현재 디지털 환경에서, 많은 브랜드가 여전히 Google과 Meta와 같은 플랫폼에서 유료 트래픽으로 전략을 제한하고 있다. 그러나, 디지털 활성화의 가능성은 무한히 더 넓다, 전통적인 포털을 포함하여, 프로그램 광고, 스트리밍과 그 이상. 타티아나 데자비트, 미디어 전문가이자 스타 인 더 월드의 CEO, 디지털은 기업들이 완전히 활용하지 못하고 있는 기회의 우주를 제공한다고 강조한다. 소셜 미디어에만 집중하는 것은 오류이며, 더 효과적이고 세분화된 방식으로 대중에게 도달할 수 있는 많은 도구가 존재한다.”
대형 미디어 포털 탐색하기
타티아나 데자비트는 UOL과 같은 대형 콘텐츠 포털의 힘을 강조한다, 글로보.닷컴, 지구, e R7. 전통적인 포털은 비디오와 같은 다양한 형식을 제공합니다, 디스플레이 및 출판 편집기, 언론 및 스포츠 보도를 통해 대규모이면서도 질 높은 노출을 제공합니다. 브랜딩 캠페인에서, 무시할 수 없는 플랫폼입니다, 타티아나가 돋보인다. Comscore에 따르면, 85%의 브라질 사람들이 이러한 포털에서 뉴스를 소비합니다, 대규모 캠페인에 대한 훌륭한 기회가 됩니다
2023년, 브라질은 디지털 광고에 160억 헤알의 투자를 기록했다, 전체의 28%가 대형 콘텐츠 포털에 할당됨, IAB 브라질에 따르면
프로그램 광고: 효율성과 정확성
프로그램matic 미디어는 브랜드가 청중에게 도달하는 방식을 혁신하고 있다, 디지털뿐만 아니라, 또한 OOH(Out of Home) 및 연결 TV와 같은 공간에서도. 타티아나가 설명합니다: “프로그램 광고는 훨씬 더 효율적인 구매를 가능하게 합니다, 청중 데이터에 기반하여, 더 정교한 세분화와 더 높은 ROI를 생성하는 것. 브랜드는 적절한 순간에 타겟 고객에게 영향을 미칠 수 있다, 올바른 메시지로, 다양한 형식으로.”
제니스의 연구에 따르면, 2024년까지, 디지털 광고의 88%가 프로그래매틱 방식으로 구매될 것이다, 이 경향을 시장에서 가장 효과적인 것 중 하나로 강화하고 있다
VOD와 스트리밍: 새로운 텔레비전
넷플릭스와 같은 스트리밍 플랫폼의 부상, 아마존 프라임과 HBO 맥스, 주문형 비디오(VOD) 콘텐츠 소비가 급증했다. 스트리밍은 새로운 엔터테인먼트의 중심이 되었다. 연결된 TV와 스트리밍 플랫폼에 광고를 삽입할 수 있는 가능성은 보다 인터랙티브하고 덜 침해적인 접근 방식을 제공합니다, 타티아나를 관찰하다
이 시장의 성장은 주목할 만하다. PwC에 따르면, 브라질의 스트리밍 서비스 구독자 수가 2023년에 35% 증가했다, 그리고 예측에 따르면 이러한 채널에 대한 광고 투자액이 R$ 2에 이를 것으로 보입니다,2025년까지 80억
인플루언서와 팟캐스트: 새로운 참여 방식
타티아나 데자비트는 인플루언서와 팟캐스트의 힘을 강조합니다, 전통적인 소셜 미디어의 경계를 넘어선. "오 팟캐스트, 예를 들어, 강력한 참여 도구입니다. 34 이상,브라질에서 600만 명의 청취자, 이 형식은 브랜드가 대중과 진정한 연결을 만들 수 있게 해줍니다, 타티아나를 가리킨다
더불어, 디지털 인플루언서는 마케팅 캠페인에서 핵심 요소로 계속 남아 있습니다, 하지만 이제 여러 미디어 형식에 통합된 방식으로 활동하고 있습니다, 유튜브에서 비디오 보기, 틱톡 콘텐츠와 스트리밍 플랫폼의 라이브 참여. "인플루언서가 브랜드 메시지에 가져오는 진정성은 전통적인 캠페인에서는 재현할 수 없는 것입니다", 확인합니다
인앱 미디어와 지리적 위치: 손안의 개인화
앱 내 광고와 지리적 위치 정보의 사용은 브랜드가 탐색해야 할 또 다른 중요한 경로입니다. 스포티파이와 같은 인기 있는 앱, Deezer와 다양한 니치 앱은 직접적이고 세분화된 참여를 허용하는 인앱 미디어 형식을 제공합니다. 인앱 미디어의 큰 차별점은 정확하게 대상을 세분화할 수 있는 능력이다, 지리적 위치 기반 캠페인을 통합하고 사용자에게 더 몰입감 있는 경험을 창출하기, 타티아나를 설명해줘
eMarketer는 45%의 브라질 소비자들이 앱에서 광고의 영향을 받았다고 지적합니다, 이 전략의 성장 잠재력을 강조하고 있다
타티아나 데자비트에게, 디지털 미디어의 미래는 단일 채널이나 형식에 있지 않다, 브랜드가 여러 도구를 통합하여 옴니채널 캠페인을 만드는 능력에서. 디지털의 큰 장점은 우리가 테스트할 수 있게 해준다는 것이다, 지속적으로 분석하고 조정하다. 유연성과 혁신으로 이 우주를 탐색할 수 있는 브랜드가 더 많은 성공을 거둘 것이다.”
소비자의 주의가 여러 화면과 플랫폼에 분산된 세상에서, 브랜드는 디지털에서 활성화하는 것이 실제로 무엇을 의미하는지에 대한 시각을 확장할 필요가 있다. 기회는 소셜 미디어와 유료 트래픽을 훨씬 넘어선다
