사람들은 일상에서 너무 많은 정보에 지쳐 있다. 브랜드와의 일방적인 상호작용, 귀하의 프로필에 부합하지 않는 과도한 콘텐츠와 지나치게 많은 뉴스가 있습니다, 이전보다 더, 이 현실에서 도망칠 필요성이 생기고 있다. 이러한 움직임이 브랜드에 해로울 수 있는 것이라 하더라도, 마케팅에 의해 전략적으로 진행되어 사용자들이 마음을 편안하게 하는 데 도움을 줄 수 있다, 동시에, 기업에 재정적 수익을 제공하다 – 탈출 경제학으로 알려진 시장의 전략
현실에서 도망치고 싶어하는 이유에 대해 질문을 받았을 때, 42%의 브라질 사람들이 "자신의 마음"에서 벗어나고 싶다고 응답했다, 34%가 "뉴스"로 인한 이 움직임을 정당화했다고 밝혔습니다, 맥캔 월드그룹의 글로벌 연구에 따르면 – 사용자들이 마주치는 모든 온라인 상호작용을 포함하는 정보의 과잉, 매일, 뉴스 포털만이 아니다, 여러 기업이 진행한 유료 광고와 마찬가지로
이러한 관리의 부족은 브랜드의 번영과 수익성에 극히 해로울 수 있다. 맥캔 월드그룹의 글로벌 연구에 따르면, 그 증거로, 44%의 소비자들이 브랜드가 자신의 불만을 이해하기를 원한다, 56%가 그들이 꿈을 제공하기를 원합니다. 그 요구 사항을 따르지 않고 충족하지 않는 것들, 확실히, 시장에서 공간을 잃게 될 것이다, 당신의 이미지를 해치고 있는, 명성과 지속성
연구에서 제시된 데이터는 일상적인 스트레스를 다루는 건강한 방법으로서의 주의 산만의 중요성을 보여준다. E, 이 시나리오에서, 좋은 마케팅 전략은 이 대중과 덜 공격적이고 일방적인 방식으로 상호작용할 방법을 찾을 수 있다, 캠페인 구축 및 보다 효과적인 메시지 전달을 위해, 부착력이 있고 과도하지 않은. 즉, 사람들과의 상호작용에서 도피주의 주제를 탐구하다, 판매만을 목표로 하지 않고, 하지만 유대감을 형성하는 것
맥캔의 연구에 따르면, 이 탈출 경제는 이미 10조 달러를 움직이고 있다, US$ 13에 도달해야 함,2028년에는 9조, 상업화 가능한 제품을 단순히 큰 스트레스를 겪고 있는 사람들을 돕는 것뿐만 아니라 주의 산만의 순간으로 변환하는 것, 또한 브랜드가 내부적으로 더 나은 결과와 소비자 만족도를 높이는 판매 기회를 창출하도록 지원해야 한다
이 목표를 달성하기 위해, 광고 오락 전략, 스토리텔링, 브랜디드 콘텐츠, 제품 배치, 게릴라 마케팅과 UGC는 이 점에서 효과적임을 보여주었다, 기업과 그 제품을 창의적인 방식으로 소개하는 것과 관련하여, 사람들로부터 특별한 주의를 끌 수 있도록, 단순히, 일반적이지 않을 것이다
이 도구와 계획을 전략과 창의성으로 활용하세요, 대신에, 단순히, 지능이 없는 단순하고 대량으로 제작된 광고를 개발하다, 결국 끌어들이지 못하는 것, 대상 고객을 유치하고 참여시키다. 필요하다면 브랜드에 대한 주목을 끌고 브랜드 회상을 생성할 수 있는 자산을 만드는 데 일반적인 것보다 더 많은 시간을 투자해야 할 수도 있습니다, 해라! 시장에서, 몇 년 전, "얼굴이 없는 마케팅"이 가장 많은 결과를 가져오는 것 중 하나라는 신호를 보이고 있다
정보에 지친 대중과의 연결을 만드는 것은 정말 어렵다. 마침내, 한 사람이 자신의 회사와 나쁜 경험을 하게 될 때, 이 감정은 오랫동안 지속된다, 수십 년의 판매에 해를 끼칠 수 있는. 마스, 이 관계가 형성되면, 그는 변형할 수 있을 만큼 충분히 강해진다평생 가치고객과 브랜드의 경쟁사에 대한 평판
