De RapportMarketing Trends 2025, geleed vun der Kantar, sammelt d'Haapttrends vum Marketing fir dëst Joer a weist opinsightsiwwer wéi eng Piller sollten d'Marken an d'Professionnelen, déi interesséiert sinn, mat dem moderne Konsument ze kommunizéieren, berücksichtegt ginn. D'lescht vum Inhalt weist, dass Nohaltegkeet, live transmission an generativ künstlech Intelligenz sinn e puer vun de Innovatiounen déi an dëser Liesung vun Verhalens- an Haltungen-Daten an engem Szenario präsent sinn dat duerch sozial Ännerungen charakteriséiert ass, demografesch, regulatores, legislativ an technesch Fortschrëtter déi net gestoppt ginn – fir eng zein minimu. Mee, et ass d'Alteratiounsfrage déi mir wëllen uschléissen, analyséieren wéi dës Schlëssel vun der Versteesdemech ugewandt ka ginn an der Liesung vun all vun den 10 Tendenzen
D'choix pou analize kouman chak tandans ka aplike nan relasyon ak konsomatè matir – an der Perspektiv vum Surfen op der Welle vun der Silberwirtschaft – ass orientada pela experiência daMV Marketing, éischt digital Agentur spezialiséiert op d'Publikum 50+. An eiser Erfahrung an am Gesiicht vun der Altersverännerung vu Brasilien, ignorar dësen segment ass eng Geleeënheet ze néngen an engem Maart deen ugegraff huet, globalmente, 15 trillionen am 2020, geméiss dem Längsbericht vun der Dom Cabral Stëftung (FDC). A következő, miramos wéi all déi Tendencen mat dem silberne Maart interagéieren an erzielen wéi d'Agencë Léisungen fir eis Clienten ubidden.
Tendens #1 | Sécherheet am éischter Plang mat generativer IA
Mat der Uufgang vun generativer Kënschtlech Intelligenz, d'sécherheit an d'relevanz vun de Trainingsdaten ginn entscheedend. AMV Marketingtréine l'IA de l'agence sur la base de l'Alphabétisation en Longévité – eliminéieren Stereotypen an inklusiv Narrativen fir d'Publikum 50+ ze bauen. Dës Training garantéiert méi respektvoll a authentesch Interaktiounen, kämpfen gégen Altersvorurteile, déi nach ëmmer an der Kommunikatioun präsent sinn
Tendens #2 | Nohalt als zentralen Punkt
Sëgond a Kantar, 87% vun de Brasilianer wëllen e méi nohaltege Liewensstil an 56% vun de Konsumenten boikottéieren Firmen, déi sech net mat dem Thema engagéieren. D' sustentabilidade schëlt schonn mat R$ 1,1 trillion fir de Wäert vun de 100 gréisste global Marken, ma viele Firmen mussen nach wie vor ihre Aktionen relevanter für die Verbraucher machen. De Publikum 50+ ass engagéiert an dëser Ursaach an sich Marken déi hir Wäerter deelen. A MV verstärkt d'Wichtegkeet vun authentesch nohalteg Aktiounen – e stäerkt d'Kunden an der Entwécklung vun hinnen fir Vertrauen an Verbindung ze generéieren, besonders maturesch Konsumenten
Tendens #3 | Inklusioun als Imperativ fir Wuesstem
Kantar betont, dass Inklusion entscheidend für das Wachstum der Marken im Jahr 2025 sein wird. Net Brasil, 76% vun der Populatioun gleewen, datt d'Firmaen d'Obligatioun hunn, d'Gesellschaft méi gerecht ze maachen, e en index uwer der globaler Duerchschnëtt. Trotzdem, villange merken nach wie vor den einfluss der inklusion unterschätzen. Net wetten op diverse gemeenschappen genereert een potentieel verlies van R$ 1,9 trillion an der Konsumkraft. D'Letrament an Longeviditégeleed vum MV, orientéiert Marken fir dëse Public mat Authentizitéit ze representéieren, exploréieren Är Autonomie an Afloss
Integrer d'Alter diversitéit an d'inclusiv Aktiounen ass eng Geleeënheet fir Differenzéierung an Impakt. Am 2025, déi Marken déi all Generatiounen ëmfaassen, besonders das Publikum 50+, sind méi gutt plazéiert fir ze wuessen an enger Welt déi séier al gëtt. Inklusioun ass net just sozial Verantwortung, ma ewee strategesch fir Relevanz an solid Resultater
Tendens #4 | Médis sociais méi authentesch an relevant
De novo, mir wëll iwwer Authentizitéit schwätzen. Effektive Kampagnen fir d'Zielgrupp 50+ an de soziale Medien erfuerderen Representatioun, nëtzlechkeet an d'Wourecht. A MV setzt auf humanisierte Botschaften, positiv Biller an echt Geschichten fir d'Oppnam vun dëser Grupp. Wéen relatioune baséiert op Vertrauen an Empathie bauen, mirësojmë markat që të dallohen në një ambient digjital gjithnjë e më konkurrues
Tendens #5 | De Herausfuerderung vun der Populatiounsverzögerung
Mat de wuescht Populatioun verlangsamt – et ass d'ënnerfall bis zum Enn vum Joerhonnert –, d' Marken wäerten eng nei Erausfuerderung konfrontéieren: méi Maartdeel an enger Welt mat weniger Konsumenten ze gewannen. Lëtzebuerger Hochzäiten, lares méi kleng an ännerungen an de Konsumsmuster vun de méi ale Gruppen maachen d'Szenario nach méi komplex, fuerdering innovativ Strategien fir erauszegräifen. An dësem Kontext, de publik 50+ gëtt essentiell fir Marken, déi wëllen relevant bleiwen. A MV gëttinsightsiwwer d'Profilen an d'Verhalen vun der neier Maturitéit, hëllefen Marken Produkter a Servicer ze kreéieren déi mat de Bedierfnesser vun dësem Segment übereenstëmmen
Tendens #6 | D'Ära vun de fragmentéiert Videoformater
De konsum vum Video diversifizéiert sech op Plattformen wéi offener Televisioun, streamingan nonces baséiert op Reklamm. AMV Marketingverstee eng personaliséiert Approche fir d'äldre Public, mat messages klor an humanizéiert, elementen visuell zugänglech an intergenerational Inhalter déi bedeitend Verbindungen förderen
Tendens #7 | Gemeinschaften vun Creator'en als strategesch Alliéiert
D'Gemeinschaften vun de Creator'en sinn eng mächteg Bréck fir Marken mat de Konsumenten ze verbannen. An Themen wéi Sport, schéinheet oder Längliewen, dës Këschter generéieren Vertrauen an förderen d'Verbëndlechkeet vum Publikum géint d'Marken. Am 2025, de suksess wäert vun der Ausriichtung vum Inhalt vun de Schöpfer mat de Strategien vun de Firmen ofhängeg sinn, garantindo engajament consistent en divers kanalen. A MV verëd dat d'Firme mussen hir eegen Approche änneren wann se mat Inhaltsersteller interagéieren, besonders déi, déi d'äermt Generatioun representéieren. Statt fir seng Botschaften opzedrängen, d'Marken mussen vun de Creator'en léieren, erkennen se als authentische Vertreter ihrer Gemeinschaften. Dës Relatioun soll kollaborativ sinn, bieten Ënnerstëtzung fir d'Kreatoren an hir Stëmmen an Erfarungen ze schätzen. Apoiaen se significa contribuí para que suas narrativas sejam fortalecidas e, zur selwecht Zäit, léieren mat dengem Verständnis iwwer d'äldre Public. Kreatoren vun dëser Generatioun bréngen eng wäertvoll Versteesdemech vun de Besoinen, zwei Wënsch an Wäerter vun Äre Kollegen, maachen se strategesch Alliéiert fir echt Verbindungen ze bauen an d'Vertraue an d'Mark ze stäerken
Dës Ännerung vun der Mentalitéit transforméiert d'Kreatoren an wertvoll Partner, déi d'Impakt an d'Authentizitéit vun de Campagnen erweideren. Investir an dëser Zesummenaarbecht ass essentiel fir d'Marken, déi wëllen nohalteg wuessen, respektéieren an engagéieren divers Gemeinschaften
Tendens #8 | Innovatioun als Wuesstumshebe
D'Innovatioun muss verschidden Generatiounen entspriechen. Funkcionalitéiten déi fir d'äldre Public entworf sinn, profitéieren oft all Alter.Fir firmen déi etabléiert sinn, qui affronten desafis de creixement, d'Innovatioun wäert de Schlëssel sinn fir nei Gelegenheeten am 2025 ze entsperren. As déi déi nei Plazen erkunden, kënnen hir Chancen op Wuesstem verduebelen, besonders wann seihre Offeren nei erimaginéieren an alternativ Einnahmequellen identifizéieren. D'Sicht vun derMV Marketingd'innovaatioun muss am Entwécklung vun Produkter ufänken, déi verschidde Generatiounen entspriechen. Spezifesch Funktiounen fir d'äldre Public kënnen och all Alter profitéieren, schaffen universell Léisungen. Een klassesche voorbeeld ass de microgolf, dat ass gezeechent fir d'Ëffentlechkeet déi laanglieweg ass an, mat der Zäit, et ass eng wichteg Deel an de Familljen vun allen Generatiounen. Dës Zort vun inklusiver Approche garantéiert Relevanz an erweidert de potenziellen Maart
Bilder an intergenerational Inhalter spillen och eng effikass Roll an der Kommunikatioun. Kampagnen, déi verschidde Generatiounen verbannen, hunn eng grouss Auswierkung, reforçant que n'est pas nécessaire d'isoler le public 50+ dans des groupes exclusifs. E géint, integrer dëse Public an méi breet Narrativen fördert bedeitend Verbindungen an stärkt d'Wahrnehmung vun der Mark. D'Planung strategesch vun MV Marketing bitt eng detailléiert Diagnos vun de Maart an dem Zilpublikum, erlaanginsightsfir fir d'marken, definicioun vun klare Ziler an personaliséiert Strategien. Dëse dynamesche Prozess berücksichtegt konstant Ännerungen um Maart an am Geschäftsumfeld, garantéieren datt d'Marken bereet sinn ze innovéieren an ze wuessen. Am 2025, firmen déi intergenerational Innovatioun an hiren Produkter an hiren Strategien integréieren, wäerten an der Spëtzt vun engem Maart sinn, deen Inklusioun schätzt, kreativitéit an universell Léisungen
Tendens #9 | Live-Übertragungen mat Zweck
Déi Live-Transmissiounen weiderhin als eng mächteg Tool fir Engagement a Verkaf erausstoen. Am 2025, de live commerce versprécht eng nach méi wichteg Roll ze spillen, besonders fir schnellbewegend Artikelen. Allerdings, alle Sektoren kënnen profitéieren, adaptéieren dës Approche un Är Charakteristiken an d'Zielpublikum. D'Erfahrung vum Team vumMV Marketing – gebaut duerch d'Analyse vun Daten an der Performance vun digitalen Campagnen iwwer d'Joren – weist dass, neben der Authentizität, representativitéit an d'Endoss vun Experten, et essenziell datt d'Marken Bedierfnesser wecken, déi heiansdo vum reife Public iwwerlooss ginn. E beispill dovun ass e d'Adaptatioun vun Heiser fir d'Sécherheet ze förderen, komfort an konnektivitéit – bedürfnisser déi oft net bemierkt ginn bis eppes geschitt, wéi eng Fall oder d'Isolatioun vum sozialen
Zählen d'Realitéit op eng spontan Manéier a kombinéieren dës Berichter mat statistesch Donnéeën ass eng effektiv Manéier fir dës Bedierfnesser ze wecken. Transmissiounen am Live kënnen e exzellenten Kanal sinn fir wichteg Aktualitéiten ze deelen an Léisungen ze presentéieren, déi dës Ufroen erfëllen, schaffen emotional Verbindungen anregen praktische Maßnahmen. Wéi dës Strategien anzebannen, déi Marken kënnen Live-Transmissiounen net nëmmen als e Mëttel fir Verkaaf ze benotzen, mee wéi eng Plattform fir Vertrauen ze bauen, educéieren an Engagement mat der 50+ Publikum generéieren. Am 2025, entreprisen déi dësen Format mat Authentizitéit a Relevanz exploréieren, wäerten besser plazéiert sinn fir ze wuessen an positiv op hir Konsumenten ze beaflossen
Tendens #10 | Evolusjonsnettverk av detaljhandelsmedia
D'Mediennetzwercher vum Detailhandel (RMN) verwandele wéi Marken a Konsumenten interagéieren. Matcheg anzege mat segmentatioun an personaliséierung op Detailhändlerwebsäiten, applikatiounen, média vun externen Partner andisplaysdigitale an butteker, si possibléieren méi präzis a méi effektiv Kampagnen. Bei der Zesummenaarbecht mat Detailhändler a bei der Notzung vun primären Donnéeën, professionals of marketing can optimize expenses and increase the effectiveness of their campaigns, erreechen vun relevantere Publikum. NaMV Marketing, mir wëssen, datt d'Personaliséierung déi bescht Approche ass fir mat de Konsumenten 50+ ze kommunizéieren. Awer, fir fir an dësen Ideal ze kommen, éischt ass néideg den Etarismus ze bekämpfen deen d'äldre Public an eng homogeen Masse setzt. De brasilëscht Maart – besonders bei den Verbrauchern ab 50 Jahren – weist eng oft unterschätzte Vielfalt aus. Fir fir se destacéieren am silberne Maart, et vital erkennen an ëmbracen dës Pluralitéit an der Maturitéit
Mat dëser strukturéierter Approche, mir hëllefen Marken den ganzen Potenzial vun den RMNs ze exploréieren, kreéieren optimiséiert Kampagnen déi mat verschiddene Profilen vun der brasilianescher Reife kommunizéieren. Am 2025, marken déi dës Diversitéit schätzen an integréieren, wäerten méi virbereet sinn fir ze féieren an de Maart positiv ze beaflossen
Camilla AlvesCo-fondatrice vun MV Marketing, akti an der Sëlwer Wëssenschaft zënter 2018. Spezialist am digitale Marketing an Datenanalyse – mat 10 Joer Erfahrung –, Camilla ass diplômée en Administration des Affaires et a un master en Marketing Axé sur les Données, mat spézialisatioun an Data Science, pou Nova Information Management School (Nova IMS), vuniversitéit Nova zu Lissabon, an Portugal. Hien huet seng Karriär am administrativen Beräich an ass spéider an den digitale Marketing bei Endeavor Brasil gewandert
Bete MarinCo-fondatrice vun MV Marketing, ass entrepreneur in the Silver Economy, zën 2015. Spezialist am strategesche Plang, integrierte Kommunikatioun an Evenementer, si huet méi wéi 30 Joer Erfahrung.Bete ass graduaéiert am Marketing, pòs-graduada en Gerontologia (Institut Albert Einstein); an Kommunikatioun (ESPM); e huet MBA an Marketing vun der Fundação Getulio Vargas (FGV). Hieng d'Karriär an grouss Firmen an huet d'professionell Wuesstem bei Gerdau konsolidéiert, sëndëng përgjegjës për fushën e promovimit dhe propagandës së produkteve në Brazil
