiert Transaktiounen déi Standard ginn, d'perséinlech Relatiounen hunn un Wichtegkeet verluer, sogar an den traditionellen TV-Verhandlungen. Firmen déi fréi an Kënschtlech Intelligenz (KI) investéiert hunn, entsteet d'Wahrnehmung datt si elo déngt déngt Servicer ubidden déi ganz ähnlech sinn wéi déi vun hirem Konkurrenten, inklusiv aner Agenturen an grouss Spiller am Reklammtechnologie

De Moment ass eng Handlungszäit: d'Agencen mussen d'Technologie benotzen fir nei Fäegkeeten ze schafen oder ze stäerken déi si kompetitiv halen. Twixt dës, de më rëndësishme është epotentiel vun de kreative Daten. Dechallenges assen anpassen äre Äntwerten op RFPs fir dësen essentiellen Differenzial ze betounen

Klienten sichen Agenturen, déi fäeg sinn, de stännege Zyklus vun neie Wierker a Innovatiounen ze begleet, wéi duerch de Boom vun generativen Kënschtlechen Intelligenz Startups an de leschten zwou Joer gewisen. Et ass verständlech datt d'Agencen modern Technologie an hire Pitches integréieren: 70% vun den Entscheedungsträger vun Agencen an den USA benotzen generativ AI fir initial Konzepter ze entwéckelen, e 59% se benotzen fir d'Insights iwwer d'Public ze optimiséieren, sëgëndë a Forrester

Adopter déi richteg KI ass entscheedend, ma implementéieren an se effektiv benotzen kann eng Erausfuerderung sinn. Säin derbäi, et erwaart dat d'Agencen net nëmmen d'Effizienz verbesseren, mee och d'Wuescht vun de Clienten ze förderen. Sëgondë a Coca-Cola, d'Agencien sollten die folgenden Aspekte bei der Bewertung von Technologien berücksichtigen

• D'IA-Léisung muss eng kloer a definéiert Zweck hunn
• Perfekt integréieren an d'bestehende Operatiounen, sou de l'agence tant que du client
• Demonstréieren Effektivitéit mat bewisenen Resultater an Halen un ethesch Standards
• Sé scalable et adaptable à différents clients

D'Qualitéit kreativ ass wäit unerkannt als de wichtegste Motor vun der Marketingeffizienz, mat 80% vun de Professionellen se als essentiel klassifizéieren, geméint mat derMarketing Woch. Fir dëst, d'Agencen mussen sech duerch hir Fäegkeet auszeechnen, Campagnen baséiert op kreative Daten ze moossen an ze optimiséieren

Vier Froen déi d'Pitchen vun de Agenzen mussen beäntweren

1. Är Léisung integréiert kreativ Donnéeën an de Marketing-StackD'geschichtlech Trennung tëscht Medien- a Kreatiounsteams mécht et, datt vill Medienprofessionnelen d'Kreativitéitsfroen net als hir Verantwortung betruechten. Dës Sicht limitéiert den Impakt an d'Effizienz vun den Campagnen. Réponses aux RFP doivent démontrer des processus intégrés, wou ekip refinéieren an verbesseren Annoncen an Echtzäit, benotzen konstant Daten vun kreative Insights
   
2. Diräts kreativ Daten an der Echtzäit fir Reklammen ze optimiséieren an Produkter ze informéierenD'Feeler vun kreativer Optiméierung an Echtzäit ass e gemeinsame Problem. Récentes avancements en machine learning et traitement de données permettent des analyses presque instantanées, hëllefen Agenturen d'Agilité ze weisen andeems se kreativ Campagnen un d'Basis vun direkten Insights ugepasst
   
3. Wéi misst a miniméiert Dir Medienverschwendung, besonders mit Fokus auf NachhaltigkeitMatéiere consommatrice plus consciente de l'environnement, agencien mussen weisen, wie se Ziler vun Nohaltegkeet erreechen, optimiséieren kreativ fir d'Medien- a Energieverschwendung ze reduzéieren. Kreativ Daten bidden Einblicke in d'Leistung vun Noriichten, eliminéieren d'Verschwendung vun Ressourcen an ineffikass Inhalter
   
4. Dirëgëts dass d'Annonce fir den Zweck an de Kanal ugepasst sinnD'adequatioun un de Kanal soll Prioritéit sinn, mais oftens ass é negligenciada. Pitches mussen detailléieren wéi si d'Governance vun der Mark garantéieren an d'Adhärenz un d'Besonderheete vun all Plattform., inclusiv requisitos de orientação de tela, som e lokalizatioun vun Inhalt

Nächste SchritteIwwerwannen d'Konkurrenz erfuerdert méi wéi gutt Relatiounen an operativ Effizienz. Inkorporéieren kreativ Daten an d'Kärprozesser vun der Agentur erlaabt eng differenzéiert a wäertvoll Proposioun fir Marken anzebidden, déi no robuster a Leeschtung orientéierter Léisungen sichen. Demonstréieren eng integréiert Strategie vun kreative Daten — vun der Echtzäitoptimiséierung bis zu zukünftegen Erkenntnisser — positionéiert d'Agencen als onentbehrlech Partner am Succès vun de Clienten