우리는 흥미로운 시대에 살고 있습니다. 중국 속담은 역사에 남는 움직임은 흥미로운 것으로 여겨지는 것임을 상기시켜준다, 좋든 나쁘든. 마케팅 및 커뮤니케이션 관점에서, 우리는 좋은 것을 위한 흥미로운 시대에 살고 있습니다. 글로벌 디지털화, PC의 도래로 시작되어 스마트폰의 탄생과 하이퍼 연결로 인류를 재정의한, 장벽을 허물고 인간 관계를 중개 없이 만들었다. 각각의 전화기를 가진 사람은 될 수 있다, 동시에, 소통 채널, 소통자, 소비자이자 창조자. AI는 생산성을 높이기 위해 이를 활용하고자 하는 개인들에게 더욱 힘을 실어주기 위해 도입된다. 탈중개화와 함께, 창작자 경제가 태어났다, 당신은 "크리에이터 경제", 무엇, 트렌드 연구 회사인 Statista에 따르면, 32에 도달해야 한다,2025년 550억 달러.
창의성과 카리스마는 현대 브랜드가 청중과 연결되는 매력적이고 강력한 도구이다. 그들이 올바른 소통 방식과 대중과의 참여를 포착하는 방법, 명백한 내재적 권장 사항을 넘어, 브랜드와 비즈니스를 위한 결과를 창출합니다.
그래서, 왜 그런 통계가 그렇게 불편한가, 2레알,브라질의 인플루언서 마케팅 분야에서 연간 180억 브라질 레알이 거래됨, Kantar Ibope Media와 Statista의 데이터에 따르면, 최대 R$ 1,570억이 브랜드에 의해 낭비되고 있을 수 있다?
답은 마케팅의 공리 안에 있을 수 있다, “나는 내 커뮤니케이션 투자 중 50%가 잘못되었다는 것을 안다”, 그냥 어떤 50%인지 모르겠어, 존 와나메이커에게 귀속된 것, 미국 소매 마케팅의 선구자 중 한 명, 하지만 오늘날에는 이상하게도 현대적으로 들린다, 그것을 고려하더라도, 디지털 마케팅 없음, 모든 것이 미터법으로 측정된다.
도달 메트릭스, 참여, 만족, 클릭률과 전환율은 브랜드와 비즈니스가 추구하는 목표에 부합해야 한다. 지표 이상으로, 그들은 더 큰 목표인 지식의 길에서 목표로 간주되어야 한다, 고려, 변환, 충성.
인플루언서 마케팅 전략을 수립할 때, 여전히 모든 커뮤니케이션 이니셔티브의 기본 원칙은 유효하다. 왜냐하면 인간은 여전히 예전과 같은 존재이기 때문이다: 인간.
더 연결된, 더 많이 이용 가능, 더 접근하기 쉬운, 하지만 또한 더 분산되어 있다, 덜 주의 깊은, 장치의 메시지 바다에서 유혹하기 더 어려운.
전략을 수립할 때 성공하기 위해, 필수적으로 가져야 할 것은:
퍼틴ência
거대한 팔로워 기반과 높은 참여율을 가진 콘텐츠 제작자를 찾는 것은 매력적이다, 하지만 첫 번째 질문은 아마도: 이 사람이 내 브랜드나 제품의 가치를 대표하는가입니다? 그녀는 내 입장과 일치한다? 그녀는 내가 활동하는 산업에서 권위가 있다? 이러한 간단한 질문들은 내가 내 전략에 가져올 창작자가 누구인지 선택하는 데 도움이 될 수 있다. 한 번, 우리는 자본 시장을 위한 혁신적인 플랫폼을 출시하고 있었고, 내가 채택한 전략은 시장에 속한 인플루언서를 찾는 것이었다, 대중과 지식을 가지고 소통하고 여전히 크로스 미디어 존재감을 가졌다면, 즉, 디지털 플랫폼 외에도. 우리는 그의 TV 채널 방송 시간을 활용하는 계획을 세웠을 뿐만 아니라, 우리가 디지털에서 대화를 계속하던 중, 그의 플랫폼에서도 우리의 플랫폼에서도, 우리는 그를 행사 진행자로 초대할 수 있는 기회도 가졌습니다. 결과: 우리는 시장에서 존경받는 사람의 지지를 받으며 적절하게 브랜드를 출시했다.
아더ência
위의 이야기와 연결하세요. 창작자는 브랜드나 제품이 지향하는 것과 연결될 수 있는 일관성을 가져야 하며, 이를 통해 오늘날 매우 중요한 개념인 진정성을 전달할 수 있어야 한다. 인간은 보이는 것보다 더 영리하다, 비록 합리적이지 않더라도, 무언가가 진실이 아닐 때 거리를 느낀다. 귀하의 비즈니스에 대해 이야기할 수 있는 사람들을 찾으십시오, 권위 있는 제품 또는 브랜드, 그렇지 않으면, 거짓처럼 보일 거야. 허위는 영향을 미치기보다는 거부감을 자극한다.
창의성
창작자들은 카리스마가 있다, 그들은 자신의 청중을 알고 있으며 플랫폼에서 참여와 결과를 생성하는 방법을 알고 있습니다, 알고리즘을 고려하더라도. 너무 구조화된 브리핑을 전달하려는 유혹에 저항하라, 그들의 창의력이 발휘되게 하세요. 한 번의 기회에, 콘돔 브랜드를 위한 작업을 하고 있었고 음악이라는 기둥을 탐구하고 싶었습니다. 젊은 대중에게 중요했던 아티스트를 찾으러 갔습니다, 우연히, 여전히 그 브랜드의 소비자였다. 브리핑은: 우리는 책임감 있게 즐거움을 추구하는 브랜드이며 사람들의 선택에 대해 민주적입니다. 해결책은 징글이 아니었다, 그 아티스트가 가사 중간에 자신의 이름을 언급한 노래였다, 브랜드와 그 메시지에 그렇게 많이 공감했다.
구성하다ência
다시,수백만 명의 팔로워와 참여를 가진 창작자들을 보는 것은 매력적이며, 어떤 이니셔티브가 즉각적인 결과를 만들어낼 것이라고 생각하는 것은 쉽다, 제품이 다 떨어질 때까지 등.), 하지만 진실은, 사람들이 매초 손바닥에서 수천 가지 자극에 시달리는 시대에, 일관성을 추구하는 것은 인플루언서와의 연결을 구축하는 데 필수적이며, 그가 콘텐츠를 만들 때 기억되도록 하는 데 도움이 된다, 당신의 것이든 다른 것이든. 일관성은 연결을 생성한다.
Pé 아니요 ch아
마지막으로, 다시 한 번 최대의 진리를 말하자면, 기대는 모든 실망의 어머니이다. 인플루언서 전략을 위한 명확한 목표를 설정하세요, 항상 우리가 흥미로운 시대에 살고 있으며 결과를 만들기 위한 여러 도구가 있다는 것을 기억하세요. 명확한 KPI와 현실적인 목표, 때때로 창조자 자신과 함께 만들어진, 인플루언서를 활용한 긍정적인 결과를 가진 사람들의 통계에 남아 있는 것이 더 쉬워진다.
다섯 가지 간단한 점입니다, 상식으로 조금 더 가능성과 성공을 가져오는 사람들. 이것은 여전히 각 플랫폼과 그것을 지배하는 알고리즘과 관련된 문제들이 있기 때문입니다, 하지만 이것은 또 다른 성찰의 주제입니다.
