오소매 미디어, 소매점과 디지털 매장에서 브랜드가 직접 광고할 수 있도록 하는 마케팅 전략, 브라질에서 한창 상승세에 있다. 슈퍼마켓에 있는 선물, 약국, 쇼핑과 패션 매장, 이러한 화면과 디지털 디스플레이는 구매 순간에 소비자에게 맞춤형 커뮤니케이션을 제공합니다, 판매 참여 및 전환 촉진
다양한 분야의 대형 소매업체, 카르푸 그룹처럼, C&A와 Panvel, 이미 맞춤형 제안과 인터랙티브한 경험에 투자하고 있다, 소비자 브랜드와의 거리를 더욱 좁히기
전통적인 광고 플랫폼과는 다르게, 오소매 미디어(또는 소매 미디어)는 소매업체가 직접 수집한 독점 데이터를 사용합니다, 이러한 환경을 자주 찾는 대중에게 보다 정확하고 목표 지향적인 세분화를 보장하는 것
이 접근법은 전 세계적으로 힘을 얻고 있다. 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)과 구글의 조사에 따르면, 오소매 미디어2026년까지 전 세계적으로 약 750억 달러의 수익을 창출해야 한다, 소매 플랫폼에 대한 광고주 투자에서 연간 22% 성장
“O소매 미디어소비자가 구매하는 정확한 순간에 관련된 메시지로 소비자 경험을 개선할 뿐만 아니라, 하지만 또한 브랜드에 소비 선호도와 습관에 대한 귀중한 데이터를 제공합니다, 레오나르도 코볼트 아라우조가 주장한다, Gad의 경험 책임자, 40년 경력의 브랜드 컨설팅 및 경험
강조할 점은, 이상적으로 소비자에게 도달하는 것 외에도, 구매 여정 동안, 이 전략은 브랜드가 소비자 데이터에 합법적이고 안전하게 접근할 수 있도록 합니다, 일반 데이터 보호법(LGPD)의 규정을 준수하며. 소매업체 자체 데이터 사용으로 개인화가 용이해졌다, 캠페인은 쿠키를 필요로 하지 않으며 정확한 타겟팅을 보장합니다, 소비자의 프라이버시를 존중하며
브라질에서, 이 경향은 아직 성장 단계에 있다, 하지만 이미 전략을 채택한 기업들은 긍정적인 결과를 얻고 있다, 판매와 고객 충성도 모두에서, 물리적 화면이나 디지털 공간의 수익 창출 외에도, 소매업체를 위해.”
실시간 경험과 상호작용
오소매 미디어C&A와 같은 브랜드를 허용합니다, 이비라푸에라 쇼핑센터, 상파울루 주에서, 기술을 통합하여 고객에게 몰입감 있는 경험을 제공하세요. 최근에, 매장에 LED 패널을 설치하니 생생한 이미지와 실시간 맞춤형 제안으로 공간이 변모했다, 현지에 있는 고객의 관심사에 맞게 조정된. 이런 종류의 기술은 주목을 받고 소비자의 참여를 용이하게 한다, 전환 잠재력 증가
또 다른 예는 판벨입니다, 살가두 필류 국제공항의 공간과 함께, 포르투알레그레 (RS), 네트워크가 전략적으로 배치된 디지털 화면과 약국 입구의 대형 LED 스크린에서 자사 브랜드 제품을 홍보하는 곳. 이 이니셔티브는 공항을 지나가는 소비자들의 관심을 끌고 있다, 브랜드 가시성 증가와 판매 전환에 기여하기
다음 발전
기술이 발전하고 소비자 행동이 변화함에 따라, 오소매 미디어브라질의 소매업체와 브랜드를 위한 강력한 마케팅 도구로 자리 잡고 있다. 실시간 개인화 가능성과 인공지능 플랫폼과의 통합, 이 전략이 앞으로 몇 년 동안 더욱 확장될 것으로 기대된다, 국내 소매업의 판도를 변화시키다
소매업체와 광고주 간의 파트너십 강화 추세가 나타나고 있다, 가시성 향상 가져오기, 판매 및 고객 충성도. 와 함께소매 미디어, 브라질은 소매업의 새로운 시대로 나아가고 있다, 마케팅이 더 개인화된 곳, 소비자의 필요에 효율적이고 통합된, 레오나르도 코볼트 아라우조에 대해 언급하다
