브라질의 카니발은 거리에서만 열리는 것이 아니라 디지털 세계에서도 지배적이다. AppsFlyer의 새로운 연구, 애플리케이션 측정 및 귀속을 위한 글로벌 플랫폼, 브라질에서 2월 22일부터 3월 11일까지 앱 시장을 분석했다, 170개 이상의 엔터테인먼트 카테고리 앱을 포함하여, 재무, 음식 및 음료, 쇼핑과 여행. 이 연구는 1억 2천만 개의 설치와 2억 8천만 개의 리마케팅 전환을 조사했습니다, 세 단계로 나뉘어져 있습니다: 프리 카니발 (2월 22일에서 28일), 카니발 기간(2월 28일~3월 5일)과 카니발 이후(3월 5일~11일). 데이터는 사용자 행동이 이전에 어떻게 영향을 받았는지를 보여줍니다, 축제 기간 동안과 이후
높은 수준의 오락: 파티는 오프라인만이 아니었다
카니발 기간 동안 즐거움을 찾는 수요가 증가함에 따라, 엔터테인먼트 앱이 두드러졌습니다: 설치 수가 축제 기간 동안 이전 기간에 비해 8% 증가했으며, 카니발 이후에 비해 15% 증가했습니다. 카니발 기간 동안 광고 투자액이 카니발 전보다 4% 증가했으며, 카니발 후에는 5% 더 증가했다. 앱 내 쇼핑이 급증했습니다: 카니발 전 대비 +20% 및 카니발 후 대비 +23%, 이 기간 동안 디지털 콘텐츠의 높은 소비를 강조하고 있다. 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어는 필수적인 역할을 했다, 디지털 카니발이 물리적 카니발만큼 생동감 있다는 것을 보여주고 있다
적자에 빠진 핀테크: 카니발이 금융 앱 사용자들을 방해하다
재미가 증가하는 동안, 금융 앱에 대한 참여가 감소했습니다: 카니발 기간 동안 설치가 카니발 전 기간에 비해 14% 감소했습니다, 파티 전에 더 큰 관심을 나타내고, 카니발 기간의 설치량은 카니발 이후 기간보다 8% 적었다. 사전 카니발 광고에 대한 투자는 축제 기간 동안보다 16% 더 많았다, 하지만 그럼에도 불구하고, 카니발 광고 비용은 카니발 이후 기간보다 2% 더 높았다. 금융 앱 내 구매는 카니발 전과 비교해 19% 감소했으며 카니발 후와 비교해 21% 감소했습니다, 즉각적인 지출에 더 큰 초점을 맞추고 재정 관리에는 덜 집중하고 있다. 급격한 하락은 핀테크가 캐시백과 재정 관리 캠페인과 같은 인센티브를 제공하여 카니발을 더 잘 활용할 수 있음을 시사한다
음식 및 음료 앱이 급증: 배달이 축제를 지배했다
카니발은 축제의 동의어이다, 배고픔은 곧 뒤따른다! 식음료 부문은 큰 혜택을 받았다: 시설은 카니발 기간 동안 전 카니발 대비 26% 증가했으며, 후 카니발 대비 14% 증가했다. 앱 내 구매는 카니발 기간 동안 전 카니발 대비 24% 증가했으며, 카니발 기간 동안 후 카니발 대비 4% 증가했다, 편리함과 배달에 대한 지속적인 수요를 나타내고 있다
결론성장은 배달 앱과 패스트푸드가 축제 참가자들에게 필수적인 동맹이었다는 것을 확인시켜준다, 점점 더 강력한 디지털 습관을 확립하기
쇼핑 감소: 전자상거래가 카니발 기간 동안 공간을 잃다
온라인 쇼핑은 브라질인들에게 축제 기간 동안 우선사항이 아니었다: 카니발 기간 동안 설치가 카니발 전과 비교해 5% 감소했고 카니발 후와 비교해 10% 감소했다. 행사 기간 동안 광고 투자액이 카니발 이후 동일한 기간에 비해 29% 급감했다, 파티 후에 재정적으로 더 신중한 행동을 제안하고 있습니다. 앱 내 구매는 카니발 기간 동안 전 카니발 대비 9% 감소했으며, 후 카니발과 비교할 때 22% 감소했다, 소비자의 초점이 다른 측면에 있었다는 점을 강조합니다. 사용자들이 축제 이벤트에 대한 관심을 유지하기 위해, 전자상거래 앱은 더 강력한 계절별 전략을 개발해야 한다
이것이 앱 시장에 의미하는 바는 무엇인가요
카니발과 같은 이벤트는 브라질 사람들의 디지털 행동에 직접적인 영향을 미친다, 브랜드와 개발자를 위한 전략적 기회 창출
- 오락 및 음식 & 음료 앱은 카니발 기간 동안 캠페인을 강화해야 한다증가하는 수요를 포착하기 위해
- 핀테크와 전자상거래는 참여 전략을 재고해야 한다높은 주의 산만 기간 동안 사용자를 유지하기 위해
- 여행 산업은 사용자들이 경험에 대한 관심이 증가하는 것을 활용할 수 있다더 많은 참여를 유도하는 청중으로 전환하기 위해
"카니발은 단순한 문화 현상이 아니라 디지털 파괴자다". 우리 데이터는 사용자 행동이 다양한 산업 간에 극적으로 변화한다는 것을 보여줍니다, 앱 마케팅 전문가에게 도전과 기회를 모두 창출하고 있다. 이러한 트렌드를 미리 파악한 브랜드는 계절적 피크를 장기적인 참여로 전환할 수 있다, 레나타 알테마리가 주장한다, 브라질의 AppsFlyer 국가 관리자
