최근 몇 년 동안, 인공지능은 지금까지 만들어진 가장 큰 기술 발전 중 하나가 되었다, 커뮤니케이션과 마케팅의 세계에 도달할 때까지. ChatGPT와 DALL·E와 같은 도구는 콘텐츠 제작에 혁신을 가져왔다, 텍스트 생성을 허용하는, 빠르고 접근 가능한 방식으로 이미지와 비디오. 그 증거로 IAB 브라질과 닐슨이 실시한 조사에 따르면 브라질의 마케팅 전문가 80%가 이미 자신의 활동에 AI 도구를 사용하고 있다고 밝혀졌다. 주요 이점으로는 효율성 증가(80%)가 포함됩니다, 작업 수행 속도 향상(68%) 및 의사 결정 지원(49%)
하지만 이렇게 쉽게 딜레마가 생깁니다: AI가 콘텐츠 제작에서 창의성으로 생계를 유지하는 사람들의 작업을 얼마나 보완하거나 대체하는가
답변, 모든 징후에 따르면, AI는 강력한 동맹입니다, 하지만 대체품은 아니다. 카피라이팅 자동화, 대상 세분화와 감정 분석은 이미 확립된 몇 가지 응용 프로그램에 불과하다. 그럼에도 불구하고, 인간의 이야기하는 능력, 주관성을 해석하고 전략적 사고를 적용하는 것은 여전히 대체 불가능하다
인공지능은 프로세스를 최적화하고 대규모로 경험을 개인화하는 등 여러 가지 이점을 산업에 가져다주었다, AI는 브랜드가 더 정확하게 될 수 있도록 돕는 데이터 기반 통찰력을 제공합니다. 그럼에도 불구하고, 또한 도전이 있다. 일반적인 콘텐츠의 위험, 인간의 감수성 부족과 저작권 및 투명성에 대한 윤리적 딜레마는 이 분야 전문가들의 주요 우려 사항 중 하나입니다
그래서, AI는 창의성의 지원으로 사용되어야 하며 인간 재능을 제거하는 지름길로 사용되어서는 안 된다. 기술을 전략적 비전과 진정성으로 통합할 줄 아는 전문가들은 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 두각을 나타내는 경향이 있다
로고를 만들기 위한 AI의 사용, 텍스트와 예술은 투명성에 의해 규정되어야 한다. 대중은 작품이 인공지능에 의해 생성되거나 개선되었을 때 이를 알 권리가 있다. 이것은 창작이 가치를 잃는다는 것을 의미하지 않는다, 하지만 브랜드와 소비자 간의 관계가 더 정직하고 신뢰할 수 있게 되기를 바랍니다
그, 한편, AI는 운영 작업을 자동화할 수 있습니다, 다른 쪽, 진정한 창의성, 비판적 사고와 인간의 미묘한 차이를 이해하는 능력은 계속해서 차별화 요소가 될 것이다. AI는 경로를 제안할 수 있습니다, 하지만 최종 결정은 여전히 인간의 손길이 필요하다
커뮤니케이션 및 디자인 전문가에게 비결은 AI를 도구로 활용하는 것이다, 위협으로가 아니라. 일상 업무에 기술을 통합하다, 창의적인 본질을 잃지 않으면서, 그것이 큰 차별점이다
새로운 도구 테스트하기, 스마트 프롬프트를 탐색하고 성공적인 사용 사례를 추적하는 것은 최신 정보를 유지하기 위한 몇 가지 단계입니다. 기술과 창의성을 균형 있게 조화시키는 기업들이 좋은 성과를 거두고 대중의 더 큰 수용을 얻고 있다
AI가 점점 더 많이 존재하는 시장에서, 열쇠는 계속 혁신하는 것이다, 커뮤니케이션 전략의 인간성을 잃지 않으면서. 마침내, 기술은 창조할 수 있다, 하지만 캠페인에 영혼을 불어넣는 것은 인간의 창의성이다
