インターネットや新しいコミュニケーション手段に関連する行動の変化についての「出発点」を決定することはあまり正確ではない. なぜならデジタルの世界は広大だから, さまざまな層と特異性, それ以前から行われていたという余地は常にある, その「以前」でも, それまで, あまり知られていない. しかし私たちは言うことができます, 少なくとも2010年以降, ミームとバイラル化の概念の統合は、デジタルプラットフォーム上での若者の注目を集めるための大手企業のマーケティング戦略の展開方法を変えました. その時点で, Z世代と呼ばれる多くの人々 – 通常1997年から2012年までに生まれた人々を指す – 思春期の最盛期にあったか、その段階への移行期にあった.
繰り返します：だった! 信じられないことに, 多くの人, コミュニケーションの専門家を含む, より具体的に, マーケティングを行う, この世代は成長して大人になったことをまだ理解していない. 最初の波ズーマーズ, またの名で知られている, すでに28歳を超えています, 子供のいる人が多い, 職業上の責任と, いくつかのケースでは, ある程度の経済的安定性さえあればと言える.
それにもかかわらず, 私たちはまだ、Z世代を「TikTokers」なティーンエイジャーとして扱おうとするキャンペーンや行動を観察できます, 型破りで反抗的. 私たちは証人です, それでは, コミュニケーションの計画における盲点であり、ひとつの世代全体を縮小し続ける, 何百万もの人々で構成されている, 一つのプロフィールに. この世代が従来のブランドとの消費関係を変えたのは偶然ではない. 代表が不足している
ここ, マーケティングチームや広告代理店により効率的に働く方法を提案したい：誇張やステレオタイプから離れろ. あなたのブランドの真の消費者は街にいる, オフィスのバブルの外. 彼は仕事に向かうバスの中にいます, フェスティバルの列に立っている, 公園を走っている, 家で請求書を支払う, ショッピングモールを歩いている, 居酒屋でビールを飲んでいる. ブランドの真のつながりは顧客との真のつながりから生まれる. 全世代とつながるという考えを忘れて, サブグループとそのニーズを探す. そこに答えがある
インスタ映えだけではなく本当のつながりを優先すべき. 無理な絵文字とブランドの人工的なスラングは、まだZ世代の架空のプロフィールと会話していることの反映であり、その深さと本物らしさの欠如を示している. 2025年に, 成功するマーケティングは仮定しないものです, しかし、実際に画面の向こう側の人間を理解しようとする. 肉と骨の人, 私とあなたのように, 問題を抱えている, 夢, 願望と欲求
ブランドがクリックやいいねを超えて進むことができるのは、ただこの方法だけです, あなたの製品に対する本物の関心を生み出し始める
ペドロ・カンポスはマーケティングエグゼクティブおよびコンサルタントであり、ブラジルとヨーロッパで15年以上のキャリアを持つ, エンドツーエンドマーケティングの創設者
