私たちはブラジル小売にとって最も重要な日付の1つを接近しています: ブラックフライデ. しかし, 必要なのは市場のダイナミックが近年は変わってきたことを理解, そして広告主はこれらの変革に適応する必要があり 期間の機会を最大限に活用するために
過去2年間でブラックフライデーの週末が一定のフラストレーションを生んだと言える, 一般的な期待を下回る – にもかかわらず小売のパフォーマンスは月全体としては 一年にわたって一貫した増加を呈して来る. これはますます市場の注意を呼ばれるブラック・ノベルに持って.
2023年に, ブラックフライデは R$ 4動いた,5億オンライン貿易で, 14,4%前年の動いたものより下. しかし, 2023年11月全体を考慮すると, ブラジルの小売は 2 の前進を記録した,2% 2022の同じ期間に比べて, IBGEによると. すでにRTBハウスが実施した世界規模の調査11月が生成することを示した 年の2番目に大きなピーク (12月) より20%まで多くのコンバージョン, reflecting the importance of a strategic planning that goes beyond the friday (金曜日を越えて行く戦略的計画の重要性を反映する)
多くの消費者にとって, Black Novemberは節約とより大きな投資を行う機会です, 既に多くの人がこの期間を待って有意義な購入をする. これを考慮して, もし以前期待度は一つの日の提供に限定されていたなら, 今日は日付は薄らえています, 消費者がより長い期間のプロモーションを期待
計画と予測が重要
電子商取引にとっての最も重要な瞬間の一つであなたの努力の成功を確保するために, 重要なのは短期の戦略を計画する, 中期および長期. デートの周りの全ポテンシャルを活用するために, 重要なのはすでにあなたのブランドとあなたのウェブサイトを11月に目指す売上スケールの機会のために準備
RTB House ブラックフライデーデータ示すのは 広告主が 予測キャンペーンに投資する もう 年の第三四半期からは 11月により良い結果を達成する傾向がある, 主に潜在的なユーザのより大きなベースを構築し リターゲティングなどのコンバージョンキャンペーンをスケーリング.
これは原因はブラック・ノベル中に4の増加があるからです,5倍でユーザー数がブランドとエンゲージメント, と 3 の,7倍もし活動のないユーザーを見たら, これはデータの潜在性を強調し 顧客ベースを増やすために プロスペクションとエンゲージメントキャンペーンから
ブラックフライデーのメディアプランニングチェックリスト
- 投資を希薄化する:固定の日の代わりに, Black Novemberアプローチに投資し 数日または数週間事前で提供を開始する
- 早期にユーザーベースを拡大し、活性化させましょう。第3四月から, 探求のキャンペーンに投資してセールスファンルを肥やし 11月のコンバージョン量でスケーリングを可能にする
- 競合他社との差別化を図る:独自の機会または割引を作り, 特定のディスカウントページとしてパートナーブランド (co-branding)
- 視聴者を知る:realize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, クリエイティブと提供はあなたの観客とよりよく働く
- 計画には他の領域も含めます。チェック在庫とロジスティックの統合とe-commerce, タグ付けとfeedの故障を避けるために
