の小売メディア, 販売ポイントで直接ブランドが広告を出せるマーケティング戦略, ブラジルで急成長しています. スーパーマーケットに存在する, 薬局, ショッピングとファッション店, これらのスクリーンやデジタルディスプレイは、購入時に消費者に向けたコミュニケーションを提供します, エンゲージメントと販売転換を促進する
さまざまな業界の大手小売業者, カルフールグループとして, C&AとPanvel, すでにオファーやインタラクティブな体験のパーソナライズに投資しています, 消費者のブランドにさらに近づく
従来の広告プラットフォームとは異なり, お小売メディア（小売メディア）は、小売業者自身が収集した独自のデータを利用します, これにより、これらの環境に出入りする人々に対してより正確でターゲットを絞ったセグメンテーションが保証される
このアプローチは世界的に力を増しています. ボストンコンサルティンググループ（BCG）とグーグルの調査によると, お小売メディア2026年までに世界で約750億ドルの収益を生み出すべきです, 小売プラットフォームへの広告主の投資が年率22%の成長を遂げている
「小売メディア消費者の購入の正確な瞬間に関連するメッセージで体験を向上させるだけでなく, しかし、ブランドに対して消費の好みや習慣に関する貴重なデータも提供します, レオナルド・コボルト・アラウジョは主張する, Gadの経験の責任者, ブランドコンサルティングと40年の市場経験
強調すべきは, 理想的な瞬間に消費者に届くことに加えて, 購入の過程で, この戦略は、ブランドに消費者のデータへの合法的かつ安全なアクセスを提供します, 一般データ保護法（LGPD）の規則を尊重して. 小売業者自身のデータを使用したパーソナライズが容易になったことで, キャンペーンはクッキーを必要とせず、正確なターゲティングを保証します, 消費者のプライバシーを尊重する
ブラジルでは, このトレンドはまだ成長段階にあります, しかし、すでにその戦略を採用した企業はポジティブな結果を得ています, 販売と顧客の忠誠心の両方において, 物理的な画面やデジタルスペースの収益化に加えて, 小売業者向け.”
リアルタイムの体験とインタラクティブ性
の小売メディアC&Aのようなブランドを許可する, イビラプエラショッピングセンター, サンパウロ市で, テクノロジーを取り入れて、顧客に没入感のある体験を提供してください. 最近, 店舗にLEDパネルを設置することで、鮮やかな画像とリアルタイムのパーソナライズされたオファーで空間が変わりました, 現地にいる顧客の興味に合わせて適応された. この種の技術は注目を集め、消費者のエンゲージメントを促進します, コンバージョンの可能性を高める
もう一つの例はパンヴェルです, サルガド・フィーリョ国際空港のスペースで, ポルトアレグレ（RS）, ネットワークは、戦略的に配置されたデジタル画面と薬局の入り口にある大きなLEDスクリーンで自社ブランドの製品を宣伝します. この取り組みは空港を通過する消費者の注目を集める, ブランドの可視性の向上と販売の転換に貢献する
次の進歩
技術が進化し、消費者の行動が変化するにつれて, お小売メディアブラジルの小売業者やブランドにとって強力なマーケティングツールとして確立される. リアルタイムでのカスタマイズと人工知能プラットフォームとの統合の可能性, この戦略は今後数年でさらに拡大することが期待されている, 国内小売業のシナリオを変革する
小売業者と広告主の間のパートナーシップの強化が進む傾向がある, 可視性の向上をもたらす, 販売と顧客の忠誠心. と小売メディア, ブラジルは小売業の新しい時代に向かっています, マーケティングがよりパーソナライズされている場所, 消費者のニーズに効率的かつ統合された, レオナルド・コボルト・アラウジョについてコメントする
