1. CPA (획득당 비용) 또는 획득 비용
CPA는 디지털 마케팅에서 새로운 고객을 확보하거나 특정 전환을 수행하는 데 드는 평균 비용을 측정하는 기본 지표입니다. 이 지표는 캠페인의 총 비용을 획득한 수나 전환 수로 나누어 계산됩니다. CPA는 구체적인 결과에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인의 효율성을 평가하는 데 특히 유용하다, 판매 또는 등록으로. 그는 기업들이 각 새로운 고객을 확보하는 데 얼마나 비용을 지출하고 있는지를 결정할 수 있게 해준다, 예산 및 마케팅 전략 최적화 지원
2. CPC(클릭당 비용) 또는 클릭당 비용
CPC는 광고주가 자신의 광고에 대한 클릭당 지불하는 평균 비용을 나타내는 지표입니다. 이 지표는 온라인 광고 플랫폼에서 일반적으로 사용됩니다, 구글 광고와 페이스북 광고. CPC는 캠페인의 총 비용을 받은 클릭 수로 나누어 계산됩니다. 이 지표는 웹사이트나 랜딩 페이지로 트래픽을 생성하는 것을 목표로 하는 캠페인에 특히 중요합니다. CPC는 광고주가 지출을 관리하고 제한된 예산으로 더 많은 클릭을 얻기 위해 캠페인을 최적화할 수 있도록 허용합니다
3. CPL(리드당 비용) 또는 리드 비용
CPL은 리드를 생성하는 데 드는 평균 비용을 측정하는 지표입니다, 즉, 제공된 제품이나 서비스에 관심을 보인 잠재 고객. 리드는 일반적으로 방문자가 자신의 연락처 정보를 제공할 때 얻어집니다, 이름과 이메일, 가치의 뭔가의 대가로 (예를 들어, 전자책 또는 무료 체험판. CPL은 캠페인의 총 비용을 생성된 리드 수로 나누어 계산됩니다. 이 지표는 B2B 기업이나 판매 주기가 더 긴 기업에 특히 중요합니다, 이는 리드 생성 전략의 효과와 투자 수익 잠재력을 평가하는 데 도움이 됩니다
4. CPM(천회 노출당 비용) 또는 천회 노출당 비용
CPM은 광고를 천 번 노출하는 데 드는 비용을 나타내는 지표입니다, 클릭이나 상호작용에 관계없이. “밀레”는 라틴어로 천을 의미합니다. CPM은 캠페인의 총 비용을 총 노출 수로 나누어 계산됩니다, 1000배. 이 지표는 브랜드 캠페인이나 브랜드 인식 캠페인에서 자주 사용됩니다, 주요 목표는 브랜드의 가시성과 인지도를 높이는 것입니다, 즉각적인 클릭이나 전환을 생성하는 대신. CPM은 다양한 광고 플랫폼 간의 비용 효율성을 비교하고 도달 범위와 빈도를 우선시하는 캠페인에 유용하다
결론
각각의 이러한 지표 – CPA, CPC, CPL과 CPM – 디지털 마케팅 캠페인의 성과와 효율성에 대한 독특한 관점을 제공합니다. 캠페인의 특정 목표에 따라 가장 적합한 지표의 선택이 달라진다, 비즈니스 모델과 회사가 집중하고 있는 마케팅 퍼널의 단계. 이러한 지표의 조합을 사용하면 디지털 마케팅 전략의 전반적인 성과에 대한 보다 포괄적이고 균형 잡힌 시각을 제공할 수 있다
