私たちは興味深い時代に生きています. 中国のことわざは、歴史に残る動きは興味深いと見なされるものであることを思い出させるためのものです, 善にも悪にも. マーケティングとコミュニケーションの観点から, 私たちは善のために興味深い時代に生きています. グローバルデジタル化, PCの登場から始まり、スマートフォンの誕生とハイパーコネクションによって人類を再定義した, 人間関係の障壁を打破し、仲介を排除した. 電話を持っている人は誰でもなれる, 同時に, コミュニケーションのチャンネル, コミュニケーター, 消費者であり創造者である. AIは、生産性向上のためにそれを活用したい個人をさらに力づけるために登場します. 非仲介化によって, クリエイター経済が誕生した, クリエイターエコノミー, 何, トレンドリサーチ会社Statistaによると, 32に達するべきです,2025年に550億ドル.
クリエイターの創造性とカリスマ性は、現代のブランドがオーディエンスとつながるための魅力的で強力なツールです. 彼らがどのようにして正しいコミュニケーションの形を捉え、オーディエンスとエンゲージすることができるのか, 明らかな内在的推奨に加えて, ブランドとビジネスのために結果を生み出す.
それでは, なぜその統計がそんなに気になるのか, 2レアル,ブラジルのインフルエンスマーケティング業界で年間180億ブラジルレアルが動いている, Kantar Ibope MediaとStatistaのデータによると, 最大R$ 1,570億がブランドによって無駄にされている可能性がある?
答えはマーケティングの公理にあるかもしれません, 「私はコミュニケーションへの投資の50％が間違っていることを知っています」, 「どの50%かわからない」, ジョン・ワナメーカーに帰属される, アメリカでの小売マーケティングの先駆者の一人, しかし、今日では奇妙に現代的に聞こえる, それを考慮しても, デジタルマーケティングではない, すべてはメートル法で測定されています.
リーチの指標, 婚約, 満足, クリック率とコンバージョンは、ブランドとビジネスが追求する目標に役立つべきである. メトリクス以上に, それらは大きな目標への道のりにおける目的と見なされるべきである：知識, 考慮, 変換, 忠誠.
インフルエンサーマーケティング戦略を立てる際に, まだコミュニケーションのあらゆる取り組みの基本は有効であり、人間は常に人間であり続けるからです.
よりつながっている, より利用可能, よりアクセスしやすい, しかし、より散漫でもある, 注意が足りない, デバイスのメッセージの海の中で誘惑するのがより難しい.
戦略を立てる際に成功するためには, 持つことが重要です
ペルティンência
フォロワーが膨大で高いエンゲージメント率を持つコンテンツクリエイターを探すのは魅力的です, しかし、最初の質問はおそらく次のようになります：この人は私のブランドや製品の価値を代表していますか? 彼女は私の立場に沿っています? 彼女は私が働いている業界で権威があります? このようなシンプルな質問は、私の戦略に誰を招くかを選ぶ際に役立ちます. 一度, 私たちは資本市場向けの革新的なプラットフォームを立ち上げており、私が採用した戦略は市場に精通したインフルエンサーを探すことでした, 知識を持って観客と話し、なおかつクロスメディアの存在感を持っていた, つまり, デジタルプラットフォームに加えて. 私たちは彼のテレビチャンネルでの放送時間を利用する計画を立てただけでなく, デジタルでの会話をどのように続けていたか, 彼のプラットフォームでも私たちのプラットフォームでも, そして、私たちは彼をイベントの司会者として迎える可能性もありました. 結果：私たちは市場が尊敬する誰かの支持を得て、関連性を持ってブランドを立ち上げました.
アデルência
上の話とつながる. クリエイターは、ブランドや製品が提唱するものとつながるために、一貫性を持つ必要があります。そうすることで、今日非常に重要な概念である「本物性」を伝えることができます. 人間は見かけよりもずっと賢い, 理性的ではなくても, 何かが本物でないとき、距離を感じる. あなたのビジネスについて話せる人を探してください, 権威のある製品またはブランド, そうでなければ, 偽りに見えるだろう. 虚偽は影響を与えるのではなく、拒絶を促す.
創造性
クリエイターはカリスマ性を持っています, 彼らは自分のオーディエンスを知っており、プラットフォームでエンゲージメントと結果を生み出す方法を理解しています, アルゴリズムを考慮しても. 非常に構造化されたブリーフィングを行う誘惑に抵抗してください, 彼らの創造性を引き出させてください. 一度の機会に, コンドームブランドのためのプロジェクトを進めていて、音楽の柱を探求したいと思っていました. 若者にとって重要なアーティストを探しに行きましたが, 偶然に, まだそのブランドの消費者だった. ブリーフィングは次のとおりです：私たちは責任を持って楽しみを促進するブランドであり、人々の選択に対して民主的です. 解決策はジングルではなかった, アーティストが歌詞の中で自分の名前を挙げていた曲でした, ブランドとそのメッセージに非常に共感した.
構成するência
再び,魅力的なのは、何百万ものフォロワーとエンゲージメントを持つクリエイターを見て、どんな取り組みもすぐに結果を生むと考えることです（記録的な売上を生んだ投稿について語る事例がいくつかあります）, 製品がなくなるまでなど.), しかし、真実は, 人々が毎秒手のひらで何千もの刺激にさらされる時代において, 一貫性を求めることは、インフルエンサーとのつながりを築くために重要であり、彼がコンテンツを作成する際に思い出されるためのものです, あなた自身のものか他のものか. 一貫性はつながりを生む.
Pé ノーチあん
最後に, 期待はすべての失望の母である. インフルエンサー戦略のために明確な目標を設定してください, 常に私たちが興味深い時代に生きており、結果を構築するためのさまざまなツールを持っていることを忘れないでください. 明確なKPIと現実的な目標で, 時には自らの創造者と共に築かれた, インフルエンサーを使用することでポジティブな結果を得ている人々の統計に入るのはより簡単になる.
五つのシンプルなポイントです, 良識を使って、もう少し可能性と成功をもたらす. それは、各プラットフォームに関連する問題とそれを支配するアルゴリズムがまだ存在するからです, しかし、それは別の考察のテーマです.
