近年, 消費者によるさまざまな種類の製品の購入決定権の増加が見られた, 望ましいアイテムや商品を代表するブランドを選ぶ際に、より選択的になる. この新しい市場の権威の前で, 企業のこの関係における力は低下しているのだろうか? 今このゲームのルールを決めるのは誰ですか? E, どのように企業家は販売に対してもう少し権威を持つために準備することができるか?
売買の関係は古代エジプトから私たちの社会で築かれてきた. 「ブランディングの短い物語」というタイトルの記事で, 著者は、商業的なブランドの最初の使用が所有権の印としてであったことを強調している. 財産に自分の名前やシンボルを付けるとき, 牛のように, 所有者は自分の所有権を主張することができた. 古代エジプト人は、少なくとも5年前から所有権の印としてマークを使用した最初の人々でした.000年. そこからでした, もちろん, 「ブランド」という言葉はどこから来たのか.
その本質において, ブランド, 現在, に役立ちます, 文字通り, 製品の種類を指定し、それがある団体に属することを宣言する. その必要性は、文明が繁栄し始めたときに生じました, そのアイデアで, 日常品には多くの生産者が登場するようになった, それぞれの起源を区別する必要性を引き起こしたのは何か.
しかし, 過去に, ブランドは、産業革命以降や日常品や商品に対する競争相手の増加に伴い、示し始めた力とメッセージを持っていなかった. 品質の同義語となる名前だけでは不十分だった – 結局, 競合他社は同じ機械を取得し、同じ生産方法を使用することができた – 企業の物語を通じて, あなたの視点, 連帯活動やその他の戦略.
一度の活動は継続的なプロセスになった. 今日, ほとんどの企業がターゲットとする顧客層を達成しようとしていることがわかる, ちなみに, いくつかのそれらにとって同じニッチである可能性もある, しかし, あなたの戦略, 価値, 物語, 製品に付加価値を与える方法は異なり, したがって, あなたのアプローチもそうです.
現在, しかし, 特定の市場ニッチに対して多くのブランドが存在するため、顧客は10の中から選ぶことができます, 二十, 三十人の競技者, 各自が重要だと思う差別化ポイントのみを考慮する. 基本的に, 消費者はさまざまな点を比較し、それらが自分の理想とどのように関連しているかを分析して評価を行う.
これは行われています, 例として, 多くの企業が社会的な問題にもっと関心を持ち始めたことで, 価値, 社会的責任, 革新, パーソナライゼーション, 便利さと迅速さ, アフターサービスと公正な価格, 戦場に入って競合他社と差別化し、潜在的な消費者を引き付けて忠誠を得ることを目指す.
ブランドの使用とブランディングの創造の始まりから, 力, 消費者の権利, 技術の進化とともにのみ成長してきた, 望ましい製品を選択する権限をますます得て, 今日, 持っている, 今まで以上に, 選択の力.
この状況に直面して, 購入プロセスにおける権威がブランドから消費者へとかなり移行したことがわかる, 今では消費するものの選択において積極的かつ慎重な役割を果たしています. 以前は、販売を保証するために認識された名前だけで十分でした, 今日は一歩進んで、観客の欲望と価値を理解する必要がある, 本物のつながりを築き、あなたの期待に直接対話する存在感を確立する.
そう, ブランドの権威は消えていない, しかし再配分されました. 今, 彼女は常に獲得される必要がある, 製品だけでなく、価値を高める戦略を通じて支えられ、更新される, しかし、経験もまた, 消費者とのアイデンティティと共有された目的.
