브라질 2025년 콘텐츠 제작자 조사에서는 인터넷으로 생계를 유지하는 꿈이 여전히 대부분에게는 현실과 거리가 멀다는 것을 보여주었다. Wake Creators에 의해 제작됨, 조사에 따르면 인플루언서의 9%만이 '크리에이터'라는 직업을 유일한 수입원으로 가지고 있다, 디지털 콘텐츠의 수익화가 여전히 도전 과제임을 강조하며, 인플루언서 마케팅 시장이 계속 성장하고 있음에도 불구하고
조사는 인터뷰한 인플루언서들의 월 수입 중 얼마나 많은 부분이 그들의 인터넷 작업으로 구성되어 있는지를 상세히 설명했다. 26%는 월 수입이 없고 단기 캠페인만 진행했다고 응답했습니다. 거의 5분의 1(19%)은 유급 일을 한 적이 없다. 응답자의 15%에게, 인터넷은 수입의 5%에서 20%를 차지한다. 11%의 창작자에게는, 인플루언서로서의 작업은 수입의 5%를 차지하며, 다른 사람들에게는 웹에서의 수입이 수익의 21%에서 50% 사이를 차지한다. 단지 17%만이 인터넷을 통해 최소 절반의 수입을 보장받고 있다 — 소셜 미디어만으로 생계를 유지하는 사람은 9%에 불과하다
Viral Nation의 국제 인재 이사이자 10년 이상의 인플루언서 마케팅 전문 전문가, 파비오 곤살베스는 크리에이터 산업의 성장이 모든 크리에이터가 인터넷만으로 생계를 유지할 준비가 되어 있거나 그에 맞게 자리잡고 있다는 것을 의미하지는 않는다고 설명합니다: “콘텐츠를 수익화하려면 전략이 필요합니다, 일관성, 전문화 및, 주로, 구조. 많은 창작자들이 아직 상업적으로 조직하는 데 도움을 줄 팀에 접근하지 못하고 있다, 너희조차도 참여를 수익으로 전환하는 방법을 모른다. 더불어, 약속의 부족은 이 방정식에서 중요한 요소이다, 결국 이 사람은 자신의 가장 큰 생계를 우선시해야 하니까, "대부분은 인터넷이 아니다"
그는 현실이 외부 사람들이 인터넷에 대해 갖고 있는 시각과는 매우 다르다고 말한다: "팔로워가 있으면 인터넷으로 살 수 있다는 낭만적인 시각이 존재한다", 하지만 현실은 훨씬 더 복잡하다. 콘텐츠 제작자는 자신의 틈새 시장을 이해해야 한다, 협상하는 법을 알다, 가격을 매기다, 계약 분석, 세금계산서 발행, 브랜드에 대한 권위를 구축하고 실제 결과를 제공하다 — 아름다운 게시물을 만드는 것만이 아니다. 전문화는 인플루언서를 수익성 있는 개인 브랜드로 변화시킨다. 그리고 그것은 시간을 요구합니다, 계획 및, 많은 경우, 창의성을 넘어서는 지원 네트워크. 그래서, 대리인이나 구조화된 에이전시를 갖춘 창작자들은 앞서 나가는 경향이 있다, 왜 전략을 정렬할 수 있는가, “더 효율적으로 명성과 상업적 기회를 관리하다”
전문가에 따르면, 점점 더 많은 창작자들이 인터넷만으로 생계를 유지할 수 있는 경향이 있다, 하지만 이것은 전체 시장의 전문화 수준에 직접적으로 달려 있습니다. 파비우의 의견에 따르면, 시장은 브랜드가 더 까다로워지는 상황으로 나아가고 있다, 실제 결과를 제공하는 제작자를 찾고 있습니다, 자신의 대중을 알고 진정성 있는 브랜드 이야기를 구축할 수 있는 사람들
그래서 나는 준비가 된 사람에게 말한다 — 전략적 포지셔닝, 구조화된 데이터와 전달 책임 — 열매를 수확할 것이다. 성장 전망입니다, 하지만 인플루언서들에 대한 더 높은 직업적 성숙도의 요구가 있다, 말해
바로 이 순간에 에이전시의 역할이 들어온다, 곤살베스의 관점에서. 그를 위해, 그들의 임무는 바로 이러한 창작자들이 사업이 되도록 돕는 것이다, 자신의 진정성을 잃지 않고: 바이럴 네이션에서, 우리의 일은 이 재능들이 포스트를 넘어 나아갈 수 있도록 준비하는 것입니다: 우리는 개인 브랜드 개발을 돕습니다, 브랜드와의 관계, 기회 관리와 재정 교육까지. 우리는 미래가 구조와 전략을 갖춘 인플루언서들에 의해 지배될 것이라고 믿습니다 — 우리는 더 많은 창작자들이 자신의 열정을 안정적이고 확장 가능한 수입원으로 바꿀 수 있도록 보장하기 위해 바로 그곳에서 활동합니다
방법론
‘브라질 콘텐츠 제작자 센서스 2025’ 조사는 Wake Creators에 의해 실시되었습니다, 라틴 아메리카의 가장 큰 인플루언서 플랫폼 중 하나. 연구는 정량적 조사를 통해 진행되었다, 4명 이상의 답변이 포함된.500명의 창작자와 6개의 심층 인터뷰, 콘텐츠 제작자의 현실을 이해하려고 노력하고 있다. 조사는 다음에서 접근할 수 있습니다https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
