過去数十年で, 持続可能性のテーマは企業の議題で注目を集めた, 環境に配慮した責任ある実践への高まる要求を反映している. 結果として, ビジネス界は、環境への配慮を証明するためのラベルやシールを頻繁に表示するようになった, 意識の高い消費者の信頼を得る手段として. 今日, このオープニングトレンドは、その実際の影響について多くの疑問を投げかけられています. 組織の業績を誇張することは非常に一般的になり、その現象には「グリーンウォッシング」という名前まで付けられた,または文字通り, グリーンウォッシング
一般的に, これは、企業が環境へのコミットメントを誇張したり偽ったりする行為に与えられた名前です, データの省略や、しばしばあまり重要でない特定の側面に過度に重点を置くことによって. 意図的にであれそうでなくても, 大きな真実は、企業の透明性の欠如と誤解を招くマーケティングがこの行為を助長しているということです, 企業がその評判を正当化する科学的証拠を示さなくても、環境の主導的地位を持つよう支援する
赤色警報
「持続可能な」という用語, 「エコ」と「グリーン」, 無差別に使用されるようになり、陳腐化してしまった, 危険な結果をもたらし、環境問題に対する実際の意識の欠如や信用の失墜を引き起こす. 問題の規模を示すために, PwCの調査によると、98%のブラジルの投資家がこの慣行が企業の持続可能性報告書に存在すると信じている. 全体的に言えば, この認識は非常に高いままです, 94%に達する. 数字は、業界が発表した情報の真実性に対する一般的な不信感を示しています.
ブラジルでは, 状況はまだ複雑です, ほとんど企業から詳細で一貫した情報を要求する規則を作成するための動きがないため. コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーは、企業が提供する情報に対する消費者の認識に光を当てる調査を行った：60％の消費者が、これらの製品の起源やプロセスについて情報を得るためにパッケージを参照し、27％の回答者は、持続可能な生産プロセスに関する情報と透明性の欠如が「信頼できる安全な」購入を妨げる障壁であると述べている
幸いに, この問題に対処するための措置はすでにいくつかの国で見られ始めている. 欧州議会, 例えば, 最近、反グリーンウォッシング法が承認されました, 国際的に認められた認証システムによって裏付けられたラベルやエコラベルを要求する, 企業の環境主張の透明性と信頼性を確保するための重要な進展を表しています
変化の時
常に更新されるシナリオの中で, 規制は、より強固で透明な実践を促進するために重要です. 社会の各セクターの連携は、発表される情報の厳格さを保証する規範を推進するために不可欠である. PwCによる別の研究では59,ブラジルの企業の5%が国際サステナビリティ基準委員会（ISSB）の要件を満たすための変更を評価しています, テーマに関連する最も著名な国際委員会の一つ.
証券取引委員会（CVM）は、2026年までに上場企業がISSBによって標準化されたESGリスク報告書を適合させることを義務付ける決議を承認することで、このテーマに対するコミットメントを示しました. 規制は、変革がすべての人にとってポジティブなプロセスであることを保証するための重要な要素となる
この方針に沿って, 堅牢なデータを収集し普及させる, 科学的なツールを通じて得られたものは、この問題に対処するための重要な柱です. 明確で構造化された指標がない, 多くの企業は自らの真の影響を隠し続けることができるだろう, さえも, 正しく行動していると信じ続けることができるとき, 実際に, 問題の永続化に寄与している
ブラジルにおけるグリーンウォッシング対策には、厳格な規制と企業の意識改革の組み合わせが必要です. 企業の文脈における実践において明確さと真実性を要求する時が来た, 具体的な措置と科学的に証明されたデータを採用して. このようにして初めて、持続可能性に関する努力が本物で効果的であることを保証できます, 真により緑で透明な未来に貢献する
