ブラジルのカーニバルは街中だけでなく、デジタルの世界でも支配しています. AppsFlyerの新しい研究, アプリの測定と帰属のためのグローバルプラットフォーム, ブラジルのアプリ市場を2月22日から3月11日まで分析した, エンターテインメントカテゴリの170以上のアプリを網羅しています, ファイナンス, 食事と飲み物, 買い物と旅行. この研究では、1億2000万のインストールと2億8000万のリマーケティングコンバージョンが調査されました, 3つのフェーズに分かれています：プレカーニバル（2月22日から28日まで）, カーニバル期間中（2月28日から3月5日）およびカーニバル後（3月5日から11日）. データは、ユーザーの行動がどのように影響を受けたかを明らかにしています, 祭りの間と後に
エンターテインメントが盛況：パーティーはオフラインだけではなかった
カーニバル中の楽しみを求める人々の増加に伴い, エンターテインメントアプリは際立っており、祭りの期間中にインストールが8%増加し、カーニバル後と比較して15%増加しました. カーニバル中の広告投資はプレカーニバルに比べて4%増加し、ポストカーニバルではさらに5%増加した. アプリ内の購入が急増した：プレカーニバル比で+20%、ポストカーニバル比で+23%, この期間におけるデジタルコンテンツの高い消費を強調している. ストリーミングプラットフォームとソーシャルメディアは重要な役割を果たした, デジタルカーニバルが物理的なものと同じくらい活気に満ちていることを示している
フィンテックは赤字：カーニバルが金融アプリのユーザーを気を散らす
楽しさが増していく中で, 金融アプリへのエンゲージメントが低下した：カーニバル期間中のインストールがプレカーニバル期間と比較して14%減少した, パーティーの前により大きな関心を示す, カーニバルのインストール数は、カーニバル後の期間よりも8%少なかった. プレカーニバルの広告投資は祭りの期間中より16%多かった, しかしそれでも, カーニバルの広告費は、カーニバル後の期間よりも2%高かった. 金融アプリ内の購入は、プレ・カーニバルと比較して19％、ポスト・カーニバルと比較して21％減少した, 即時支出に対するより大きな焦点を反映しているが、財務管理には焦点を当てていない. 急激な落ち込みは、フィンテックがキャッシュバックや財務管理キャンペーンなどのインセンティブを提供することでカーニバルをより活用できる可能性があることを示唆している
飲食・飲料アプリが急増：デリバリーが祭りを支配した
カーニバルはお祭りの同義語です, すぐに空腹がやってくる! 飲食業界は大きな恩恵を受けた：カーニバル中に施設はプレカーニバルと比較して26％、ポストカーニバルと比較して14％成長した. アプリ内での購入は、カーニバル中に前カーニバルと比べて24%増加し、カーニバル中は後カーニバルと比べて4%増加した, 便利性とデリバリーに対する継続的な需要を示している
結論：成長は、デリバリーアプリやファストフードが参加者にとって不可欠な味方であったことを確認しています, ますます強固なデジタル習慣を確立する
購入が減少：カーニバル中にeコマースがスペースを失う
ブラジル人にとってオンラインショッピングは祭りの間優先事項ではなかった：カーニバル中のインストールはプレカーニバルと比較して5％減少し、ポストカーニバルと比較して10％減少した. イベント中の広告投資は、同じカーニバル後の期間と比較して29%減少した, パーティーの後により慎重な財政行動を提案する. アプリ内の購入は、カーニバル期間中に前のカーニバルと比べて9%減少し、ポストカーニバルと比較すると22%減少した, 消費者の焦点が他の側面にあったことを強調している. ユーザーの祭りイベントへの関心を維持するために, eコマースアプリはより強力な季節戦略を開発する必要がある
これはアプリ市場にとって何を意味するのか
カーニバルのようなイベントは、ブラジル人のデジタル行動に直接影響を与える, ブランドと開発者のための戦略的な機会を創出する
- エンターテインメントおよび飲食アプリはカーニバル期間中にキャンペーンを強化する必要がある増大する需要を捉えるために
- フィンテックとeコマースはエンゲージメント戦略を再考する必要がある高い気晴らしの時期にユーザーを保持するために
- 旅行業界は、ユーザーの体験への関心の高まりを活用できるよりエンゲージメントの高いオーディエンスに変換するために
カーニバルは単なる文化現象ではなく、デジタルディスラプターです. 私たちのデータは、ユーザーの行動が異なるセクター間で劇的に変化することを示しています, アプリマーケティングの専門家にとって、課題と機会の両方を生み出している. トレンドを先取りするブランドは、季節的なピークを長期的なエンゲージメントに変えることができる, レナータ・アルテマリは主張する, ブラジルのAppsFlyerのカントリーマネージャー
