革新と技術が急速に進展するシナリオで, 多くの企業は複雑な戦略や一時的な流行を追い求める中で迷ってしまう. しかし, ブランドの成功を本当に保証するのは、いわゆるルーツマーケティングです, 戦略的マーケティング – 市場を分析するための原則と戦略のセット, 観客を理解し、企業の目標を達成するための行動計画を策定する.
マーケティングとビジネス戦略の専門家によれば, フレデリコ・ブルラマキ, マーケティングの本質は常に人間を理解し、彼らの最も深いニーズとつながることです, 年齢や属する世代に関係なく. 私たちが「ルーツマーケティング」と呼ぶものは、すべての年齢層のオーディエンスとのブランドのつながりを保証する原則に基づいています, ベビーブーマーからアルファ世代まで, 効率的で時代を超えたアプローチを提供する, 説明する
その目標を達成するために, ブルラマキは、観客についての深い知識が不可欠であると主張している, 世代に関係なく, 欲望を理解する, 消費者の痛みと行動. 世代間で変わるのは、自分が価値を感じる必要性ではない, しかし、その価値の伝え方. 市場調査, アクティブリスニングとデータ分析は、的確なアプローチのための鍵となる要素です. ルーツマーケティングとは, したがって, 本質への回帰：消費者の声に耳を傾ける, 本物の関係を築くために真摯にコミュニケーションをとる, コメントする
コミュニケーションと人間化
本物で人間味のあるコミュニケーションも重要です, デジタルを通じてでもオフラインを通じてでも, 真の関係を築くブランドは、持続的なつながりを生み出す可能性が高い. 「本物の価値に期限はない」. 人は人とつながる, ロボットや空虚なスピーチではなく. さらに, 内容は関連性があり、一貫性がある必要があります. プラットフォームに関係なく, 彼は価値を生み出さなければならない. ベビーブーマーは詳細な記事を好むかもしれません, Z世代は短い動画により多く関与している. しかし結局は, 重要なのは、メッセージが関連性があり、うまく語られていることです, バルラマキは主張する
統合された体験はもう一つの重要な要素です, 流れるような体験を提供できるブランド, サービスを整える, 製品とアフターサービス, 顧客を忠実にする可能性が高い. 対面での対応であれ, ソーシャルメディアやeコマースで, 体験は一貫している必要がある. 誰もがフラストレーションをためたり、自分の期待が裏切られることを好まない, 専門家を際立たせる.
最後に,明確なポジショニングと納品は不可欠です, 製品を販売する以上に, 本物の価値を持つブランドを構築することが必要です.人々は何でも買う, あなたの願望やニーズを解決するために. 年齢に関係なく, 価値の認識と価格のバランスを求める.もしブランドがどの世代にとっても重要でありたいなら, 一時的なマーケティングを手放し、時を超える原則に投資する必要がある, バルラマキを結論づける
ブランドがあらゆる年齢層の視聴者とつながることを保証するマーケティングの基本原則
– ターゲットオーディエンスに関する深い知識世代に関係なく, 欲望を理解する, 消費者の痛みと行動は不可欠です. バルラマキはどのように説明していますか, 世代間で変わるのは、自分が価値を感じる必要性ではない, しかし、その価値の伝え方. 市場調査, アクティブリスニングとデータ分析は、的確なアプローチのための鍵となる要素です
– 本物で人間味のあるコミュニケーションデジタルを通じてでもオフラインを通じてでも, 真の関係を築くブランドは、持続的なつながりを生み出す可能性が高い. 「本物であることと価値を生み出すことには期限がない」. 人は人とつながる, ロボットや空虚なスピーチではなく, 専門家を評価する
– 関連性があり一貫したコンテンツプラットフォームに関係なく, 彼は価値を生み出さなければならない. ジェネレーションXは伝統的な情報源を信頼することが多い, 新聞や雑誌のように, Y世代はデジタルコンテンツを集中的に消費している, 特にブログやポッドキャスト. しかし結局は, 重要なのは、メッセージが関連性があり、うまく語られていることです, バルラマキは主張する
– 統合された体験流れるような体験を提供できるブランド, サービスを整える, 製品とアフターサービス, 顧客を忠実にする可能性が高い. 対面での対応であれ, ソーシャルメディアやeコマースで, 体験は一貫している必要がある. 誰もフラストレーションをためたり、自分の期待が裏切られることを好まない, 専門家を際立たせる
– 明確に定義されたポジショニングと配信:製品を販売する以上のこと, 本物の価値を持つブランドを構築することが必要です.人々は何でも欲しいものを買います, あなたの願望やニーズを解決するために. 年齢に関係なく, 価値の認識と価格のバランスを求める.”, バルラマキを強化する
