인플루언서 마케팅은 계속해서 인기를 끌고 있으며, 그 추세는 더욱 증가할 것으로 보인다. 최소한 그것이 Sprout Social에서 실시한 새로운 연구의 데이터가 보여주는 바이다, 2025년에 더 많은 인플루언서와 파트너십을 계획하고 있다고 보고한 마케팅 전문가의 59%, 전년도에 비해. 단지 37%만이 2024년과 같은 수의 크리에이터와 협력할 계획이다.
Sprout의 "Q1 2025 Pulse Survey"는 브랜드가 인플루언서 마케팅에 그렇게 많은 투자를 하는 주요 이유를 밝혔습니다. 그들 중 66%에게, 투자는 브랜드 인지도를 확산하기 위해 이루어진다브랜드 인지도). 59%의 응답자들이 인플루언서 마케팅이 대중의 참여를 증가시킨다고 말했다, 55%는 신뢰성을 높인다고 믿고 있다, 신뢰와 수익 성장. 절반도 안 되는 사람들이 목표가 고객 충성도와 유지율을 개선하는 것(45%)과 제품 개발 및 공동 창출(33%)이라고 말했습니다.
파비우 곤살베스에 따르면, 바이럴 네이션의 국제 인재 담당 이사 및 인플루언서 마케팅 시장 전문가, 브랜드는 인플루언서가 신뢰성과 참여도를 구축하는 데 미치는 실제 영향에 대해 점점 더 인식하고 있습니다: “인플루언서 마케팅은 더 이상 단순한 트렌드가 아닙니다, 구체적인 결과를 제공하는 또 다른 확립된 전략. 점점 더 까다롭고 선택적인 소비자들, 디지털 입소문은 필수적이 되었다, 그리고 크리에이터들은 이 과정의 주요 추진력입니다.
그는 또한 브랜드들이 인플루언서와 함께 일하는 것이 전통적인 광고보다 훨씬 더 진정한 방식으로 특정 틈새 시장에 도달할 수 있음을 깨달았다고 설명한다: “이 투자는 단순히 가시성에 관한 것이 아니다, 올바른 대중과 진정한 연결을 만드는 것. 크리에이터가 청중과 가지고 있는 신뢰는 귀중한 자산이다, 기업들은 실제 수익을 창출한다는 것을 알기 때문에 이러한 유형의 파트너십을 확대할 의향이 있다 – 브랜드 인식에서, 참여 또는 판매 전환. 더불어, 인플루언서를 유리하게 만드는 또 다른 요소는 모든 캠페인, 잘 구조화되었을 때, 쉽게 측정할 수 있다, 전달 분석을 용이하게 하고 투자 수익률(ROI)을 증가시키는, "브랜드는 구체적인 데이터 덕분에 더 정확하게 대응할 수 있다".
전문가는 영향력 있는 마케팅의 지속적인 성장이 소비자 행동의 변화도 반영한다고 덧붙인다, 점점 더 진정하고 개인화된 추천을 찾고 있는. 파비오에 따르면, 그래서 2025년에 브랜드가 이 전략에 대한 투자를 늘리는 것이 매우 의미가 있습니다, 시장이 성숙해지고 있다는 점을 고려할 때 더욱 그렇다, 파트너십은 점점 더 전략적이고 데이터 기반이 되어 더욱 효과성을 보장할 것으로 보인다.
인플루언서 에이전트 줄리오 코시엘로와 레티시아 고메스, 곤살베스는 이 시장의 기하급수적 성장을 위해 자신의 인재를 어떻게 준비하고 있는지 밝힙니다: “바이럴 네이션에서, 우리의 초점은 크리에이터들이 캠페인의 단순한 얼굴 이상이 될 수 있도록 역량을 강화하는 것입니다 – 브랜드의 전략적 파트너가 되기를 원합니다. 이것은 그들이 진정한 이야기를 만드는 것을 돕는 것을 의미합니다, 자신의 가치에 부합하는 협업을 선택하고 진정으로 참여를 유도하는 콘텐츠를 개발하다. 우리는 이러한 파트너십이 단순히 진정한 것만이 아니라 데이터 분석 및 인사이트 개발에도 투자하고 있습니다, 하지만 양측 모두에게 효과적입니다.
시장이 점점 더 까다로워지고 있다, 그리고 두드러지는 것은 자신의 역할을 커뮤니케이터이자 커뮤니티 창조자로 이해하는 인플루언서들이다. 그래서, 우리의 작업은 캠페인 중개를 넘어섭니다: 우리는 우리의 인재들이 강력하고 지속적인 명성을 쌓도록 돕습니다, 브랜드가 영향력 있는 마케팅에 스마트하고 전략적으로 투자하고 싶어하는 만큼 그들을 더욱 매력적으로 만들고 있다, 마무리하다.
방법론
Sprout의 "2025년 1분기 설문조사"는 미국의 650명의 마케팅 전문가를 인터뷰했습니다, 영국과 호주. 모든 인터뷰 대상자는 소셜 미디어 관리 및 인플루언서 마케팅과 관련된 직무를 가지고 있었다. 온라인 조사는 2025년 1월 9일부터 27일까지 Glimpse에 의해 진행되었습니다. 전체 연구는 에서 접근할 수 있습니다죄송하지만 해당 링크를 열 수 없습니다..com/insights/index/success/.
