소매의 디지털화가 빠른 속도로 진행되는 시대에, 마켓플레이스에서의 광고는 브라질 산업에 있어 중요한 트렌드로 부각되고 있다. 이 현상은 ENEXT와 Newtail이 협력하여 실시한 최근 연구에 의해 확인되었습니다, 브라질에서 리테일 미디어의 급속한 성장을 드러낸다. 이 채널, 브랜드가 전자상거래 내에서 자신을 홍보할 수 있도록 허용하는, 글로벌 시장에서 수십억 달러를 움직이고 있으며 2026년까지 1,100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다
연구, 60개 이상의 기업과 100명 이상의 대형 소매업체 및 산업 리더와의 인터뷰가 포함되었다, 브라질 산업의 79%가 이미 리테일 미디어를 활용하고 있다고 강조합니다. 더불어, 100%의 응답자가 이 모델이 소매업의 미래에 대한 기본적인 트렌드라고 생각합니다. 소매업에서, 참가자의 73%가 이미 이 전략을 채택했습니다
숫자는 인상적입니다: 2023년 말까지, 기대는 R$ 2였다,60억이 브라질의 마켓플레이스에 광고에 투자되었다면, IAB 브라질에 따르면. 전 세계적으로, 리테일 미디어는 2026년까지 1,100억 달러에 이를 것으로 예상된다, 소셜 미디어 및 검색 투자 성장조차 초월하여, eMarketer의 데이터에 따르면
브랜드를 위해, 리테일 미디어는 매우 맞춤화 가능하고 측정 가능한 캠페인을 통해 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있는 가능성을 제공합니다. 약 40%의 산업이 전자상거래에서 가시성을 높이고 마케팅 활동의 영향을 보다 정확하게 측정하는 것을 우선시하고 있다. 이 시나리오는 리테일 미디어를 전략적 제품 성과를 개선하려는 전략에 특히 매력적으로 만듭니다, 아마존과 메르카도 리브레와 같은 플랫폼에 주목하여
상당한 진전을 이루었음에도 불구하고, 연구는 31을 지적한다,3%의 에이전시는 아직 리테일 미디어를 운영하지 않습니다, 이는 큰 성장 기회와 시장에서의 명확한 역량 개발 필요성을 나타냅니다. 약 40%의 에이전시가 이 분야에서 더 효과적으로 활동하기 위해 더 많은 지식이 필요하다고 주장하고 있다, 특정 훈련과 전략으로 채울 수 있는 전문화의 공백을 드러내고 있다
연구는 단순히 중요한 숫자를 강조하지 않는다, 소매 미디어의 역할을 강화하여 보다 정확한 커뮤니케이션을 구축하는 데에도 기여합니다, 세분화되고 효율적인 전자상거래. 이러한 트렌드에 적응하는 에이전시와 브랜드는 상당한 경쟁 우위를 가질 것이다, 보다 통합되고 개인화된 쇼핑 경험 제공, 영향력과 판매 전환을 극대화하며
리테일 미디어가 계속 발전함에 따라, 산업과 기관이 이 유망한 채널이 제공하는 기회를 최대한 활용하기 위해 교육과 구체적인 전략에 투자하는 것이 필수적이다. 아마존과 메르카도 리브레가 길을 선도하고 있다, 브라질의 마켓플레이스에서 광고의 미래는 그 어느 때보다 밝아 보인다
