目的の概念の出現と毛細管現象仕事企業でのキャリアは急速に進展した. 以前はブランドのためのユニークで本物のアイデンティティを探すプロセスだったものが、意思決定を導くことができる戦略的な必須事項に変わってきた, 観客とつながり、強く持続的なブランドを構築する. しかし, 「目的」という言葉の人気は、副作用をもたらしました：その陳腐化
ファリアリマの角で, ヴィラ・オリンピアの歩道で, ベリーニまたはパウリスタのカフェで, 今日, 「目的」という言葉が企業の世界のマントラとして響くのを聞くことができる, 文脈に沿っているか、文脈から外れているか. そして、ただそれだけではなく：地方の教会で, 私たち物語インフルエンサーや企業のコマーシャルルームでコーチ, 目的は説教を構成するための「最新の流行」と見なされるようです, ライフスタイルの誇示と起業家へのメンターシップ
しかし、ビジネスの世界に戻りましょう, ここで私たちが興味を持っているのは何ですか
彼の著書「目的を超えたブランド“, レナート・フィゲイレドは、単一の戦略的ポイントに固執することの危険性について警告しています, 目的として, ブランドの構築と発展における他の多くの基本要素を脇に置いてブランディング). 著者が述べているように, ブランドは一つの点をじっと見つめることで結果の生成から逸脱する
すべてに目的を見出そうとするこの必死の探求, 多くの場合、現実や企業の価値観から切り離されている, 目的に関する言説が行動に優先される状況を生み出している. 本物であること, 以前は基本的な柱でした, 空虚で標準化されたスピーチに場所を譲る, すべての企業が同じことを言っているように見える状況Ctrl-C, Ctrl+Vブランドの物語について. おそらくこれがユニリーバのグローバルCEOを作ったのかもしれません, ハイン・シューマッハ, ブランドに無理に目的を押し込むのをやめるべきだと述べたあの極端な声明を出す. いくつかのために, 単に重要ではないだろう. それは大丈夫です
目的は死んでいる. 目的を生きる
フィゲイレドはよりホリスティックなアプローチを提案している, 三つの柱に基づいています：REI – 評判, スタイルとアイデア. 彼によれば, より控えめな姿勢からのみ、ブランドはビジネスにとってより顕著な結果を得ることができる, 人々と私たちが依存する世界のために. いくつかのブランドの「妄想」ブランド 目的馬鹿げてきた.
消費者を過小評価しないことが重要です, 彼が知っていることを理解している, すべての背景にもかかわらず, 私たちが本当に望んでいるのは、もっと売ることです. さらに重要なのは知ることです – その概念を物語に反映させるブランドストーリー) – ブランドが世界を救うことはない, しかし、いくつかの現実を変えることができます; 誰かの人生を解決することはない, しかし、行動を更新することができます; すぐには納得させられない, しかし、新しい視点を引き起こす可能性があります; 行かない
ブランドのために, 私たちは知っています：真正性の喪失は信頼性の低下をもたらす可能性があります, 観客とのつながりに苦労していて, したがって, 消費者のエンゲージメントとロイヤルティが低下する. 彼らのために, 包括的な, 目的に関する言説の飽和は不信感や懐疑を生む可能性がある, 市場のブランドに対してさらに厳格になる.
この罠から逃れる一つの方法は、評判ブランドの, 旅の途中で築かれたものは何ですか. この夜, 一貫性!コミュニケーション活動において, もちろん, 製品とサービスの品質のある納品は鍵です; ブランドとその製品に対する消費者の体験が認識を形作る, 評判の原材料.
もう一つの重要な柱は、スタイル, ブランドの視覚的およびコミュニケーションの表現とは何か, それが競合他社と差別化し、記憶に残るものにするブランド 想起). そのために, 視覚的アイデンティティの実行の優れた技術, 言語で, メッセージの受け取りと経験は重要です.
これらすべてを忘れずにアイデア, ブランドの目的の末っ子であるとは、アイデアを通じてブランドの存在理由が現れることを意味します, 伝えられ、命を得る. 彼女は価値の具現化である可能性がある, 約束または願望. 私たちが知っているように、それはアイデアのためです, 多くの場合, 消費者が他のブランドではなく特定のブランドを選ぶ理由
イラストとして, 持続可能な衣料品ブランドを想像してみてください… あなたの目的は「ファッション業界の環境への影響を減らす」かもしれません. ブランドのアイデア, その結果, 意識的で時代を超えたファッション, 品質と耐久性を重視する. アイデアは目的を超えています, ブランドのビジュアルアイデンティティを定義する, 使用される言語, 使用される材料と、これに関連するすべてと関わる最終的な顧客体験
ブランドの真の力は、瞬間の物語のトレンドに盲目的に従うことではない, しかし、いつ挑戦する必要があるかを知ること現状. 目的, 本物の時, 強力です, しかし、それは評判への配慮と結びついたときにのみ真の差別化要因となる, スタイルの洗練と明確なアイデア, 具体的な, 天才の可能性を秘めたひらめき.
もしZ世代が無関心の世代であるなら – ジェネレーションYは不安の世代であった – そして、より実用的な視点とライフスタイルで消費社会に入り始める, 市場は必要です, それでは, ブランドがそれほど結びつかない流行語そして、消費者と世界に対して実際の価値を生み出す実践に向けて
