스트리밍의 붐, 2024년 올림픽에서 CazéTV의 혁신적인 보도로 예시가 된다, 미디어 소비의 중요한 변화를 나타냅니다, 브랜드가 이 플랫폼을 활용하여 목표 고객과 효과적으로 연결할 수 있는 강력한 방법으로 문을 열고 있습니다. 전통적인 TV에서 디지털 플랫폼으로 더 많은 소비자들이 이동함에 따라, 스트리밍은 필수 미디어로 자리 잡고 있다, 브랜드가 고도로 세분화되고 참여도가 높은 청중과 상호작용할 수 있는 새로운 방법을 제공하고
타티아나 데자비트, 미디어 전문가이자 스타 인 더 월드의 전무 이사, 스트리밍은 단순한 방송 플랫폼 이상이다; 브랜드가 소비자에게 풍부하고 개인화된 경험을 창출할 수 있는 역동적인 생태계입니다. 정확하게 청중을 세분화하고 각 그룹의 특정 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공하는 능력은 스트리밍을 디지털 환경에서 두각을 나타내고자 하는 모든 브랜드에 필수적인 도구로 만듭니다.”
스트리밍에서 브랜드를 위한 기회
스트리밍의 성장으로 이익을 얻고자 하는 브랜드는 이 플랫폼에서의 존재감과 영향을 극대화하기 위해 여러 전략을 고려해야 한다
- 원본 콘텐츠 제작대상 고객의 가치와 관심사에 공감하는 원본 콘텐츠를 개발하는 것은 경쟁이 치열한 디지털 시장에서 브랜드를 차별화할 수 있다. 2017년과 2023년 사이에 연결된 TV의 침투율이 33포인트 증가하면서, Kantar IBOPE Media의 조사에 따르면, 이 콘텐츠의 범위는 점점 더 중요해지고 있다, 다양한 장치와 소비 맥락을 포괄하며
- 네이티브 및 인터랙티브 광고전통적인 광고와는 다르게, 스트리밍은 사용자가 소비하고 있는 콘텐츠에 완벽하게 통합되는 네이티브 광고의 생성을 허용합니다. 브랜드는 시청 흐름을 방해하지 않는 광고 경험을 만들 수 있다, 보다 더, 반대로, 사용자 경험을 보완하고 풍부하게 한다,"데자비"를 설명하다. 더불어, 인터랙티브 광고는 더 높은 참여율과 브랜드 기억률을 보여주고 있다, 스트리밍 광고를 본 후 74%의 소비자가 제품을 검색하고 있습니다, Magnite의 조사에 따르면
- 세분화 및 개인화스트리밍의 가장 큰 장점 중 하나는 사용자 행동에 대한 자세한 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 능력이다. 2023년, VOD 이용자의 44%가 제공업체의 무료 기간만 사용한다고 응답했다, 곧 플랫폼을 변경합니다, 칸타르 IBOPE 미디어의 연구에 따르면. 이것은 브랜드가 특정 소비자 그룹을 위해 마케팅 캠페인을 맞춤화할 수 있게 해줍니다
- 파트너십 및 후원대규모 이벤트에 브랜드를 연관짓기, 올림픽처럼, 스트리밍 플랫폼에서의 후원을 통해, 브랜드의 가시성과 신뢰성을 크게 향상시킬 수 있습니다. A Caze TV, 예를 들어, 독특한 보도를 제공하여 수백만 명의 시청자를 끌어들였다, 이 방송에 참여한 브랜드들은 대규모 참여로 혜택을 볼 수 있었다
- 라이브 커머스스트리밍에서 증가하는 추세는 라이브 커머스이다, 브랜드가 라이브 방송 중 실시간으로 제품을 홍보할 수 있는 곳, 시청자가 시청하는 동안 직접 구매할 수 있도록 허용합니다. 이 콘텐츠와 전자상거래 간의 통합은 브랜드가 조회수를 즉각적인 판매로 전환할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다,"타티아나가 말한다"
스트리밍에서의 마케팅 미래
스트리밍이 계속 발전함에 따라, 이 새로운 현실에 빠르게 적응하는 브랜드가 가장 많은 혜택을 누릴 것이다. 글로벌 비디오 스트리밍 시장, 약 106달러로 평가됨,830억 2023년, 연평균 21의 복리로 성장해야 한다,2030년까지 5%, eMarketer의 데이터에 따르면. 브라질에서, CTV 소비, 연결된 TV, 이미 74에 도달했습니다,3%의 주택, Kantar IBOPE Media에 따르면, 이 미디어의 마케팅 전략에서의 역할을 강화하기
또 다른 중요한 데이터는 라이브 콘텐츠가 사전 녹화된 비디오에 비해 37% 더 많은 참여를 생성한다는 사실이다, 브랜드가 고객과의 상호작용을 증가시키고자 할 때 상당한 이점을 제공하는 것. 장치의 보급이 증가하고 소비 모델이 발전함에 따라, 스트리밍은 단순한 트렌드가 아니다, 또 하나의 확고한 현실
CazéTV의 올림픽 기간 동안의 성공은 미디어의 미래가 점점 더 개인화되고 상호작용적인 디지털 경험에 중심을 두고 있음을 보여준다. 스트리밍은 브랜드가 단순히 보일 수 있는 플랫폼을 제공합니다, 더 많이 경험된. 이런 종류의 연결이 성공적인 브랜드와 뒤처지는 브랜드를 구분짓는 요소입니다,타티아나 데자비트가 결론지었다
스트리밍이 콘텐츠 소비의 주요 수단 중 하나로 자리 잡으면서, 브랜드는 이제 그들의 청중과 더 깊고 의미 있는 유대감을 형성할 수 있는 전례 없는 기회를 가지고 있다, 이 끊임없이 성장하는 매체가 제공하는 방대한 가능성을 활용하여
