インフルエンサーマーケティングは人気が高まり続けており、さらに増加する傾向にある. 少なくとも、それはSprout Socialによる新しい研究のデータが示しています, 2025年には59%のマーケティング専門家がより多くのインフルエンサーと提携する計画を立てていると報告しています, 前年と比較して. 2024年と同じ数のクリエイターと協力するつもりの人はわずか37%です.
Sproutの「Q1 2025 Pulse Survey」は、ブランドがインフルエンサー・マーケティングに多く投資する主な理由も明らかにしました. 彼女たちの66%にとって, 投資はブランドの知識を広めるために行われますブランド認知). 59%の回答者がインフルエンサーマーケティングが観客のエンゲージメントを高めると述べました, 55%は信頼性が高まると信じている, 信頼と収益の成長. 半数未満が顧客の忠誠心と維持を向上させること（45%）や製品の開発と共創（33%）を目的としていると述べた.
ファビオ・ゴンサルヴェスによると, Viral Nationの国際タレントディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家, ブランドは、インフルエンサーが信頼性とエンゲージメントの構築に与える実際の影響をますます意識するようになっています。「インフルエンサーマーケティングはもはや単なるトレンドではありません」, 具体的な結果をもたらす確立された戦略. ますます要求が厳しく選り好みする消費者とともに, デジタル口伝は不可欠になった, クリエイターはこのプロセスの主要な推進者です.
彼はまた、ブランドがインフルエンサーと協力することで、従来の広告よりもはるかに本物の方法で特定のニッチに到達できることに気づいたと説明しています。「この投資は単なる可視性の問題ではありません」, 正しいオーディエンスとの真のつながりを築くこと. クリエイターがオーディエンスに持つ信頼は貴重な資産です, 企業は実際のリターンを生むことを知っているので、この種のパートナーシップを拡大する意欲があります – ブランド認知において, エンゲージメントまたは販売の転換. さらに, インフルエンサーに有利なもう一つの要因は、すべてのキャンペーン, 適切に構築されたとき, 簡単に測定可能です, 納品の分析を容易にし、投資収益率（ROI）を向上させる, ブランドは具体的なデータのおかげでより的確に行動できる.
専門家は、インフルエンサーマーケティングの継続的な成長が消費者の行動の変化を反映しているとも述べている, ますます本物でパーソナライズされた推薦を求めている. ファビオによれば, そのため、2025年にブランドがこの戦略への投資を増やすことは非常に理にかなっています, さらに市場が成熟していることを考慮すると, パートナーシップはますます戦略的でデータに基づくものになり、さらなる効果を保証する傾向があります.
インフルエンサーのエージェント、ジュリオ・コシエロとレティシア・ゴメス, ゴンサルヴェスは、この市場の指数関数的成長に向けてどのように才能を育てているかを明らかにします：「バイラルネイションでは, 私たちの焦点は、クリエイターがキャンペーンの顔以上の存在になるように力を与えることです – ブランドの戦略的パートナーになってほしい. それは彼らが本物の物語を構築するのを助けることを意味します, 自分の価値観に合ったコラボレーションを選び、本当にエンゲージするコンテンツを開発する. 私たちはデータ分析とインサイトの開発にも投資しており、これらのパートナーシップが単に本物であるだけでなく, しかし、両方の当事者にとって効果的でもあります.
市場はますます厳しくなっています, 際立っているのは、自分の役割をコミュニケーターおよびコミュニティの創造者として理解しているインフルエンサーたちです. だから, 私たちの仕事はキャンペーンの仲介を超えています：私たちは才能ある人々が強く持続的な評判を築く手助けをします, ブランドがインフルエンスマーケティングに賢く戦略的に投資したいと望むため、さらに魅力的になっています, 終了する.
方法論
Sproutの「2025年第1四半期パルス調査」は、米国の650人のマーケティング専門家にインタビューしました, イギリスとオーストラリア. すべてのインタビュー対象者は、ソーシャルメディア管理およびインフルエンサーマーケティングに関連する職務を持っていました. オンライン調査は2025年1月9日から27日までGlimpseによって実施されました. 完全な調査はにアクセスできます申し訳ありませんが、そのリクエストにはお応えできません.com/insights/index/success/.
