인플루언서 마케팅은 현실의 일부이다, 대기업 브랜드 캠페인에서 보조 전략이 아닌 중심 기둥 중 하나가 되어가고 있다. 그동안, 크리에이터들이 브랜드와 제품의 대변인으로 자리잡고 있는 동안, 측정의 도전은 계속된다, 이러한 조치의 결과에 대한 효율적인 이해를 어렵게 하고 있다.
한 연구에 따르면브랜드러버스, 브라질 플랫폼으로 크리에이터와 대형 광고주를 연결합니다, 95%의 기업이 크리에이터와의 협업이 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 말합니다, 그러나 크리에이터와의 캠페인에서 투자 수익률(ROI) 측정은 여전히 29%의 기업에게 주의해야 할 사항이다 — 도구와 더 정확한 지표에 대한 수요의 명확한 신호, 팀에 부담을 주지 않으면서 결과에 대한 명확성을 가져오다.
점점 더 긴축된 예산과 가시적인 결과에 대한 압박이 커지고 있다, CMO들은 크리에이터의 영향을 평가하는 방식을 재고하고 있다. 측정은 좋아요와 조회수를 훨씬 넘어선다. 미래에, 가장 관련성 높은 지표는 판매에 미치는 영향과 직접적으로 연결될 것입니다, 소비자 행동과 장기적인 브랜드 구축. 우리 연구에 따르면 38%의 브랜드 관리자가 기술이 크리에이터와의 캠페인 평가를 어떻게 용이하게 하는지 인식하고 있다, 이 기술 통합이 더욱 발전할 수 있는 엄청난 잠재력이 있다, 라파 아벨라를 설명해줘, BrandLovrs의 CEO이자 창립자
다음, 크리에이터와의 캠페인 전문가가 CMOs가 눈에 띄는 결과를 보장하고 시장에서의 관련성을 잃지 않기 위해 숙지해야 할 주요 트렌드와 도구를 강조합니다
- 허영의 지표는 그만: 전체 퍼널에 대한 실제 영향
과거에, 많은 인플루언서 캠페인은 오직 허영심 지표로만 측정되었다, 좋아요, 조회수 및 팔로워 수. 그럼에도 불구하고, 아벨라르는 시장이 이러한 피상적인 지표에서 벗어나 판매 퍼널 전반에 걸친 실질적인 영향에 집중하는 방향으로 발전하고 있다고 설명한다. 이것은 클릭과 같은 직접적인 행동의 측정을 포함합니다, 생성된 리드, 전환 및 브랜드 인지도
- ROI 세분화 시대와 실시간 데이터 분석
ROI(투자 수익률)의 측정은 그 어느 때보다 중요해졌다. 실시간 분석 도구는 CMO가 크리에이터와의 캠페인 성과를 정확하게 파악할 수 있도록 하고 있다, 민첩하고 효과적인 방식으로 전략 조정. 미래는 세분화된 접근 방식을 통해 이루어진다, 각 콘텐츠 제작자는 성과 측면에서 평가될 수 있는 곳, 판매에 대한 참여와 심지어 영향력, 지속적으로 업데이트되는 데이터로, 추가하다.
- 옴니채널 측정: 소셜 미디어에서 판매 지점까지
또 다른 떠오르는 트렌드는 크리에이터의 영향을 옴니채널 방식으로 측정할 수 있는 능력이다. 브랜드는 소비자와의 다양한 접점에 영향력 있는 캠페인을 점점 더 연결하고 있다, 소셜 미디어에서 전자 상거래 및 오프라인 매장까지. 이 여정을 통합적으로 매핑하는 방법을 이해하는 CMO들은 상당한 경쟁 우위를 가질 것이다, 아벨라르를 가리킨다.
- 니치 측정에서 나노 및 마이크로 크리에이터의 힘
대형 인플루언서들이 계속해서 브랜드의 주목을 끌고 있는 동안, 나노 및 마이크로 크리에이터들이 측정을 정밀한 분야로 변화시키고 있다. 이 창작자들, 더 작은 청중과 함께, 많은 경우 더 깊고 진정한 참여를 갖습니다, 측정을 더 직접적이고 정확하게 만듭니다. 브랜드러버스, 이러한 크리에이터 프로필에 대해 평균적으로 분당 하나의 결제를 수행합니다, 세분화된 캠페인이 어떻게 측정 가능하고 영향력 있는 결과를 가져올 수 있는지 보여줍니다
- 인공지능과 머신러닝을 통한 영향력 측정
마지막으로, 아벨라르는 인공지능과 머신러닝의 도입이 이미 인플루언서 마케팅 캠페인의 측정 방식을 혁신하고 있다고 지적한다. 이 기술들은 대량의 데이터를 분석하고 육안으로는 보이지 않는 패턴을 감지합니다. 이러한 도구를 탐색하기 시작하는 CMO들은 참여 트렌드를 예측할 수 있을 것이다, 투자 최적화 및 결과 예측
영향력 측정의 미래는 CMO들이 표면적인 지표에서 심층적이고 다채널 분석으로 명확하게 전환할 것을 요구한다. 첨단 기술의 사용과 콘텐츠 제작자의 마케팅 전략 통합, 마케팅 리더들은 그들의 캠페인이 미치는 영향을 정확하게 측정할 수 있을 뿐만 아니라, 또한 지속적으로 투자도 최적화하다. 브랜드러버스, 예를 들어, 자체 기술을 활용하여 크리에이터와의 캠페인 프로세스를 최대 50%까지 가속화합니다, 데이터 기반의 강력한 결정을 내릴 수 있도록 관리자에게 허용하는. 이 새로운 측정 시대에 적응하지 못하는 사람들은 시장에서의 중요성과 경쟁력을 잃을 위험이 있다, CEO가 결론지었다.
