「マーケティングの羅針盤」という研究の独占データによると, Cromaコンサルタンシーによって実施されました, 74%の予算がデジタルメディアに割り当てられることを示しています. 他の手段に割り当てられた26%の中で, 地上波テレビは13%で際立っています, OOHに続いて7% . 2025年のデジタル投資の主要なチャネルは、ソーシャルメディア（29%）と検索エンジン（22%）がリードしています, パフォーマンスとセグメンテーションの重要性の高まりを反映して
デジタルマーケティングに割り当てられた予算の74%の中で, 29%はソーシャルメディアに割り当てられます. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, この数字は35%に上昇します. 検索エンジンは割り当てられた予算の22%を受け取る. サービス企業の中で, この割合は28%に上昇します.
リソースの配分について, 異なる戦略間のバランスが観察される：プロモーション（23%）, インフルエンサー (22%), スポンサーシップ（21%）とリテールメディア（16%）. 小売業はプロモーション活動を強化する（31%）, 業界はインフルエンサー（29%）やスポンサーシップへの投資を拡大する, リテールメディアはサービス企業の間でより多くのスペースを獲得するでしょう（20%）
明らかにされたインサイトは、ますますテクノロジーとパフォーマンスに基づいた市場を示しています. 人工知能は革新の大きな推進力の一つになるでしょう, 75%の広告主が自動化とパーソナライズのためにそれに賭けている. リテールメディアは戦略的な力として確立される, eコマースのエコシステム内でのブランドと消費者の関係を変革する. 同時に, OOHはハイブリッドメディアとしての重要性を維持しています, フィジカルな存在とデジタルインテリジェンスを組み合わせて、より正確にオーディエンスに影響を与える, エドマール・ブラの説明, グループ・クロマの創設者であり、研究の発案者
2025年は人工知能とマーケティング戦略の精度の年です
調査によると, 2024年の53%から2025年の40%への楽観主義の低下にもかかわらず, 企業はマーケティングへの投資を増やす意向を維持している（52%）, 戦略的調整と結果分析の年を示す.
人工知能はマーケティングとコミュニケーションの戦略においてさらに重要な役割を果たすようになる, 2024年の64%から2025年の75%に上昇する, 自動化の拡大, キャンペーンにおけるパーソナライズと効率性.
2024年12月12日から2025年1月21日までの間に151件のインタビューが行われました, 全国的な範囲, サービス業の代表的なセクターのさまざまな分野の企業とともに, 産業と小売業, 95%の信頼水準を考慮すると.
定量調査は、広告主のマーケティングおよびコミュニケーション投資に関して自律性を持つ意思決定者や影響者に適用される
