“마케팅 나침반” 연구의 독점 데이터에 따르면, Croma 컨설팅에 의해 수행됨, 74%의 에이전시 예산이 디지털 미디어에 할당될 것임을 보여줍니다. 다른 수단에 할당된 26% 중에서, 지상파 TV는 13%로 두드러진다, OOH 다음으로 7% . 소셜 미디어(29%)와 검색 엔진(22%)이 2025년 디지털 투자 주요 채널로 선두를 차지하고 있다, 성능과 세분화의 중요성이 커지고 있음을 반영하여
디지털 마케팅에 할당된 74%의 예산 중에서, 29%는 소셜 미디어에 할당될 것입니다. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, 이 숫자는 35%로 증가합니다. 검색 엔진은 배정된 예산의 22%를 받을 것입니다. 서비스 회사들 사이에서, 이 비율은 28%로 상승합니다.
자원 할당에 관하여, 다양한 전략 간의 균형이 관찰된다: 프로모션(23%), 인플루언서 (22%), 후원(21%) 및 리테일 미디어(16%). 소매업체는 프로모션 활동을 강화할 것이다 (31%), 산업은 인플루언서(29%) 및 후원에 대한 투자를 확대할 것이다, 소매 미디어가 서비스 기업들 사이에서 더 많은 공간을 차지할 것이다 (20%)
드러난 통찰력은 점점 더 기술과 성과에 의해 주도되는 시장을 보여줍니다. 인공지능은 혁신의 주요 추진력이 될 것이다, 75%의 광고주가 자동화와 개인화를 위해 그것에 투자하고 있다. 리테일 미디어는 전략적 힘으로 자리 잡고 있다, 전자상거래 생태계 내에서 브랜드와 소비자 간의 관계를 변화시키기. 동시에, OOH는 하이브리드 매체로서의 중요성을 유지하고 있다, 물리적 존재와 디지털 지능을 결합하여 청중에게 더 정확하게 영향을 미치기, 에드마르 불라를 설명하다, Croma 그룹의 창립자이자 연구의 구상자
2025년은 인공지능과 마케팅 전략의 정확성의 해입니다
여전히 조사에 따르면, 2024년 53%에서 2025년 40%로의 낙관주의 감소에도 불구하고, 기업들은 마케팅 투자 확대 의사를 유지하고 있다 (52%), 전략적 조정과 결과 분석의 해를 나타냄.
인공지능은 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에서 더욱 많은 공간을 차지할 것이다, 2024년 64%에서 2025년 75%로 증가, 자동화 확대, 캠페인에서의 개인화와 효율성.
2024년 12월 12일부터 2025년 1월 21일 사이에 151개의 인터뷰가 진행되었다, 전국적 범위, 서비스 산업의 다양한 대표적인 분야의 기업들과 함께, 산업 및 소매, 95% 신뢰 수준을 고려할 때.
정량적 연구는 광고주 기업의 마케팅 및 커뮤니케이션 투자에 대한 자율성이 있는 의사결정자 또는 영향력 있는 사람들에게 적용된다
