개념소매 미디어소매업계에서 가장 매력적이고 전략적인 혁신 중 하나로 드러나고 있다. 처음에는 전통 미디어의 확장으로만 혼동될 수 있었던 것이 오늘날 대형 네트워크의 비즈니스 모델 변화와 점점 더 경쟁적이고 역동적인 시장에 진입하고자 하는 이들에게 기회를 제공하는 것을 의미한다. 일부 경우에, 이 개념에 초점을 맞춘 특정 부서를 이미 볼 수 있다, 이 움직임을 수익 창출의 수단이자 현대 소비자를 사로잡기 위한 운영에서 가치를 창출하는 새로운 방법으로 보고 있다
그럴 리가 없다, 진화에 대한 주제소매 미디어전략의 디지털화마케팅NRF 2025에서 광범위하게 논의되었다, 세계에서 가장 큰 소매 이벤트 중 하나. 토론에서는 오프라인 매장에서 실시간 기술의 사용이 강조되었다, 현지 문화에 대한 적응 필요성과 전략적 파트너십이 이니셔티브 성공의 핵심 요소로 작용한다. 디지털이 젊은 세대의 구매 결정에 미치는 영향도 강조되었다, 새로운 세대가 더 인터랙티브한 쇼핑 경험을 추구하고 있음을 강조하며, 귀하의 가치에 맞춰 개인화되고 정렬된
그렇게, 오소매 미디어프로모션 동향과 제품 노출에서 강력한 동맹이 된다, 소비자의 주목을 더 강렬하게 끌어내기. 그럼에도 불구하고, 기본을 잘 수행하기 위해서는 단순히 가시성과 미디어에만 의존해서는 안 되며, 가격 최적화 조치를 통합하고 재고의 가용성을 보장하는 것이 필수적이다. 생각하다소매 미디어360° 경험 생태계를 생각하는 것이다, 소비자가 온라인과 오프라인 모두에서 영향을 받는 경우 – 있으면서, 두 환경 모두에서, 모든 것의 중심에서. 마침내, 고객은 여러 채널을 동시에 비선형적으로 이동합니다, 이 현실을 무시하는 것은 그와의 더 깊고 수익성 있는 관계를 포기하는 것이다
전 세계에서, 우리는 이러한 통합 전략의 성공적인 적용 사례를 관찰했습니다. 여기에서 나는 강조한다, 특히, 미국의 대형 소매업체 타겟과 크로거, 구매 데이터를 개인화된 광고에 통합할 때 두드러지는 것, 고객 참여를 높이고 판매를 촉진하는. 브라질은 이 글로벌 환경에서 두드러진다, 이 형식이 가장 빠르게 성장하는 국가 중 하나입니다. eMarketer에 따르면, 시장 조사 전문 회사, 투자에 대한소매 미디어브라질에서 지난 5년 동안 10억 달러에서 300억 달러로 증가했다, 43의 예상 성장률로,2024년 5%. 이 매체가 가시성과 효과적인 참여를 생성하는 데 있어 중요성과 잠재력을 이해하는 것은 현재 시장의 번영에 매우 중요하다
이러한 맥락에서, 기술은 중심적인 역할을 하며: 고급 데이터 분석 도구가 제공한다통찰력사실에 기반한 결정을 내리기 위해 필요한 것, 이러한 이니셔티브의 결과를 증가시키는. 혁신적인 솔루션의 이 우주에서 우리는 적용 가능성을 봅니다빅데이터그리고옴니채널 전략– 진정한 성과 변화를 위한 기본 요소소매 미디어. 이러한 기술을 구현하면 소비 전체 사슬에 걸쳐 기회를 식별하고 최적화할 수 있습니다, 지속적인 행동 모니터링과 시장에서의 더 큰 주목을 허용함
오소매 미디어제품 홍보와 고객 충성도 향상을 위한 혁신의 기회로 부상하다. 소비자와의 새로운 참여 방식을 탐색하면서 – 더 창의적인 캠페인을 통해, 인터랙티브 경험 또는 협업 – 브랜드는 더 강력하고 기억에 남는 존재감을 만들 수 있다. 소셜 미디어는 강력한 확장으로 부상하고 있다소매 미디어, 맞춤형 캠페인을 실현하고 확대된 도달 범위, 브랜드가 인터랙티브한 경험과 인플루언서와의 협업을 탐색하여 그들의 청중과 더 의미 있게 연결될 수 있도록 하는 것처럼
제품을 넘어, 프로모션 활동초개인화된ESG 원칙에 따라 긍정적인 이미지를 강화할 수 있는 능력이 있다, 지속 가능성과 사회적 책임을 우선시하며. 그 증거 중 하나는 유니레버입니다, 사회적 및 환경적 문제를 그 행동에 통합하는마케팅, 소비자의 필요를 충족하고 낭비 감소 및 지역 사회 강화를 지원하는 제품을 홍보하는 것. 지속 가능성을 가치 제안에 통합하는 이니셔티브 – 계절 상품 및 부패하기 쉬운 품목의 프로모션 포함 – 브랜드 충성도를 강화할 수 있는 힘이 있다, 고객과의 단순한 상업적 거래를 초월하는 지속적인 감정적 연결을 구축하는 것
마지막으로, 소매업체와 브랜드를 위한 전략적 도구로 인식하는 것이 필수적이다, 기술을 결합할 때, 소비자 경험과 지속 가능성 원칙, 재무 결과를 극대화할 수 있으며, 동시에, 시장 내 혁신적이고 책임 있는 입지를 확립하다. 효율적으로 이러한 전략을 채택하고 조정할 수 있는 사람들은 트렌드를 따라가고 소매업의 미래를 이끌게 될 것이다
