AdTechs spillen eng wichteg Roll am digitale Marketingsektor, impulséiert vun technologesche Fortschrëtter an Ännerungen an de Erwaardungen vun de Konsumenten. An 2024, spezifesch, de univers vum AdTechs war eng Plaz fir zwou zentral Debatten: d'Ofschloss vun de Cookies an d'onnëschteend Benotzung vun der Kënschtlecher Intelligenz. E, wéi et schéngt, si verspriechen hir Protagonismus dëst Joer weiderzeféieren, zusammen mit anderen Herausforderungen.
Am de Cookies, si se generen preocupacions de la societat quant a la privadesa dels usuaris, si também sinn essenziell fir d'Personaliséierung vun den Annoncen, providing a more relevant experience for the consumer. Mat de navigatoure läschen, graduellement, d'support fir d'ëffentlech Cookies, et ass AdTechs fokusséieren op alternativ Léisungen fir Tracking an Personaliséierung, fir exempel.
D'benutz vun den Tools vun der Kënschtlecher Intelligenz, déi fir online an offline Kampagnen geduecht sinn, huet ugefaang de Wee ze revolutéieren, wéi d'AdTechs Resultater fir hir Clienten bréngen kënnen. A IA, besonders an seng generativem Aspekt, schon ändert das Panorama des Sektors. Mat fokus initial op d'Reduktioun vun de Betribskäschten, d'Werkzeuge ginn nach méi zougänglech an dominéierend am 2025 fir d'Personaliséierung an d'Optimiséierung vun Annoncen, hëllefen de Firmen méi effizient a gezielt Kampagnen anzebueden
E hybride Monetisatioun, strategi déi verschidde Formater kombinéiert fir d'Einnahmen ze erhéijen, soll gewannen Raum ausserhalb vum Universum vun den Applikatiounen – an d'IA hei och hei wäert och Äre Motor sinn. Afinal, d'Approche déi erlaabt d'Verbannen vun Annoncen an Kaf op enger eenzeger Plattform, tend a sinn adoptéiert ginn vun verschiddene Segmenter an d'Benotzung vun der IA kann Szenarien projizéieren an hëllefen beim Zesummestellen vun méi effiziente Strategien. Säin derbäi, d'Plattformen vun AdTech, déi d'Firmaen hëllefen hir Akommesquellen ze diversifizéieren, sollten erausstoen, sincé méi annoncanten sollten hir eegen Inventaren erkunden.
Am cenário macro, matges publicitaires optimizéiert bis an d'Extrem, d'Preferenz fir direkt Wäertmetriken, wéi CPA (Käschte pro Akquiréierung), ROAS (Rendement sur investissement publicitaire) et LTV (Valeur du client au cours de la vie), wird weider wuessen, an hei erëm hëlleft d'IA bei der Zesummestellung vun Berichter a Resultaterverfollegspanelen.
AI-baséiert AdTech Plattformen hëllefen automatesch d'Investitiounen an Echtzäit anzepassen, dirigant méi Ressourcen fir Kanäl oder Campagnen déi besser Leeschtung weisen. An dësem Fall, indikatoren verbonnen mat "vandy-mëss", wéi CPM (Käschte pro dausend Impressiounen) an CPC (Käschte pro Klick), sollt verléieren Relevanz, wéi Reklammierer méi präzis Rendementer fir hir Investitiounen sichen.
D'Welt ouni Cookies
Selbst mat der iwwerwältegend Ustieg vun den IAs, de grous ziel fir 2025 wäert sinn Léisungen ze fannen, déi d'Dikotomie vun der Privatsphär an der Personaliséierung harmoniséieren an equilibréieren, an der Erwaardungen vun de Konsumenten an den Bedierfnisser vun de Reklammeuren entspriechen. Paralelament, an engem konstant evoluéierende Reklammmaart, d'Entreprise wäerten mussen Agilité weisen an hir Monetisatiounsstrategien diversifizéieren.
Paralel zu dësem, d'média de varejoretail media) och se presentéiert als eng vun de Highlights vum digitale Marketing dëst Joer. Vird der Knappheit vun der werbender Inventar, d'modalitéit kënnt als eng interessant Léisung op, besonders fir kleng a mëdsche Geschäfter déi hir eegen Reklammplazen méi einfach ausbeute kënnen. Säin derbäi, d'Benotzung vun primären Donnéeën an dësen Kanäl, ouni d'necessité de partajer des informations avec des tiers, kanst simpliféieren d'Froen déi mat Privatsphär ze dinn hunn.
Mat dat, d'Véierhändler transforméieren hir digital Kanäl an zweet Quelle vun Akommes a wärt de Informatiounsökosystem op, offréngin relevant werbinhg konten an déi hëllefen am Stäerken vum Relatioun mat Konsumenten. An dësem Viraus, mat de Konsumenten ëmmer méi geneigt sinn Käufe iwwer Applikatiounen an éischter wéi Browser ze maachen, d'Apps konsolidéieren sech als e strategesche Kanal fir d'AdTechs.
Net fir an d'Zufall, werkzeuge, déi vun streamingplattformen ugebueden ginn, erlaben händler schonn, d'publikum vun apps ze erreechen ouni d'Bedierfnis, eng app vum null ze kreéieren, erweideren d'Possibilitéiten fir d'Acquisitioun vun neie Benotzer. Säin derbäi, d'Applikatiounen, besonders am Spillsektor, sollt eng wichteg Quell vun werbende Inventar ginn, kombinéieren vun Annoncen mat Kaf an der App.
E, wéi d'werbungsbudgeter nach an nach méi séier vun der offener TV an den digitale Beräich migréieren, d'Kreativité bei der Exploratioun vun neien Inventaren an der Schafung vun interessante Reklammen ass den groussen "X" vun der Fro hautdesdaags. De challenge fir d'AdTech Firmen ass grouss, ma is ewech e Wee fir onzuelbar Méiglechkeeten.
Fir d'lescht, een vun de grousse Herausforderungen vum Sektor bleift et, d'Approche vun den Annoncen nei ze iwwerleeën, déi oft als irrelevant oder invasiv ugesin ginn. Fir fir d' Opmierung vum Konsument, et fundamental dass d'Publicitéit Wäert bréngt amplaz just eng Quell vun Onbequemlechkeet fir e potenziellen Client ze sinn.
Jessé Benedito ass e Chef de Parterneschafte vun Yango Ads Space zu Brasilien
