푸른 바다가 점점 더 희귀해지는 시장에서, 진정한 차별점은 브랜드가 자신의 평판을 어떻게 구축하고 전달하는가에 있다.
즉, 혁신, 그 자체로, 더 이상 시장의 관심을 끌고 기하급수적인 성장 과정을 지원하기에 충분하지 않다, 지난 10년 동안 우리가 보았듯이. 모든 스타트업이 있는 상황에서, 아무리 파괴적이더라도, 치열한 경쟁에 직면하다, 소비자의 회의론도 커지고 있다 — 이제 소비자는 "새로운" 것과 실제로 남아있고 그들의 문제를 해결할 수 있는 것을 구별하는 데 어려움을 겪고 있다.
결정적인 요소가 여기에 들어간다. 오늘, 생존하는 비즈니스와 성장하는 비즈니스를 구분짓는 것은 명성이다. 명성을 이야기할 때, 나는 가치 제안의 영향을 전달하는 능력뿐만 아니라 언급하고 있다, 하지만 또한 대중과 "대화"하고 브랜드를 둘러싼 시장의 내러티브를 관리하는 능력에도 해당됩니다. 마침내, 회사의 평판은 단지 그 회사가 자신에 대해 말하는 것의 반영이 아니다, 시장에 구축되는 진정한 인식보다 더.
이 영향의 규모를 파악하기 위해, 제2회 국가 공공관계가 혁신 시장에 미치는 영향 조사 –투자자의 시각, MOTIM에 의해 개발됨, 91%의 투자자들이 효율적으로 가치 제안을 제시하는 브랜드가 재정 지원을 받을 가능성을 크게 높인다고 동의한다는 사실을 밝혀냈다.
이것은 의미한다, 현재, 이제는 파괴적인 솔루션이나 최첨단 기술만으로는 충분하지 않다. 브랜드가 연결과 신뢰를 구축하는 방법을 모른다면, 이미 경주에서 졌어. E, 여기, 나는 눈에 띄는 슬로건이나 일시적인 마케팅 캠페인에 대해 이야기하고 있는 것이 아니다. 나는 일관성을 말하고 있어, 진정성과 빈도. 명성은 매일 쌓인다, 각 행동은 이 신뢰를 강화하거나 약화시킬 기회입니다.
평판 주도 성장: 새로운 접근 방식이 등장하다
이런 맥락에서 Reputation-Led Growth의 사고방식이 등장합니다: 회사의 고유한 자산인 역사와 통합된 전략적 접근 방식입니다, 당신의 가치, 브랜드가 무엇을 의미하는지와 리더가 평판 관리의 지속적인 과정에서 이를 어떻게 구현하는지.
이 개념은 범위를 확장하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 하지만 고객과 더 강한 유대감을 형성하기도 합니다, 파트너 및 투자자, 시장을 교육하다, 판매 프로세스를 가속화하고 최고의 소비자를 유치합니다, 그들을 가까이 두고 관심을 끌게 하며. 그것보다 더 많은 것, 회사의 이미지를 보존하는 데 필수적이다, 시장의 기복과 경쟁의 격렬함으로부터 그녀를 보호하며.
그럴 리가 없다, MOTIM의 조사 데이터를 다시 사용하여, 10명 중 9명의 투자자는 창립자의 개인 브랜드가 투자 결정에 중요한 요소라고 생각한다. 더불어, 벤처 캐피탈 시장의 전문가들 중 3분의 1 이상이 투자 유치 과정에서 브랜드의 주요 강점으로 창립자의 위치와 이야기를 꼽고 있다.
이 데이터는 창립자와 리더가 단순한 비즈니스 관리자를 넘어섰음을 보여줍니다. 그들은 브랜드의 명성을 지키는 수호자여야 한다. 여전히 강력한 비즈니스를 구축하는 것이 선택사항이라고 믿는 사람이 누구인가, 너는 시장이 더 이상 좋은 아이디어만으로 움직이지 않는다는 것을 너무 늦게 깨닫게 될 것이다. 우리는 진정한 가치가 브랜드가 전달하는 신뢰와 신뢰성에 있으며, 브랜드가 소비자들의 일상에서 장기적으로 어떻게 관련성을 유지하는지에 있는 시대에 살고 있습니다.
즉흥의 시간은 지나갔다. 명성이 사업과 같은 속도로 성장하고 있다면, 우리는 평판 주도 성장 시대에 도달했습니다. 여기, 유일한 지속 가능한 이점은 기억되는 것이다, 올바른 이유로 기억되다.
실라스 콜롬보는 CCO이자 창립자입니다모팀. 저널리즘을 전공하고 코넬 대학교에서 커뮤니케이션 및 마케팅 전략 MBA를 취득했습니다, Itaú와 같은 브랜드를 위한 커뮤니케이션 캠페인을 개발하는 책임이 있었습니다, 폭스바겐과 2016 리우 올림픽 조직 위원회. 가속기에서, 그는 커뮤니케이션 디렉터이며 200개 이상의 혁신 브랜드를 위한 PR 전략을 제작한 경험이 있다, 기술과 기업가 정신, 스타트업에서 다국적 기업까지.
