연결된 TV(CTV)의 발전은 콘텐츠 소비 방식을 재편하고 디지털 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있다. 전통적인 텔레비전과는 다르게, 이 새로운 환경은 탐색 행동을 기반으로 한 정확한 세분화를 허용합니다, 조회 기록 및 구매 관심사. 이 맥락에서, 통합 전략에 투자하는 기업들, 인공지능 결합, 상호작용 및 소매 데이터, 더 나은 결과를 얻고 있다
브루노 벨라도에 따르면, 판매 부사장미국 언론, CTV는 고립된 채널에서 벗어나 더 넓은 디지털 여정에서 주도적인 역할을 하게 된다. CTV 광고는 소비자와의 다양한 접점에 연결되어 있어야 한다. 잘 구조화되면, 그녀는 적절한 순간에 관련 메시지를 전달하기 위해 질 높은 도달과 기술을 결합합니다, 확인합니다
AVOD(광고 기반 주문형 비디오) 모델의 발전, 사용자들이 광고가 삽입된 무료 콘텐츠를 시청하는 것을 수용하는 경우, 상황을 강화하다. 오늘, 브라질의 텔레비전이 있는 가정 중 10가구 중 4가구가 스트리밍 플랫폼을 이용한다, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore는 32%의 시청자가 스마트 TV에서 방송된 광고에 영향을 받은 후 온라인에서 더 많은 정보를 찾는다고 지적하고 있다
정확성, 맥락과 기술이 동반자로서“지상파 TV와는 다르게, CTV는 대규모 개인화를 가능하게 합니다. 더 이상 같은 메시지로 많은 청중에게 도달하는 것이 아니다, 오히려 올바른 메시지를 전달하는 것, 올바른 사람을 위해, 적절한 순간에. 이것은 광고 투자에 대한 영향과 수익을 극대화합니다. 행동 데이터, IA와기계 학습적응형이고 동적인 광고를 만들기 위해 결합됩니다, 시청 기록을 고려할 때, 각 사용자의 선호도와 소비 맥락, 경영진에 대해 논의하다.
다른 한편으로, CTV 시장의 분열, 다양한 장치와 플랫폼을 갖추고, 청중 측정이 도전 과제가 된다. 광고가 목표 대중에게 도달하도록 보장하려면 고급 기술 솔루션이 필요하다. 맥락 데이터와 같은 자원, 가정용 동기화와 Nielsen 스트리밍 신호와 같은 측정 도구 간의 동기화는 캠페인을 최적화하고 시청자에게 인구 통계 정보를 정확하게 할당하는 데 필수적입니다, 벨라도 완성해줘.
요리 프로그램 중에 방영되는 음식 광고이든, 생중계 중 스포츠 브랜드의 액션이든, 맥락에 따른 개인화는 대중과의 더 많은 공감을 생성한다, 브루노를 설명해줘. 현재, 45%의 사용자들은 광고가 자신의 개인적인 취향과 일상적인 습관을 반영하기를 기대한다, Comscore의 조사에 따르면
CTV와 리테일 미디어의 결합에서 또 다른 경쟁 우위가 나타난다. 소비 데이터와 디지털 행동을 교차 분석할 때, 기업들은 더 효과적이고 높은 측정 가능성을 가진 캠페인을 구성할 수 있다. 쇼핑 가능한 광고와 같은 솔루션, 관객이 자신의 화면에서 QR 코드를 통해 제안을 이용할 수 있도록 허용하는, 영향과 구매 사이의 경로를 단축시킴으로써 힘을 얻고 있다. 그럴 리가 없다, GroupM의 전망은, 2025년에, 글로벌 리테일 미디어 투자액이 전통적인 텔레비전 광고를 초과하다, US$176에 도달하다,90억이며 15를 나타냅니다,전 세계 광고 예산의 9%
통합 미디어 및 채널 보완브루노 벨라도를 위해, CTV의 진정한 잠재력은 다른 채널과 함께 작동할 수 있는 능력에 있다. 오늘, 어떤 매체도 감당할 수 없다, 혼자, 소비자의 모든 여정을 따라가다. 다양한 형식의 조합, 전통 TV의 대규모 도달에서 CTV의 정확성으로, 리테일 미디어의 전환을 거치고 있다, 옥외 미디어가 소비자의 일상에서 브랜드의 존재감을 강화하고 디지털 측정을 지원합니다, "실제 대중의 행동과 연결된 더 효율적인 캠페인을 보장하는 것입니다", 확인합니다
브라질의 78%가 연결된 TV에 접근하여 매일 콘텐츠를 소비하고 있다, 2023), 현재 임무는 점점 더 까다로워지는 청중의 관심을 끌는 것이다. CTV는 창의성을 결합하고자 하는 브랜드에 있어 전략적 요소로 자리 잡았다, 실제적이고 측정 가능한 영향을 생성하기 위한 데이터와 기술
