ブラジルのデジタル広告市場は引き続き勢いを示しています. デジタル広告支出2025によると, IABブラジルとカンタール IBOPE メディアによる調査, デジタルメディアへの投資は37レアルに達しました,2024年に90億, 前年に比べて8％の成長
調査は2024年を通じて投資のより均衡の取れた配分が行われたことを示しています. 最初と第二四半期に投資された金額の差は3年連続で縮小し、過去5年間の歴史シリーズで最も低い水準となった. 数字はより永続的な仕事を示しています, マドゥロとブラジルのデジタル広告におけるアプリケーションの標準化
2年連続で, リテールメディアへの投資を別のカテゴリーとして考慮した — 実店舗内に表示される広告, デジタル小売プラットフォームと環境. 推定では、リテールメディアは3レアルに相当するとされています,50億, 2023年より41％増加
ソーシャルメディアは引き続き最も投資が多いチャネルのトップを走っています, 業界全体の資金提供の53％を受け取る. 次に検索ツール（サーチ）で広告が表示される, 28％で, そしてコンテンツのポータルと垂直型, 19％になった.
数字はブラジルのデジタル広告市場がますます成熟していることを示しています. 今はただ流行の最新を追いかけるだけではない — 戦略的な選択をすることについて, データに基づいて, 本当に結果を出す. 2024年に私たちが経験した成長はこれを示しているブランドはより意識的に投資している, 消費者の旅における各チャネルの役割を理解する, デニーズ・ポルト・フルビーが主張する, IABブラジルのCEO
調査によると, 商業部門がデジタル広告投資の総合ランキングをリードしています, ほぼ総量の20％を集中させている. 次に, カスタマーサービス（10,9%) と電子機器と情報技術（6,7%). デジタルチャネルで, 傾向はさらに明確です：2024年1月から12月まで, 9つのセクターのうち50％以上の投資をオンラインメディアに割り当てた. エレクトロニクスとコンピュータがトップにあります, デジタルに投入された予算の76％, 衣料品（71％）と教育（62％）に続く
デジタル広告支出の調査は毎年IABブラジルによって発表されており、ブランドのためのデータ源となっています, エージェンシー, 車両とプラットフォームが市場の動向と投資価値のある場所を理解する. トレンドを追う必要がある人のための基盤にもなる, より良い計画を立てて、より安全な意思決定を行う
方法論は、カンター IBOPE メディアの報道範囲内の媒体やチャネルから直接広告を収集することから始まります, 購入モデルに関係なく広告の分析を可能にする. つまり：その方法には直接購入キャンペーンと代理店を介したキャンペーンの両方が含まれています
ブラジルのデジタルメディアの力と進化を理解するのに役立つデータを提供できることは、非常に充実感があります. 私たちの役割, IABとの提携, 投資がどこでどのように行われているかについて明確で信頼できる見解を提供することが正しい. 今年の結果は、デジタルが単に重要であるだけでなく — それは複数形であり、消費者の行動を追跡し結果を促進したいブランドにとって戦略的です, アドリアナ・ファヴァロが主張, カンター IBOPE メディアの事業副社長
IABブラジルとカンターIbopeメディアとの提携による完全な研究へのアクセス, クリッケここ.
