Determiner un 'point de départ' sur toute modification de comportement liée à Internet et aux nouvelles formes de communication est une tâche peu précise. Porque o universo digital é vasto, mat multiple layers and peculiarities, et y aura toujours une marge pour le « c'était déjà fait avant », méme que ceste 'avant', bis bis do, etwas wenig bekannt. Mais podemos dizer que, mínimo a partir de 2010, daconsolidation du concept des memes et de la viralisation sur les plateformes numériques a changé la façon dont les grandes entreprises élaborent des stratégies de marketing pour attirer l'attention des jeunes. A quell'epoca, grande parte da chamada Geração Z – que normalmente faz referência aos nascidos entre 1997 e 2012 – Eram no auge da adolescência ou em transição para essa fase.
Ech'ò répete: èra! Mais por incrível que pareça, كتير من الناس, incluindo profissionais da comunicação e, méi spezifesch, marketing, eschi net méi verstanen datt dës Generatioun gewuess ass a erwachsen ginn ass. Léva première deszoomers, also known as, schon bei 28 Jahren, many with children, responsabilités professionnelles et, an e puer, é possível dizer que até com certa estabilidade financière.
Trotzdem, Noch kënne mir Kampagnen an Aktiounen observéieren déi drop behaapten d'Generation Z als "TikTokers" Jugendlecher ze behandelen, déboussolés et rebelles. Mirade, daat, a miopia nos planos de comunicação que insistem em reduzir toda uma geração, composta por milhões e milhões de pessoas, à un seul profil. Es ist kein Zufall, dass diese Generation ihre Konsumbeziehung zu traditionellen Marken verändert hat. Mank vun der Representatioun
Hei, Amoer às equipes de marketing e às agências de publicidade uma maneira mais eficiente de trabalhar: fujam do caricatural e do estereótipo. Der echte Verbraucher eurer Marke ist auf den Straßen, fora da bolha do escritório. Hë ass enta den bus en direkshon a la travay, à pé nas filas des festivals, runnin' in the park, pagà de boletos em casa, goeien durch d' Einkaufszentren, a beber cerveja no bar. De echte verbinding van een merk komt van de echte verbinding met zijn klant. Forget the idea of connecting with an entire generation, cherchez les sous-groupes et leurs besoins. Dóu é lá que está a resposta
L'instagrammable doit céder la place à une véritable connexion. L'emoji forcé et le jargon artificiel des marques qui communiquent encore avec le profil fictif de la Génération Z sont le reflet de leur manque de profondeur et d'authenticité. Am 2025, L'marketing qui va réussir est celui qui ne suppose pas, mais que procura compreender de verdade o ser humano do outro lado da tela. Qualcun di carne e ossa, jo comme tu et je, dë huet Problemer, dreams, aspirations and desires
Es apenas d'esta manera que as marcas podrán ir más allá de los clics y me gustas, a començar a generar interés genuino polos seus produtos
