ラテンアメリカの金融セクターはデジタル環境への存在感を加速させている. 過去3ヶ月, 銀行, デジタルウォレット, ブローカーとフィンテックは約3億2700万米ドルをデジタルキャンペーンに投資しました, 16になる,90億のインプレッション, Admetricksのデータによると
ラファエル・マグダレナによると, 米国メディアパフォーマンス部長, この動きは単なる予算再配分を超えている. デジタルメディアへの投資増加は戦略的な転換を意味する. パンデミック以来, 金融サービスのデジタル化が勢いを増している, 銀行やフィンテックにデジタルチャネルを優先させて顧客獲得を促進させる. デジタル財布は, 例えば, 完全な銀行へ進化した, 伝統的な機関とスペースを争っている — 特にクレジットセクターで, 主張する
2024年の数字はこの戦略的な変化を強化しています. Appsflyerによると, 金融セクターが地域のメディア投資をリードした, 合計10億米ドル — 2位の約3倍, ゲーム業界. この飛躍は戦略的な位置付けの変化を示しているデジタルチャネルは補助的な役割から成長の柱へと変わった. メキシコで, 例えば, 金融業界の垂直分野は、スペイン語圏の国々でのユーザー獲得における投資をリードしています
調査によると, 推定では、世界のモバイルバンキング利用者数が3億を超える,2025年までに60億. このシナリオでは, 金融セクターは単に変革に対応するだけではない — 彼はこれらの変化の推進役となってきました. この新しい投資家の欲求がデジタルマーケティング戦略の進展を促進している, メディアをスケールとリターンの主要なベクターの一つとして統合する. オンラインプレゼンスは補助的なものから獲得活動の中心へと変わった, マグダラナが完了しました
データがあるとき, チャネルとコンテキストは一緒に働く
変革はキャンペーンの計画方法にも反映されている. 一次データの統合, インテリジェントなセグメンテーションとパフォーマンステクノロジーは、ますます消費者の行動に合わせた戦略を可能にしています. 結果として, 金融企業のデジタルパフォーマンスは2024年に全体で27％の成長を記録しました. ラテンアメリカで, アプリのセッション数は50％増加し、インストール数は29％増加しました, アジャストによると
マグダレナへ, 機関はオンラインにいるだけでは十分ではないと気づき始めている. そのセクターはどこにいるかを知る必要があることを理解し始める, いつどのように現れるか. それには良い位置取りが必要です, 効率的な指標の使用と観客の鋭い読み取り. フォーマットとチャネルの多様化は単なるトレンドではない; それは不可欠です. 経済広告の未来は、接点をスムーズにつなぐことにある, 明確な目的を持つ行動を促進し、正確に影響を測定する, 説明する
今日, エリアのコミュニケーションはブランド構築を超えている. 変換, 保持と再エンゲージメントが意思決定の中心を占める. モバイルプラットフォーム, CTV, ソーシャルメディア, インフルエンサーとリテールメディアは統合的に運営されている, 全行程での一貫性を要求する
