デジタル時代, 広告は既知の挑戦に直面:広告が実際にターゲットオーディエンスによって見られることを確保. Lumen Research の研究は指摘する, オンライン広告の重要な割合が単にユーザーによって見られません, それはページ上のロケーションによる, 迅速にどれほど無視されるかまたはさらにはad blocker の使用に. これはブランドと広告主にとって根本的な問題を提起する:どのように広告が単に画面に表示されないことを保証する, だが本当に消費者の注意を引くと見られる
のコンセプト注目経済誕生したこの問題点への解決策として. それは注意が有限な資源であり そしてというアイデアに基づいています, したがって, 測定され最適化されなければならず 広告投資が本当に効果的であることを保証. デジタル広告, 伝統的に, インプレッションとクリックなどのメトリックで評価されてきた, しかしこれらのアプローチはいつも広告の実際の影響を反映するわけではない. ユーザの注意を測定することはブランドがどのように彼らの広告が消費されているかをよりよく理解し ⁇ エンゲージメントとコンバージョンを最大化するために調整を行うことができます
のコンセプト注目経済はブランドと広告主に高度なツールを提供してモニタリングと分析する広告の視聴のリアルタイム, 正確なメトリックの使用を可能にすることで キャンペーンを最適化し 効果のないインプレッションを減ら. ユーザの行動を評価する技術で, 創造的な要素と位置付けが最も観客の目をキャプチャーすることを特定することができる, 広告片の制作と配信に戦略的な調整を提供して メッセージの可視性とインパクトを最大化
ブラジルにこの革命をもたらすことを考え, 1つのBハーフデジタル, UNIKグループの会社で外国のアドテクのソリューションをラテンアメリカ市場での代表に特化, 戦略的パートナーシップを締結したLumen Research昨年の終わりに. Lumen Researchはデジタル広告における注意を測定する先駆的な会社です, 使用眼鏡トラッキング技術 (視線追跡) と予測モデリングを理解するために 消費者が広告とやりとりする.
このアプローチの成功の例は ⁇ ユーザーの注意に基づいて広告を最適化したヨーロッパの自動車ブランドのケースである. 結果として, キャンペーンは増加を記録したコンバージョン率441%, 適格なウェブサイト訪問が218%増加そして1株当たりコスト58%削減. これらの数字はパワーの証明注目経済広告をより効率的&衝撃的にする上, 見えないプリントでの投資の無 ⁇ を避ける.
⁇ 我々は非常にこのパートナーシップに興奮している, それはブラジルの広告市場にとって重要な進歩を代表する. 今, 広告主は真に革新的な解決策にアクセスする, 具体的なデータに基づ, キャンペーンの効果を最大化する可能性がある. アテンション エコノミの採用で, 私たちはブラジルのデジタル広告を連れて新しい水準へ, より効率的で実際結果に焦点を当て.”言った Patricia Abrell, Managing Director of BHalf Digital.
