IAB 브라질과 칸타르 이보페 미디어의 협력으로 제작된 연구에 따르면, 국내 시장은 R$ 16을 투자했다,2024년 첫 6개월 동안 디지털 광고에 40억. 이 시장의 움직임 속에서, 현재 주요 산업 전략을 식별하고 2024년 하반기와 2025년 초에 도래할 가능성이 있는 트렌드를 예측하는 것이 가능합니다. 이것은 맥락 광고의 경우입니다.
브루노 알메이다에 따르면, CEO의미국 언론, 라틴 아메리카의 선도적인 미디어 솔루션 허브, 이 접근법은 해당 분야의 미래를 변화시킬 것이다. 구글이 크롬에서 제3자 추적 쿠키를 차단하기 위해 나아가면서, 기업들은 자사 도메인 외부에서 수집된 데이터에 접근하지 않고도 관련 광고를 계속 제공할 방법을 찾아야 한다. 컨텍스트 광고가 그 중 가장 중요하다, 새로운 형식과 가능성을 위한 공간을 열기 때문에, 말해
컨텍스트 광고는 어떻게 작동하나요
쿠키는 웹사이트 방문 중 수집된 개인 정보이며 다른 회사와 공유됩니다, 개인화된 광고를 가능하게 하는 것. 그럼에도 불구하고, 지난 4년 동안, 이 데이터 차단에 대한 논의는 사용자 프라이버시 위험과 관련된 증가하는 규제 때문에 진전되었습니다, 많은 회사들이 접근 방식을 포기하게 만들었다
다른 한편으로, 인공지능(AI) 분야의 발전과 함께, 컨텍스트 광고는 점점 더 효과를 얻고 있다. 이 기술을 통해, 해당 솔루션은 사용자가 방문하고 있는 페이지의 텍스트 콘텐츠만 분석하지 않습니다, 그러나 맥락적 요인도 있다, 지리적 위치와 기후 조건. 이것은 관련 광고를 표시하는 데 사용될 강력하고 익명의 프로필 생성을 허용합니다, 높은 정확도로 의도와 행동을 예측하기 때문에
알메이다를 위해, 이 구조는 관련된 모든 사람에게 혜택을 줍니다. 광고주 측에서, 클릭률과 전환율을 높이기 위한 방법이다, GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 규정을 준수하며. 소비자 측에서, 브랜드가 당신의 프라이버시를 존중할 때 신뢰가 강화되고, 덜 침해적이며 당신의 관심사에 더 부합하는 광고를 받음으로써 경험이 개선됩니다, 설명해줘
맥락 광고의 시장 내 응용 가능성현재, 많은 기업들이 이미 비즈니스 전략에서 맥락 광고의 큰 잠재력을 보여주고 있다. US Media의 CEO는 Tinder를 예로 들고 있습니다, 위치 기반의 관계 형성 플랫폼, 그리고 팬덤, 팬 커뮤니티가 기사를 제공합니다, 영화에 대한 가이드와 포럼, 시리즈와 게임
첫 번째 경우에, 임원은 이 애플리케이션이 사용자 프로필의 선호도에 대한 데이터를 수집하여 맞춤형 콘텐츠를 표시할 수 있다고 강조합니다. 예를 들어, 그 사람이 야외 활동에 관심을 보이거나 자신의 이력서에 스포츠를 언급하면, 그녀는 스포츠 의류 광고를 받을 수 있다, 캠핑 장비 또는 피트니스 이벤트, 점수
팬덤에 관하여, 알메이다는 네이티브 광고의 도입을 대안으로 제시한다, 플랫폼의 디자인과 콘텐츠에 완벽하게 통합되도록. 우리는 영화의 비하인드 스토리나 배우와의 독점 인터뷰에 관한 후원 기사를 이야기하고 있습니다, "동시에 티켓 구매나 스트리밍 서비스 구독을 촉진하는", 결론짓다
