고품질 광고 크리에이티브는 광고 투자 수익(ROAS)을 촉진합니다. 그럼에도 불구하고, 전통적인 창의성의 효과를 예측하고 측정하는 방법은 시간이 많이 소요된다, 브랜드에 비쌉고 제한된 통찰력을 제공합니다. 이 상황을 깊이 이해하기 위해, 포레스터 기회 스냅샷 연구, Vidmob에 의해 주문됨, AI 기반의 창의적 성과에서 글로벌 리더 플랫폼, 광고의 효과를 극대화하기 위한 품질과 창의적 측정의 중요성에 대한 리더들의 인식을 가져온다
그것을 위해, 기업의 323명의 경영진이 인터뷰를 받았다, 소프트웨어와 기술에 대한 결정을 내리는 책임이 있는 창의적 효율성을 촉진하기 위해. 음료 산업의 경영진입니다, 아름다움, 포장된 소비재, 금융 서비스, 제약회사와 여행
아래 주요 발견 사항을 확인하세요
- 71%의 응답자들은 창의적인 품질을 향상시키는 것이 브랜드 성장을 촉진하는 데 필수적이라고 주장합니다
- 63%는 창의성이 광고의 효과에 중요하다고 동의합니다.
- 64%는 향후 12개월 동안 창의성의 효율성을 개선하는 것이 주요 비즈니스 우선 사항 중 하나라고 말합니다
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32%는 미디어 비행 후에만 창의적 효과를 측정할 수 있다고 말합니다
- 70%의 응답자들은 창의적인 사전 테스트와 인공지능(AI) 기반의 창의적 분석이 그들의 목표 달성에 도움이 될 수 있다고 말합니다
- 69%의 응답자가 광고가 표시되기 전에 창의적인 요소의 품질 지수를 부여하기 위해 AI를 사용하고 싶어합니다
- 72%는 광고가 게재되기 전에 플랫폼의 특정 권장 사항에 부합하는지 이해하기 위해 AI를 사용할 계획이다
- 58%의 응답자들은 AI 기반의 창의적인 테스트 및 분석 도구의 성공적인 채택을 위해 우수 센터(CoE)를 만드는 것이 필수적이라고 말합니다
- 65%는 이러한 도구들이 창의적인 품질을 향상시키는 데 도움이 될 것이라고 기대하고 있습니다
- 64%의 응답자들이 이러한 도구들이 효율성을 향상시키는 데 도움이 될 것이라고 기대하고 있다.
- 60%는 도구가 수익 증가를 가져올 것이라고 기대한다고 응답했다
조사는 브랜드의 창의적 자산이 마케팅 효과를 개선할 수 있는 가장 중요한 기회 중 하나를 나타낸다는 것을 확인했다, 창의적인 데이터는 이 기회를 열기 위한 열쇠입니다, 알렉스 콜머가 말합니다, 비드몹 CEO. 발견된 바에 따르면 광고의 효과는 리더들이 비효율적인 창작물로 어려움을 겪으면서 저하되고 있다.”
Vidmob의 라틴 아메리카 책임자에게, 미겔 카에이로, 마케팅 전문가들이 그들의 조직이 AI 기반 기술에 익숙하고 활용할 수 있도록 보장하는 것이 필수적이다. 내부 팀을 강화함으로써, 모든 광고 캠페인이 회사의 목표와 전략적으로 일치하도록 보장합니다, 캠페인의 투자 수익을 극대화하기, 확인합니다. 데이터 기반의 창의적인 결과를 확장할 수 있는 능력을 생성하는 것은 Vidmob이 캠페인 생태계에 가져온 변화입니다, 관리자에게 보다 효과적인 의사 결정을 보장하는, "강력한 AI 분석과 집중적인 머신 러닝 프로세스에서 유래한 데이터에 기반".
