소셜 미디어 플랫폼은 모든 마케팅 전문가의 레이더에 있다. 브랜드는 소셜 미디어 데이터를 사용하여 소비자를 하이퍼 세분화하여 정확한 인구 통계 프로필을 이해할 수 있다, 또한 전 세계의 어떤 청중에게도 쉽게 도달하고 확장할 수 있습니다. 더불어, 기업들은 ROI를 추적할 수 있다, 무엇, 그의 차례로, 미래 마케팅 전략을 위한 캠페인 최적화를 가능하게 한다
소셜 미디어에서 광고하는 한 가지 방법은 점점 더 인기 있는 메타 릴스를 통해서입니다. 처음에 15초 동안 지속됩니다, 릴이 더 긴 비디오와 다양한 제작 품질을 허용하도록 확장되었습니다. 이러한 발전은 새로운 창의적인 방법으로 청중과 소통하려는 마케팅 전문가들을 끌어들였다, 스토리, 릴 또는 피드 형식을 통해
Statista 웹사이트의 데이터에 따르면 브라질은 세계에서 다섯 번째로 큰 소셜 미디어 시장이며 라틴 아메리카에서 가장 큰 청중을 보유하고 있다, 84% 이상의 인구가 매일 소셜 미디어에 접속하고 있다. 이 상황을 주목하며, 마케팅 전문가들은 대중의 모든 움직임에 주의를 기울여야 한다
다양한 결과를 생성하는 다양한 형식의 릴, 캠페인 성과를 향상시키고자 하는 브랜드는 다양한 제작 예산과 관련된 뉘앙스를 이해해야 한다, 다양한 채널에도. Vidmob의 연구, 글로벌 창의적 성과에서 선도적인 AI 플랫폼, Reels의 광고 효과를 이해하기 위해 상세한 분석을 수행했습니다. 저화질 콘텐츠(lo-fi)와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)부터 페이스북 릴스와 인스타그램 릴스에 게시하는 차이까지, 연구는 결과가 콘텐츠와 플랫폼에 따라 다르다는 것을 보여주었다
캠페인의 성과를 개선하기 위해, 브랜드는 다양한 Reels 형식의 뉘앙스를 이해해야 한다, 생산의 다양한 예산과 다양한 유통 채널을 모두 고려할 때, 인스타그램과 페이스북처럼. IA가 제공하는 분석은 캠페인에서 더 나은 결과를 추구하는 마케팅 전문가들에게 방향을 제시할 수 있다, 미구엘 카에이로가 말합니다, 비드몹의 라탐 헤드
"아마추어" 콘텐츠가 두드러진다
UGC와 유사하지만, 로파이 콘텐츠는 브랜드가 "수제" 느낌을 전달하기 위해 의도적으로 생성할 수 있다
Vidmob의 연구에 따르면, 사용자들은 UGC와 유사한 로우파이 콘텐츠를 선호한다, 고충실도 콘텐츠 대신, 일반적으로 텔레비전과 스트리밍 채널에서 볼 수 있는 각본이 있는 광고와 관련이 있습니다
로파이 콘텐츠는 클릭률(CTR)이 81% 증가하고 13% 증가했습니다,비디오의 처음 25%에서 6% 시청률 (VT25%), 광고 평균과 비교할 때. 비교하여, 하이파이 콘텐츠는 CTR이 71% 감소하고 14가 줄어들었습니다,5%는 평균에 비해 25%입니다
인스타그램 대. 페이스북
메타의 네트워크임에도 불구하고, 인스타그램과 페이스북은 구조가 다릅니다. 그러나, 성공적인 플랫폼의 전략, 명백히, 서로의 성과에 영향을 미친다
Vidmob의 분석에 따르면, 제품의 주요 이미지나 사람의 존재를 Reels의 시작 부분에 사용하는 것이 VTR에 필수적이라고 합니다, 비디오 광고를 끝까지 시청하는 사용자 비율을 나타내는 지표는 무엇인가요, 광고의 총 노출 수에 관하여. VT25%의 이미지에 대해 8% 증가가 기록되었고, 인간 존재에 대해서는 10% 증가가 있었습니다. 비교하여, 텍스트가 많은 크리에이티브는 VT25%에서 60% 감소했습니다
데이터는 메타의 두 플랫폼 모두에서 대중이 다양한 유형의 로파이 콘텐츠에 관심을 보였음을 밝혔습니다. 인스타그램은 시청자들이 인플루언서들과 더 친밀하게 연결하고 팔로우할 수 있는 경험을 제공합니다, 페이스북은 덜 개인적인 느낌으로 더 기능적인 콘텐츠를 제공합니다
조사 결과 재능이 주도하는 콘텐츠가 인스타그램에서 더 두드러진 성과를 보였다는 것이 확인되었다, VT25%에서 20% 증가하여, 페이스북의 Reels에 대한 VT25%에서 33% 감소
창의적인 효율성은 더 높은 ROI를 달성하는 데 필수적이다
연구는 소셜 미디어에서의 창의적인 실행이 캠페인 성과를 촉진하는 데 필수적임을 확인합니다, 그의 차례로, 내용과 채널의 개별성에 맞게 조정되어야 한다 – 인스타그램 아니면 페이스북
결과에 따르면, 브랜드가 Reels의 결과를 최적화할 수 있는 가장 좋은 기회는 브랜드의 특정 정보로 수집된 창의적인 데이터를 분석하는 것이다, 중요한 통찰력을 생성하여 팀이 이를 평가하고 실행 가능한 전략으로 전환할 수 있도록 합니다
창의적 생산을 분석적 관점에서 분석할 때, 일상에서 관찰된 창의적인 데이터에 의해 지지받는, 브랜드는 창의성을 최적화하고 더 나은 결과를 생성할 수 있습니다
"릴스 형식은 소셜 미디어에서 관객과 강한 연결을 만듭니다". 당신의 단순함, 공유의 큰 잠재력에 동맹하여, 사람들과의 브랜드 접점을 늘리고 캠페인이 바이럴이 될 가능성을 높인다, 카에이로가 말하다
