いくつかの広告業界のサークルでは, 「コマースメディア」という表現が出始めたのを聞き始めたかもしれません. これは、商取引の方法を変えている新しいデジタル広告のアプローチだからです. しかし, コマースメディアは、一見シンプルに見える用語の一つです, しかし誰かがそれを説明しようとするとき, ほとんどの人が混乱する
コマースメディアは、消費者を購入の旅全体にわたって製品やサービスに結びつける広告です, 物理的およびデジタルの接点の両方で, 広告への投資を取引に直接結びつける
単純に見えるが, コマースメディアは、まだ非常に新しい多面的な広告アプローチです. 以下は、コマースメディアに関する基本的な原則を明らかにするための10の重要な事実です
1. コマースメディアは進化中の新しい概念です
この用語は、Amazonプラットフォームの広告収入の公開に伴い人気を博しました, 2022年に,ブランドに対する商業データへの前例のないアクセスの約束を伴って, 小売業者にとっての新しい収益の流れを超えて. コマースメディアへの参加が増加しているにもかかわらず, エコシステムはその利点を最大限に活用するために長い道のりがあります.
2. コマースメディアは販売チャネルに依存しない
コマースメディアは、オンラインおよびオフラインの販売取引に関連付けられるすべてのメディアの接続を含みます, 商業データを使用して、ターゲットオーディエンスのセグメンテーションを豊かにし、最適化する. モダリティは、実店舗での製品の提供です, マーケットプレイスとeコマース, あなたはまだコンテンツとニュースのプラットフォームを持っています.
3. コマースメディアはデータとAIなしでは存在しない
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, セグメンテーションを改善する, 効果的で効率的な広告を作成し、最適化された消費体験を提供する.
これは人工知能によってのみ可能です, 商業データを分析し、予測モデルを開発して推奨事項や入札を改善することができる. また、パブリッシャーが収益化のためにオーディエンスを改善するのを助けることもできます.
4. コマースメディアは非広告主にも収益を倍増させる
多くの種類のビジネスがこの形態から恩恵を受けることができます, 広告主を含む, エージェンシー, データ分析プラットフォーム, メディアの測定, メディアオペレーターが成果を向上させるのを支援する他のプレーヤーの中で, 掛け算, そのように, あなたのレシピ.
5. コマースメディアの最大の阻害要因は断片化です
コマースメディアに対する唯一のアプローチは存在しない –小売業者の各プレイヤー, マーケットプレイスやeコマースは、それぞれ独自の方法で広告を取引しています, ターゲットオーディエンスを定義する, 政策とデータの利用. ブランドのために, これはターゲットオーディエンスへのリーチを困難にします, キャンペーンのROIの測定も. そう, 市場の標準化と統一の努力は、すべての参加者の収益を拡大するための主要な改善点となる可能性がある.
6. コマースメディアはリテールメディアではない
小売業者はコマースメディアの最初のプレーヤーの一つです, しかし、そのモードには新しいプレーヤーがいます,新参者, しかし他の産業, 自動車のように, 航空会社, ホテルとシェアリングエコノミー, 独自のデータセットとユニークな能力を持っています, さまざまな種類の取引.
7. コマースメディアは小売を超えたインサイトを追加します
単なるマルチ商法ではないため, しかし、マルチセクターでもあります, コマースメディアは、より広範な環境とオーディエンスの行動および取引データセットを持っています. これらのインサイトは、セグメンテーションとパーソナライズをさらに向上させることができます, マーケティングミックスを拡大するだけでなく.
8. コマースメディアはデジタルエコシステムにおける機会を拡大します
コマースメディアは従来のプログラマティックチャンネルの範囲を拡大します, オンサイトとディスプレイの体験を、オープンウェブと実店舗の販売ポイントで接続する際に. この形式は、小売業者のサイトで非エンドミックな広告主に機会を生み出します, パブリッシャーが商業指向のマネタイズ戦略を実装できるようにし、メディアの買い手と売り手が自分たちの一次データの価値を特定できるようにします
9. コマースメディアはオムニチャネルでフルファネルです
コマースメディアは、販売地点で顧客に到達することに限られません, しかしすべてのチャンネルで, 購入ファネルのすべての段階にわたって –取引にポイントが割り当てられる限り. これは、戦略が研究の初期段階から最終的な購入まで割り当てられる可能性があることを意味します –意識向上, 考慮と転換
10. コマースメディアはマルチフォーマットでマルチチャネルです
消費者とファネル全体でつながるために, コマースメディアはさまざまなフォーマットとチャネルを採用しています, 小売メディアに伝統的に関連付けられたスポンサー付き広告をはるかに超えて, ビデオも含めて, 表示, 文脈的, ショッピング可能な広告, CTV, OOHとSMS, 他のものの中で
現在, オープンインターネットのコマースメディアは断片化されている, 需要側のプラットフォーム（DSP）, 供給側プラットフォーム（SSP）と小売SSPが別々に運営されている. しかし, プライバシーがエコシステム全体で優先事項であり続けるにつれて, マーケティングの専門家やメディアの所有者は、管理のためにより統合されたソリューションを求める, プライマリーデータとターゲティング可能なオーディエンスをスケールアップしてアクティブ化する. 商業メディアの分野はこれらの領域で急速に進展することが期待されている, マーケティングの専門家とメディアの所有者が協力して、消費者により豊かな体験を提供することを容易にする
