현재 기업 세계에서, 디지털화된 상호작용과 연결이 보편화된 경우, 소셜 미디어에서의 적극적이고 전략적인 존재는 담론 형성과 기업의 포지셔닝을 위한 기본 기둥으로 자리 잡았다. 페이스북과 같은 플랫폼, 인스타그램, X와 TikTok은 기업들이 브랜드로서의 평판과 이야기를 구축하고 형성하는 무대가 되었다.
그럼에도 불구하고, 많은 기업들이 공통적으로 가지고 있는 명백한 맹점이 있다: LinkedIn의 힘. 다른 네트워크가 마케팅 및 참여 캠페인의 반복적인 대상이 되는 동안, 비즈니스에 초점을 맞춘 플랫폼은 종종 2차적인 계획으로 밀려나게 된다, 채용을 위한 포털로만 여겨지며.
더불어, 여전히 염두에 두어야 할 중요한 점은, 브라질에 관한 한, 이 도구의 힘은 더욱 의미 있게 된다, 그 나라가 지구에서 사용자 수로 세 번째로 큰 시장이기 때문에, 7500만 명 이상의 등록된 전문가들, 자체적으로 실시한 LinkedIn의 조사에 따르면.
또한 강조할 점은, 2016년 마이크로소프트에 의해 네트워크가 인수된 이후, 플랫폼의 사용자 기반이 전 세계적으로 두 배 이상 증가했습니다, 2024년에 4억 3천만에서 10억으로 증가. 오늘, 네트워크는 230억 개 이상의 연결을 제공합니다, 매분마다 평균 130명의 새로운 전문가가 등록하고 있다
이러한 상황에서, 플랫폼에 대한 제한된 인식은 명백히 해로운 오해이다. 많은 리더십이 LinkedIn이 오직 구인 공고를 위한 것이라는 낙인을 유지하고 있다, 당신의 능력은 오직 인재 발굴로만 제한됩니다.
이 잘못된 시각은 플랫폼에 내재된 진정한 힘과 특성을 간과하고 있다, 시장 전문성을 탐색하는 방법, 조직 문화를 소개하고 비즈니스의 이면을 보여주다, 다양한 분야의 트렌드와 인사이트를 제시할 뿐만 아니라.
평판 기둥
사실 LinkedIn은 초월합니다, 그리고 매우, 내 채용 공고 및 이력서 전시. 탄탄하고 잘 구축된 커뮤니케이션 전략을 바탕으로, 소셜 네트워크는 브랜드의 평판을 구축하고 강화하는 데 필수적인 공간으로 자리 잡고 있다, 회사를 시장에서 리더이자 기준으로 자리매김하는 내러티브 외에도.
그것보다 더 많은 것, 이 도구는 회사의 고용주 브랜드 강화에 필수적인 역할을 합니다, 신규 유능한 인재를 유치하고 현재 직원들의 기여를 인정하는 목표를 달성하기 위해.
주목할 만하다, 그러나, 최적화된 콘텐츠 전략은 브랜드의 공식 페이지에만 국한되어서는 안 된다, 또한 잘 구성된 사고 리더십 활동을 통해 기관의 관리자 및 임원 프로필에도 해당됩니다.
이 자원의 중요성을 이해하기 위해, 올해(2024) 에델만의 링크드인에서의 리더십 영향에 대한 보고서는 전 세계의 의사결정자 4명 중 3명이 다른 선택 요소보다 시장에서 인정받는 권위 있는 리더가 있는 브랜드를 우선시한다는 것을 보여줍니다, 회사의 마케팅 자체처럼.
이상적인 연결
이 모든 잠재력은 LinkedIn의 사용자층이 독특하고 기업 환경에 매우 적합하기 때문입니다, 특히 최고의 인재를 유치하려는 B2B 비즈니스나 기업을 위해. 왜냐하면, 다른 네트워크와 비교하여, 링크드인은 독특한 글로벌 주제를 자랑하는 유일한 플랫폼이다, 전문가 "환경"이란 무엇인가.
그렇다면, 플랫폼은 평판 구축과 관련된 기업 권위를 위한 매우 가치 있는 생태계를 나타냅니다, 이곳은 노동 시장에 대해 이야기하는 공간으로, 그 시장의 일원인 사람들을 위해 그리고 그들에 의해 만들어진 곳입니다.
그러므로, 현재 맥락에서, LinkedIn이 브랜드 포지셔닝 전략에서 중요한 채널이라는 점은 부인할 수 없다, 전문적이고 자격을 갖춘 청중을 위한 커뮤니케이션의 강점을 활용할 수 있는 능력.
이 도구를 무시하는 것은 단순한 기회를 잃는 것이 아니다; 이는 해를 끼칠 수 있는 일탈입니다, 너무 비쌀 수도 있어, 이해관계자에 의한 브랜드의 인식과 평가, 고객과 시장 전체. 탄탄한 명성을 쌓는 것은 간단한 일이 아니다, 하지만 리더와 경영진이 가장 큰 영향을 미치는 전략과 경로를 선택할 줄 안다면 덜 복잡해진다
