지난 수십 년 동안, 지속 가능성 주제가 기업 의제에서 주목받게 되었다, 환경적으로 책임 있는 관행에 대한 증가하는 요구를 반영하여. 결과적으로, 기업 세계는 환경에 대한 관심을 증명하기 위해 자주 라벨과 인증 마크를 표시하기 시작했다, 의식 있는 소비자들의 신뢰를 얻기 위한 방법으로. 오늘, 이 개방형 트렌드는 그 실제 영향에 대해 많은 질문을 받고 있다. 조직의 성과를 미화하는 것은 너무 흔한 일이 되어 이 현상은 심지어 이름을 얻었다: 그린워싱,글자 그대로, 녹색 세척
대체로, 이것은 기업들이 환경에 대한 약속을 과장하거나 왜곡하는 행위를 지칭하는 이름이다, 데이터 생략이나 종종 덜 중요한 개별 측면에 대한 과도한 강조를 통해. 의도적으로든 아니든, 큰 진실은 투명성 부족과 회사의 기만적인 마케팅이 이러한 관행을 강화한다는 것이다, 기업들이 이 reputação를 정당화할 과학적 증거를 제시하지 않고도 환경 주도적 지위를 갖도록 돕고 있습니다
레드 알림
“지속 가능한”과 같은 용어, “에코”와 “그린”, 무차별적으로 사용되기 시작했고 결국 평범해졌다, 위험한 결과로 이어져 신뢰 상실과 환경 문제에 대한 실제 인식 부족이 발생한다. 문제의 규모를 설명하기 위해, PwC의 연구에 따르면 98%의 브라질 투자자들이 이 관행이 기업의 지속 가능성 보고서에 존재한다고 믿고 있다. 전 세계적으로 말하자면, 이 인식은 여전히 매우 높습니다, 94%에 도달하기. 숫자는 업계에서 발표된 정보의 진실성에 대한 일반적인 불신을 보여준다.
브라질에서, 상황은 여전히 복잡하다, 사실상 기업으로부터 상세하고 일관된 정보를 요구하는 규범을 제정하기 위한 움직임이 거의 없기 때문에. 컨설팅 회사 베인 앤 컴퍼니는 소비자가 기업이 제공하는 정보에 대한 인식을 조명하는 조사를 실시했습니다: 60%의 소비자가 제품의 출처와 관련된 과정에 대한 정보를 얻기 위해 포장재를 참고하며, 27%의 응답자는 지속 가능한 생산 과정에 대한 정보와 투명성 부족이 "신뢰할 수 있고 안전한" 구매를 방해하는 장벽이라고 말합니다
행복하게, 이 문제를 해결하기 위한 조치가 여러 나라에서 이미 논의되고 있다. 유럽 의회, 예를 들어, 최근에 반 그린워싱 법안을 통과시켰다, 국제적으로 인정받는 인증 시스템에 의해 뒷받침되는 라벨과 생태 마크를 요구하는, 기업의 환경 주장에 대한 투명성과 진정성을 보장하기 위한 중요한 진전을 나타냅니다
변화의 시간
지속적인 업데이트가 이루어지는 상황에서, 규제는 보다 강력하고 투명한 관행을 촉진하는 데 중요하다. 사회 각 부문 간의 연합은 공개된 정보의 엄격함을 보장하는 규범을 촉진하는 데 필수적이다. PwC가 수행한 또 다른 연구에 따르면 59,브라질 기업의 5%가 국제 지속 가능성 기준 위원회(ISSB)의 요구 사항을 충족하기 위해 변화를 평가하고 있다, 주제와 관련된 가장 유명한 국제 위원회 중 하나.
브라질 증권 거래 위원회(CVM)는 2026년까지 상장 기업들이 ISSB에서 표준화한 ESG 위험 보고서를 준수하도록 의무화하는 결의를 승인함으로써 이 주제에 대한 의지를 보여주었다. 규제는 변혁이 모두에게 긍정적인 과정이 되도록 보장하는 데 필수적인 요소가 된다
이 지침에 따라, 강력한 데이터를 수집하고 전파하다, 과학적 도구를 통해 얻어진 것은 문제를 다루는 데 필수적인 기초입니다. 명확하고 구조화된 지표가 없으면, 많은 기업들이 그들의 진정한 영향을 계속 숨길 수 있을 것이다, 심지어, 올바르게 행동하고 있다고 믿기를 계속하다면, 사실은, 문제를 영속화하는 데 기여하고 있다
브라질에서 그린워싱에 대한 대응은 엄격한 규제와 기업의 사고 방식 변화가 결합되어야 한다. 기업 환경 내에서의 관행에 대한 명확성과 진정성을 요구할 때입니다, 구체적인 조치와 과학적으로 입증된 데이터를 채택하여. 이렇게 해야만 우리는 지속 가능성에 대한 노력이 진정하고 효과적임을 보장할 수 있습니다, 진정으로 더 푸르고 투명한 미래에 기여하기
