IAB 브라질, Offerwise 연구소와 협력하여, 광고 없는 인터넷은 어떨까라는 제목의 연구 제3판을 발표했다?”. 이 연구는 온라인 광고가 없는 가상의 시나리오에서 사용자 행동의 경향을 이해하고자 한다. 하나의 결론은 앱과 웹사이트 사용 빈도가 낮을 것이며, 저소득층은 제한된 접근을 가질 것이라는 것이다
광고는 제공되는 서비스와 콘텐츠의 무료화를 보장하는 데 기여하며, 대부분의 브라질 사람들은 인터넷에서 광고가 자리 잡은 방식에 지지하고 있다. 조사에 따르면, 63%의 사용자들이 자신의 관심사에 맞춘 타겟 광고가 포함된 무료 콘텐츠를 소비하는 것에 동의합니다. 인터뷰 대상자들을 위해, 광고 개인화는 점점 더 까다로운 디지털 환경에서 소비자를 유치하고 유지하기 위한 중요한 전략이다
플랫폼과 사이트가 구독 계획을 제공할 때, 10명 중 6명은 어떤 서비스에 대해 지불할지 선택할 수 있는 권리가 중요하다고 생각합니다, 유연성의 필요성을 강조하며. 젊은이들과 고소득층 소비자들이 구독 계획을 구매할 가능성이 가장 높다. 그럼에도 불구하고, 가치가 접근 가능하고 더 나은 비용 효율성과 함께 제공되어야 한다는 데에 합의가 있다
사용자들의 또 다른 우려는 개인 정보 보호와 개인 데이터 사용에 관한 것이다. 조사는 투명성과 디지털 보안이 대중의 신뢰를 얻는 데 점점 더 중요한 요소임을 나타냅니다. 연구된 각 측면에 대해, 조사는 브라질인들의 평가가 지난 3년 동안 어떻게 변화했는지를 보여주는 새로운 비교를 제시합니다
조사는 1명을 인터뷰했습니다.10월 21일부터 27일까지 전국의 500명의 인터넷 사용자. 조사의 목적은 브라질인의 행동 패턴을 파악하고 브랜드가 최종 사용자와 어떻게 상호작용해야 하는지를 제시하는 것이었다. 광고의 중요성은 디지털 환경 내 구매 여정을 넘어 확장됩니다: 광고는 인터넷 사용의 민주화를 유지하고 사회의 문해력 향상에 기여합니다, 데니스 포르토 후르비, IAB 브라질 CEO. 전체 가이드를 보려면, 여기 클릭하세요
