人々は日常生活の中での情報の多さに疲れています. ブランドとの一方的なインタラクション, あなたのプロフィールに合わないコンテンツや過剰なニュースが, 今まで以上に, この現実から逃げる必要性が生まれている. この動きがブランドにとって有害なものである可能性があるとしても, マーケティングによって戦略的に導かれ、ユーザーが心をリラックスさせるのを助けることもできます, 同時に, 企業に対して財務的なリターンを実現する – 市場で「エスケーピズム経済」として知られるようになった戦略
現実から逃げたい理由を尋ねられたとき, 42%のブラジル人が「自分自身の心から逃れようとしている」と述べた, 34%が「ニュース」に起因するこの動きを正当化したことに加えて, マッキャン・ワールドグループのグローバル調査によると – ユーザーが直面するすべてのオンラインインタラクションを含む情報の過剰, 毎日, ニュースポータルだけではなく, また、一連の企業によって行われた有料広告についても
このケアが欠けていると、ブランドにとってその繁栄と収益性に非常に有害である可能性がある. マッキャン・ワールドグループのグローバル調査によれば, その証拠として, 44%の消費者は、ブランドに自分の不満を理解してほしいと考えている, 56%が彼女たちに夢を提供してほしいと望んでいる. それらの要求に従わず、応じない者たち, 確かに, 市場でのスペースを失う, あなたのイメージを損なう, 評判と継続性
研究で示されたデータは、日常のストレスに対処するための健康的な方法としての気晴らしの重要性を示しています. E, このシナリオで, 良いマーケティング戦略は、このターゲットとより穏やかで一方的でない方法で対話する手段を見つけることができる, より効果的なキャンペーンの構築とメッセージの伝達のために, 粘着性があり、過剰ではない. つまり, 人々との交流における逃避主義のテーマを探求する, 販売だけでなく, しかし、絆を築くこと
マッキャンの研究によれば, この逃避経済はすでに10兆ドルを動かしている, US$ 13に達する予定です,2028年に9兆, 商業化可能な製品を、単に大きなストレスの状況を経験している人々を助けるだけでなく、気晴らしの瞬間に変える, ブランドが内部のより良い結果と消費者の満足度を高める販売機会を創出することを促進するように
これらの目標を達成するために, アドバタインメントの戦略, ストーリーテリング, ブランデッドコンテンツ, プロダクトプレースメント, ゲリラマーケティングとUGCはこの点で効果的であることが示されました, 企業とその製品を創造的な方法で紹介することに関して, 人々の特別な注意を引くことができるように, 単純に, 普通とは異なるだろう
これらのツールと計画を戦略的かつ創造的に活用してください, 代わりに, 単純に, 知性のない単純で大量の広告を作成する, 結局引き寄せることができないもの, ターゲットオーディエンスを引き留め、エンゲージする. 必要であれば、ブランドの記憶を作り出し、注目を集めることができる資産の作成に通常以上の時間を投資することが求められます, それをやってください! 市場, 数年前, 「マーケティングらしくないマーケティング」が最も成果をもたらすという兆候を示している
情報に疲れた聴衆とのつながりを作ることは本当に難しい. 結局, 人が自社との悪い経験を作り出すとき, この感情は長い間続く, 数十年の販売に悪影響を与える可能性がある. しかし, その関係が一度作られると, 彼はそれを変えるのに十分強くなる生涯価値顧客と競合他社に対するブランドの評判
