L'estate del 2024 ha portato risultati misti per il commercio elettronico brasiliano, secondo una ricerca condotta da Neotrust, azienda di intelligenza di mercato focalizzata sull'e-commerce. Mentre le vendite generali hanno mostrato crescita, i prodotti tradizionalmente associati alla stagione, come protezione solare e fotocamere, hanno registrato un calo rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente
Secondo i dati di Neotrust, divulgati dalla CNN, le vendite generali nell'e-commerce sono cresciute del 3,6% a gennaio e febbraio di quest'anno, rispetto agli stessi mesi del 2023. Il ticket medio degli acquisti online ha anche registrato un aumento del 7,2%, superando R$ 455,15 per R$ 487,85
Tuttavia, analizzando categorie specifiche di prodotti stagionali, la ricerca ha identificato una contrazione nelle vendite. Articoli come crema solare, occhiali da sole, le macchine fotografiche e gli articoli sportivi hanno registrato un calo del 10,2% sul fatturato durante l'estate del 2024, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente
Nonostante la contrazione nei prodotti stagionali, alcune categorie si sono distinte positivamente. Le vendite di ventilatori e circolatori d'aria sono aumentate del 41,3%, spinte dalle alte temperature registrate in diverse regioni del paese. Gli climatizzatori e gli umidificatori d'aria hanno registrato un aumento del 36,7% sulle vendite online
Secondo Paulina Gonçalves Dias, Responsabile dell'Intelligence di Neotrust, i risultati riflettono cambiamenti nel comportamento dei consumatori. La crescita delle vendite complessive nell'e-commerce dimostra la consolidazione di questo canale come un'opzione conveniente e vantaggiosa per i brasiliani. Tuttavia, il calo nei prodotti stagionali può indicare una maggiore cautela dei consumatori riguardo a spese considerate superflue, di fronte a uno scenario economico ancora sfidante, analisi
La ricerca di Neotrust ha anche rivelato una maggiore partecipazione dei consumatori delle regioni Nord e Nordest negli acquisti online durante l'estate. Insieme, queste regioni hanno rappresentato 27,3% delle vendite nel periodo, un aumento di 2,1 punti percentuali rispetto all'estate precedente. Questa crescita suggerisce una maggiore inclusione digitale e accesso al commercio elettronico in aree precedentemente meno rappresentative
Con l'arrivo dell'autunno e la prospettiva di temperature più miti, si prevede che le categorie di prodotti stagionali associate all'estate continuino a mostrare un rallentamento nelle vendite online. Tuttavia, la tendenza di crescita delle vendite generali nell'e-commerce dovrebbe rimanere, man mano che i consumatori brasiliani si abituano a fare acquisti attraverso canali digitali, in cerca di convenienza, varietà e prezzi competitivi
