많은 유료 미디어 전문가들이 최근 몇 년 동안 주목하고 있는 한 가지는 유료 광고 비용의 지속적인 증가이다, 그들이 Google Ads이든, 메타 광고, 틱톡 광고, 기타. 이 아이디어를 따라, 일부 의문이 생깁니다: 광고 비용 상승의 이유는 무엇이며, 언제까지 계속해서 더 비싸질 것인가
유기적이고 무료 자원이 아닐지라도, 유료 광고에 투자하는 것은 기업에 매우 중요한 수익을 가져올 수 있다, 그들이 브랜드가 더 넓은 대중에게 도달할 수 있도록 게시물의 범위를 확장할 수 있게 해주기 때문에, 동시에, 제공되는 서비스나 제품에 따라 설계된 페르소나에 맞춰 세분화됨. E, 이런 이유로, 가격이 계속 상승하고 있음에도 불구하고, 투자는 계속된다
문제, 그러나, 최근 몇 년 동안 해당 지역의 가격 상승에 대한 뚜렷한 인식이 있었습니다, 발생한, 주로, 팬데믹 동안. 마침내, 전파와 함께, 전 세계적으로, 2020년과 2021년의 코로나19, 여러 상점들이 문을 닫아야 했다. 물리적 시장에 대한 이러한 강한 충격에 대한 응답으로, 우리는 보았다, 따라서, 인구의 인터넷 사용에 큰 추진력이 되다, 그가 매일 참여하게 된 것, 많은 사람들의 삶에서, 이전까지, 가상 공간에 대한 접촉이나 관심이 없었다
WHO 데이터, 그 증거로, 2019년과 2020년 사이에 인터넷에 접속할 수 있는 가정의 비율이 71%에서 83%로 증가했음을 보여줍니다, 약 61에 해당합니다,800만 개의 연결된 집. 이 시나리오에서, 오프라인 매장이 짧은 시간 안에 다시 운영될 수 없기 때문에, 많은 기업가들이 가진 큰 아이디어는 인터넷을 통한 판매를 시작하는 것이었다, 모든 사람들이 오랜 시간 동안 다니게 된 곳
더불어, 사회적 거리두기 동안, 많은 전문가들이 실직하게 되었고 재정적으로 유지하기 위해 무언가를 찾아야 할 필요성이 생겼다, 이 시기에 또 다른 주목할 만한 움직임을 촉발한 것은 정보 제품이다. 그들 중 하나, 유료 트래픽 관리 콘텐츠의 대중화는 눈에 띄었다
우리는 가졌습니다, 그러면, 우리가 분석하고 있는 이벤트를 위한 세 가지 기반, 그들은: 팬데믹 동안 문을 닫은 상점의 고용주들, 일이 종료된 전문가들과, 마지막으로, 실업 상태에 있는 사람들이 해당 분야에서 간단한 일을 시작할 수 있도록 필요한 지식을 판매하는 것 – 온라인 상점과 트래픽 관리자의 과잉 인구를 초래한 원인은 무엇인가. 결과? 같은 분야의 여러 상점들이 경쟁하고 있다, 경매 시스템에서, 같은 키워드로 광고 플랫폼
병행 아이디어에서, 예를 들어, 어떤 제품에 대한 수요가 증가하고 시장에 재고가 부족할 때, 무슨 일이 일어나고 있나요? 가격이 상승한다. 그리고 그것이 지난 몇 년 동안 일어난 일입니다. 모든 이러한 상점들은 자신의 전자상거래를 niching하지 못해 관객이 부족했다
이 가격 상승 움직임은 전 세계 시장에서 강하게 동반되었다, 영향을 미치는, 심지어, 브라질 사람들의 식탁에서 인기 있는 식품 시리즈, O Globo의 기사에서 보여진 것처럼, 1월과 2월, 집에서의 음식 비용이 2 상승했다,95%, 대항 1,IPCA의 25%. 엘니뇨가 수확에 영향을 미쳤다. 콩, 쌀, 감자와 당근은 이미 2024년에 10% 이상의 상승률을 기록했습니다
국제 경제와 관련된, 우리는 "영국 인플레이션율: 가격이 얼마나 빠르게 상승하고 있는가"라는 연구에서 공유된 데이터를 예로 들 수 있습니다?”, 어떤 것이 확인되었는지, 인플레이션이 하락했음에도 불구하고, 상당히, 11에 도달한 이후로,2022년 10월 1%, 40년 만에 가장 높은 세율이었다, 이것은 가격이 하락하고 있다는 것을 의미하지 않는다 – 단지 덜 빠르게 상승하고 있는 것들. 이 모든 것은 광고 가격이 상승하고 있을 뿐만 아니라는 것을 나타냅니다; 하지만 모든 비용은 증가하는 곡선에 있습니다
이 일반적인 맥락에서, 유료 캠페인 가격 상승의 이유가 분명해진다, 그들이면서, 요약하자면: 전 세계적으로 가격이 전반적으로 상승함에 따라 (1세계 국가에서도); 동일한 틈새 시장의 광고주 과잉으로 인해, 차별점 없이; 브라질 화폐의 평가절하로 인해, 결국 상황을 악화시킨다. 이에 따라, PCP 및 PPI(클릭당 지불 및 노출당 지불) 캠페인 가격의 추세, 각각) 지속적인 비용 증가입니다, 너, 최소한, 이것은 시장에서 수년간 경험을 쌓은 유료 트래픽 분야 전문가들 사이에서 공유되는 비전이다
